Social Media para dónde vamos en México | COMSCORE

© comScore, Inc. Proprietary.

El Estado de Social Media en México y

Engagement

Vision de @comScoreLatam y @Shareablee

E-Business Week Mexico – AMIPCI - Octubre, 2014

Iván Marchant, Vice President Mexico

@imarchant

Dan Piech, SVP Product Development Shareablee

@danpiech

www.comscore.com

www.facebook.com/comscoreinc

@comScoreLATAM

#EstadoDeSocialMedia


#EstadoDeSocialMedia 2

comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visión Digital

de su Negocio

Panel de 2 Millones de Personas

Vista 360°del Comportamiento de las

Personas

Visitas Web y comportamiento

de Búsqueda Exposición a Publicidad Online

Advertising Effectiveness

Demografías, Estilos de Vida y Actitudes

Consumos de Medios y Video

Transacciones

Compras Online y

Offline

Internet Móvil Uso y

Comportamiento

PANEL

CENSO PANEL

Panel PERSON-Centric con

Medición SITIO WEB-Censal

Unified Digital Measurement™ (UDM)

Patent-Pending Methodology

1 Million Domains Participating Adopted by 90% of Top 100 U.S. Media Properties


#EstadoDeSocialMedia © comScore, Inc. Proprietary. 3

Entorno de la Industria de Social

Media



Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2013 – Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop,

15+

Crecimiento en el Número de Visitas a Sitios de Social Media a Nivel

Mundial

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Visitas Totales (MM)

Total Internet

Social Media

+9.4%

Total Internet

+16.0%

Social Media



Engagement en Redes Sociales por Región

Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+

8.67 8.07

6.08 5.39

2.47

América Latina Europa América delNorte

Medio Oriente -África

Asia Pacífico

Horas Promedio por Visitante


#EstadoDeSocialMedia 6 Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+

En Todas las Regiones del Mundo, las Mujeres son más Sociales

8.27

7.14

5.28

4.75

2.34

9.08

8.99

6.82

5.88

2.62

América Latina

Europa

América del Norte

Global

Asia Pacífico

Promedio de Horas por Visitante

Hombres Mujeres



México es el País con Mayor Alcance en Sitios de Redes Sociales a

Nivel Mundial

Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+

98.2 97.8

97.5

97.4

97.2

97.1

97.0

97.0

96.8

95.8

México

Federación Rusa

Turquía

Argentina

Perú

Chile

Portugal

Israel

Colombia

América Latina

% Alcance



Los Mexicanos Pasan en Promedio más Minutos por Visita en Sitios

de Redes Sociales que el Promedio Mundial

16.0

12.9

Minutos Promedio por Visita en Sitios de Redes Sociales

México Global


#EstadoDeSocialMedia 9 Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+

Perfil de la Audiencia de Social Media en México

15.1

31.0

21.0

16.9

10.7

5.2

Persons: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

% del Total de Visitantes Únicos

Hombres 51%

Mujeres 49%



97.3

120.1

94.8

85.4

82.6

76.5

Índice de Engagement

64.4

107.4

106.5

106.6

104.3

102.9

Persons: 6-14

Persons: 15-24

Persons: 25-34

Persons: 35-44

Persons: 45-54

Persons: 55+

Índice de Afinidad

Existe Mayor Afinidad a las Redes Sociales del Grupo de 15 a 44 Años

pero Mayor Engagement en el Grupo de 15 a 24

Fuente: comScore Media Metrix® Mayo 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+



Social Media es la Categoría que más Tiempo está en las PC/Laptops

de los Internautas Mexicanos

8,229

6,381

4,285 3,742

3,024

Social Media CorporatePresence

Services Entertainment Multimedia

Minutos Totales (MM)



21,956

17,117

6,941

6,858

5,547

3,076

2,781

2,630

1,737

1,394

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To

tal V

isit

an

tes Ú

nic

os (

000)

Ranking de las Principales Redes Sociales en México (solo uso PC)

Facebook Lidera el Ranking seguido de ShareThis

Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+

33.3

24.8

30.8

29.3

31.4

29.4

31.6

30.2

Edad

Prom.

28.2

38.6


#EstadoDeSocialMedia 13 Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+

Distribución del Tiempo Consumido en Redes Sociales en México

(sólo uso en PC/Laptops)

Facebook 95.6%

Ask.fm 1.4%

Tumblr 0.9%

Twitter.com 0.6%

Linkedin 0.4%

Deviantart.com 0.4%

Badoo.com 0.4%

Taringa.net 0.3%

Other 4.4%



10,172

14,662

Total Unique Viewers (000) Social Media en PC/Laptops en Mexico

+ 44%

Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+

El Acceso a Videos a Través de Sitios de Social Media en Constante

Crecimiento



84,267

150,846

Videos (000)

Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+

Número de Videos Disponibles en Sitios de Redes

Sociales Creció 79% en el último año

+ 79% Lanzamiento Video

“Gorilla” de Bruno

Mars en Facebook



Facebook es un Líder Fuerte en Redes Sociales y se

está Fortaleciendo en Audiencias Móviles (Caso USA)

8.6

7.2

9.2

6.5

11.8

78.7

11.5

18.1

19.2

35.9

20.0

25.6

60.8

9.9

21.7

13.9

27.4

12.1

40.0

31.4

47.1

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U.S. Multi-Platform Unique Visitors (MM) on Social Networks Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014

Multi-Platform Desktop Only Mobile Only

+7%

+24%

+45%

+6%

+31%

+22%

N/A

N/A

YoY

Growth



La Mayoría de Redes Sociales ven Mayor Engagement

vía Móvil en USA

2%

52%

7%

69%

2%

10%

32%

33%

98%

100%

48%

93%

31%

98%

90%

68%

67%

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Social Networking

U.S. Share of Time Spent on Social Networks Between Platforms Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014

Desktop Mobile


#EstadoDeSocialMedia © comScore, Inc. Proprietary. 18

El Estado de Social Media en

México

Presentado por @Shareablee

Dan Piech @danpiech

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