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Taller de Servicio y Atención al Cliente
Mtro. Sabino Valentín Olivares
Sanatorio Sagrado Corazón de Tehuacán, S.A. de C.V.
Conceptos generales
• La principal causa de pérdida de clientes es el servicio.
• 68% de los clientes que abandonan su relación comercial con una empresa o servicio es porque es malo o deficiente.
• El 90 % de los compradores perdidos no se comunican con la compañía para explicar lo que sucedió
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Conceptos generales
• Lo peor de todo es que un cliente insatisfecho comenta su descontento por lo menos a 10 personas.
• En cambio el cliente satisfecho solo comenta con 5 personas la buena atención que tuvieron con el.
• Se dice también que reemplazar a un cliente le cuesta a la empresa lo de 10 clientes.
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Servicio vs servilismo
• Servilismo es ciega y baja obediencia a la autoridad.
• Servir es ser de utilidad, tener valor o buenas cualidades.
• Servicio es una acción de utilidad y beneficio para los demás y para uno mismo.
• Alguien servicial es quien es útil y que ayuda a que las cosas marchen bien
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Servicio
“Es cualquier actividad o beneficio que se ofrece esencialmente intangible que
proporciona la satisfacción de deseos y que no están necesariamente unidas a la
venta de un producto u otro servicio.”
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El Cliente
es la persona que, impulsada por un interés o necesidad, tiene el poder para elegir la
que considere como mejor opción (empresa o persona) en busca de un
producto/ servicio.
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El Cliente Cualquier cliente generalmente presentará dos tipos de necesidades:
• Necesidades prácticas
• Necesidades personales
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Necesidades prácticas
Estas son las que requiere satisfacer para obtener un determinado resultado
relacionado con las actividades principales que tú y la óptica realizan, por las cuales el
cliente se acerca a ti.
el qué recibe 9
Necesidades personales relacionadas con el trato y la atención
personalizada. El trato respetuoso como persona, no como cifra u objeto. Es la
necesidad de ser escuchado y atendido en sus problemas.
el cómo recibe
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De lo bien que tú sepas identificar y satisfacer estas necesidades, influirás para que tu cliente se sienta satisfecho por el servicio que tú le proporcionas.
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1. Lealtad y permanencia de nuestros clientes. 2. Recomendaciones de boca en boca para
ampliar el numero de clientes.
Servicio y atención
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Clientes Satisfechos
Alto
Bajo
Baja Alta Atención
Serv
icio
QUÉ recibe
CÓMO lo recibe
Servicio y atención
esperados
Valor Agregado
Clientes Satisfechos
= +
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Valor Agregado
Valor agregado: son las adiciones al servicio o producto ofrecido, que adecuadamente
comunicadas tienden a traducirse en una diferencia competitiva
Sistemas de respaldo
Valor Agregado
Comunicación
Servicio Genérico
Servicio diferenciado
Servicio Ofertado
Servicio Aumentado
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Valor Agregado
Servicio bajo/Atención baja
Alto
Bajo
Baja Alta Atención
Serv
icio
Servicio bajo/Atención alta
Servicio alto/Atención baja Servicio alto/Atención alta
Servicio Puntual Eficiente Uniforme
Servicio Lento Inconsistente Desorganizado Caótico Inconveniente
Servicio Puntual Eficiente Uniforme
Servicio Lento Inconsistente Desorganizado Caótico Inconveniente
Atención Insensible Fría e impersonal Apática Reservada Sin interesarse
Atención Amistosa Personal Interesada
Atención Insensible Fría e impersonal Apática Reservada Sin interesarse
Atención Amistosa Personal Interesada
Mensaje: Usted es un número y estamos para procesarlo
Mensaje: No nos importa
Mensaje: Nos interesa y le servimos
Mensaje: Nos esforzamos mucho, pero no sabemos como servirle
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Dimensiones para satisfacer a los clientes
El triángulo del Servicio
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“Todas las interacciones con los clientes se rigen por un principio único e inviolable: el cliente no siempre puede tener la razón, pero siempre
está primero”
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Falacias sobre el Servicio
Los falsos principios que distorsionan por completo su visión del servicio y su verdadera importancia.
Encuentro en el servicio
Servicio (Calidad Interna)
Clientes (Expectativas)
Prestación del Servicio
(Calidad Externa)
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No satisface la totalidad de las expectativas del cliente.
Satisface las expectativas del cliente. Supera las expectativas del cliente
Dimensiones de la calidad en el Servicio.
