Taller SEO

Posicionamiento en Buscadores

Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Seminfo@robertoardanaz.es @denoto

EMPEZAMOS

¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS?

Eso tengo que verlo.

SEO

Que es el SEO

SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda).

Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.

No existen atajos

SEO= mucho trabajo

Seo y Sem

¿SEO ó SEM?

Objetivos de negocio.(venta, contactos, descargas…)

Público. Tiempo.Presupuesto.Combinación de ambos.

IMPORTANCIA DEL SEO

Fuente: Comscore

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

El usuario

El usuario

Base del proceso SEO.

El usuario es vago. No lee, escanea.

Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).

Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.

Como ve el usuario los resultados de búsqueda (SERPS)

¿Cómo busca el usuario?

Novato

Experto en tema (pintor)

Confiado

Qué debemos hacer para alinearnos con el usuario

Segmentar a nuestros usuarios

Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)

Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)

Medir todo lo que pasa en nuestra web.

Contenido orientado a necesidades del usuario.

Redacción para buscadores y usuarios

Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)

Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda

Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.

Redacción para buscadores y usuarios

Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.

Definición de objetivos de negocio

Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).

Centrarse en las necesidades del cliente.

Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?

Se flexible, los objetivos pueden variar.

Objetivos de negocio: ejemplos

VentaContactosSuscripción a newsletter.Suscripción a RSS.Descarga (app, catálogo)

Como escoger las palabras clave

Keyword research

Fundamental en el proceso seo.

Continua optimización y mejora.

Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas

Keyword research - Longtail

Keyword research

¿cómo lo buscaría yo?¿cómo lo buscarían los demás?¿tiene la palabra varios significados?Tendencias de búsqueda (Google Trends)Keyword planner. Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy

Google Trends

Keyword planner

La investigación de palabras clave

Elección de palabras clave.

Clasificación: categorías, productos Excel. Asignación a cada página

La investigación de palabras clave

1-3 palabras clave por página.

Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)

Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA

PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA

PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO

* Keyword genérica

(zapatillas)

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA

PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO

* Keyword genérica

(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA

PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO

* Keyword genérica

(zapatillas)

Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

Keyword long tail‘comprar converse all star negras

Factores SEO

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de

Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

INDEXACIÓN

Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)

Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es).

Errores de rastreo.Etiquetas y url duplicadaRedireccionamiento www y sin www.

Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio.

El snippet es el extracto que saca el buscador.Único por página.Descripciones con llamada a la acción.

Snippets. Cómo muestra Google los resultados

Snippets. Cómo muestra Google los resultados

Snippets. Cómo muestra Google los resultados

Snippets. Cómo muestra Google los resultados

- Google Imágenes- Noticias- Mapas- Seo.

Snippets. Cómo muestra Google los resultados

OPTIMIZACION

- Title: indica el título de la página.- Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la

página. No debe superar los 160 caracteres

Los tres han de ser únicos para cada página.

TITLE

- Title: indica el título de la página.- Combinar las palabras clave asignadas.- 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio.- Entre las etiquetas <head></head>

<title>Decapantes | Decapantes Pintura</title>

- En wordpress coge del título por defecto.

Descripción

- Resúmen del contenido de la página.- 160 caracteres máximo.- Llamadas a la acción.- Entre las etiquetas <head></head>

<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">

Etiquetas de marcado SEO

Title con las 1-2 keyword principales Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo,

lenguaje, etc) Cabeceras h1-h2 El primer párrafo será una entradilla con un pequeño

resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. Imagen que contenga la keyword en el alt Longitud del párrafo con mas de 500 palabras Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. Enlaces internos

Web y SEO copywriting.

Cada página es diferente y con diferentes keywords.

Escoger 3 palabras para cada página.

Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!

El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.

Imagen que contenga la keyword en el alt Longitud del párrafo con mas de 500 palabras Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. Enlaces internos

Optimización de imágenes para SEO

Keyword en el nombre de archivo.

Alt con Keywords + nombre de marca.

Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.

El tamaño del archivo importa (carga)

Los enlaces internos

Los enlaces internos cruzados son muy importantes

No más de 150 por página. Comprobar que no existen enlaces rotos.Deben estar en páginas relacionadas,

buscamos la naturalidadDeben ser variadosMigas de pan, enlaces a categorías, imágenes,

menús.

VELOCIDAD DE CARGA

- WPO: Optimización tiempos de carga.- Factor SEO fundamental. ¡Atención!- Usabilidad- Abandono de la página. - Consume recursos.

VELOCIDAD DE CARGA

Factores:- Tamaño de imagen.- Respuesta del servidor- CSS únicos- Optimización del código fuente. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights /http://tools.pingdom.com/fpt/

VELOCIDAD DE CARGA

POPULARIDAD

Factores:- Links apuntando a nuestra web

(backlinks). Aportan popularidad.

¡Ojo! No todo vale.

Los enlaces el elemento importante del SEO

Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.

Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.

A home y a páginas profundas El anchor text es uno de los elementos mas importantes.

Variedad. Debe contener la palabra clave Ya no. Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para

el buscador

Linkbuilding – Construcción de enlaces

- Alta en directorios.- Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces- Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces.

NO FUNCIONA

Linkbuilding.

- Comentarios en foros de temática similar.- Comentarios en blogs de temática similar.- Marketing de contenidos:

- Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida.

- Blog contenido propio, optimizado y original.- Vídeos.- Infografías - White Papers /manuales.

- Redes sociales. Google +.

Linkbuilding.

Estudio de la competencia. - Open site explorer- ahrefs.com- Majestic SEO

Linkbuilding.

Open site explorer. Vamos a verlo.

- http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupoforsm.com%2F

¿cansados?

Aún falta medir

¿Qué medimos?

Implementar:

- Google analytics

- Google Webmaster Tools

¿Qué medimos?

Google Analytics. Palabras clave orgánicas.

¿Qué medimos?

(not provided). Ya no vale.

¿Qué medimos?

Google webmaster tools..

¿Qué medimos?

Google Analytics: páginas destino

Qué hacer con los snippets

Optimización continuaObtener estadísticas de Google Analytics

Qué hacer con los snippets

Qué hacer con los snippets

Qué hacer con los snippets

Qué hacer con los snippets

RECURSOS SEO

Web – Guías

http://moz.com/http

://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

http://www.fernandomacia.com/http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)

Libros SEO

Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/

Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia

Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia

Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés

ESO ES TODO

¿Dudas?

¡Gracias!

info@robertoardanaz.es

Twitter: @denoto