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•Fiabilidad
•Profesionalismo
•Accesibilidad
•Capacidad de Respuesta
•Cortesía
•Comunicación
•Credibilidad
•Comprensión y conocimiento del cliente
•Elementos tangibles
Momentos de Verdad .
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“Un momento de verdad es ese preciso instante en que el cliente se pone en contacto
con nuestro negocio y, sobre la base de ese contacto se forma una opinión acerca de la
calidad del servicio y virtualmente la calidad del producto”.
El Ciclo del Servicio
Empieza el ciclo
Fin del ciclo
¿Esta limpio el lugar?
¿Esta ordenado?
¿Soy tratado amablemente?
¿Sabe quién soy?
Quien me atiende ¿Es alguien capacitado?
¿El servicio o producto que me ofrece es el que me ayudará a satisfacer mi
necesidad?
¿Soy asesorado adecuadamente?
¿Me dan información
realista sobre los tiempos?
¿Hay algún valor agregado?
¿Soy tratado como persona o como número?
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¿Que es la venta?
Es el proceso por el que se determinan las necesidades, problemas y gustos del cliente.
El vendedor debe ser un solucionador de problemas con habilidades e imaginación creativa, hasta para descubrir necesidades y deseo donde antes no se veían.
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Profesionalismo
Voluntad de aprender
Fe y esperanza
Especialización
Deseo de contribuir
Sentir placer
Control de sí mismo
Sentido de lealtad
Presencia vendedora 27
Presencia Vendedora
Aspecto personal
Actitud mental
Primera impre-
sión
Natu-ralidad
Interés por el cliente
Dina-mismo
Saber escu-char
Saber pre-
guntar
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Cualidades de para vender
1. Sinceridad
2. Seguridad
3. Perseverancia
4. Lealtad
5. Responsabilidad
6 Lenguaje
7. Aprendizaje
8. Entusiasmo 29
9. Adaptación
10. Ambición
11. Tacto
12. Paciencia
13. Creatividad
14 Atención
15. Ganas
16. Empatía
El Vendedor representa
• Imagen de la empresa
• Calidad del producto
• El éxito de las marcas
• Los resultados
• Su propia imagen
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Asesor del cliente y del consumidor
• El objetivo de la venta, es capacitar al cliente y al consumidor para que compre y haga uso de los artículos en tal forma que reciba un beneficio por ello.
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Asesor del cliente y del consumidor
• El vendedor es un especialista en su producto y en su mercado.
• Brinda información al cliente para asesorarlo.
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Tipos de clientes Analítico:
Repara en los hechos. Pide detalles e información abundante. Pregunta mucho, hay que responderle. No
Alabar.
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Impulsivo: Rápido para decidir y para cambiar de opinión. Va al grano, eliminando detalles. Susceptible de elogios acerca
de sus decisiones.
Afectivo: Tiene necesidad de agradar por lo que resulta simpático,
pero también puede ser indeciso. Requiere de testimoniales y reafirmación para ser persuadido
En Parejas toma un rol de tipo de cliente y
represéntalo de acuerdo al manual
1. El cliente difícil
2. El cliente amigable 3. El cliente tímido
4. El cliente impaciente
Tipos de clientes
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Contacto con el cliente
• Causar una primera buena impresión
• Las primera 5 palabras valen mas que las otras 500
• Actitud interesada en el problema del cliente
• Actitud positiva que muestre fe en el producto, en la empresa y
en sí mismo
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Contestando el teléfono
1. Hablar muy claramente 2. Cuidar una voz cálida y afectuosa 3. Utilizar el saludo predefinido por la
Óptica 4. Ser cortés y diligente 5. Ser tan útil como le sea posible 6. Escribir mensajes y recados claros
y ordenados. 7. Dar las gracias
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Atención al Cliente Abordaje
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Presencia: Aspectos que influyen:
a. Imagen de persona inteligente
b. Sincera c. Experta d. Positiva e. Cordial y amistosa
a. Vestido b. Higiene c. Actitud d. Conocimientos e. Interés en el cliente
Atención al Cliente Abordaje
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Imagen de persona inteligente:
Pasos:
a. Saludo b. Sonrisa c. Naturalidad d. Cordial y amistosa e. Manos f. Ojos
a. Bienvenida b. Ser decidido c. Actuar con
naturalidad d. Preguntar e. Tener un propósito
1. Darle la Bienvenida
2. Llamarlo por su nombre
3. Atender sus necesidades
4. Darle las gracias
5. Invitarle a que vuelva
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En resumen