Tema 3. El mercado
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Ud 3- El mercado
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Conceptos previos
MERCADO: (mk) conjunto de compradores reales o potenciales que compran o comprarán el producto
TAMAÑO DEL MERCADO: cantidad total vendida de un producto en un área geográfica concreta y durante un periodo concreto
Cuota de mercado= Ventas empresa/ ventas del sector *100
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EQUILIBRIO DEL MERCADO= cuando la cantidad que ofrecen los vendedores, coincide con la cantidad de producto que demandan los compradores a un precio determinado:
• Si el precio es demasiado barato exceso de demanda
• Si el precio es demasiado caro exceso de oferta
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Oferta y demanda
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Tipos de mercadoTipos de mercado:• Monopolio: una única empresa. El monopolista fija el precio y la
cantidad. P.e patente. Talleres ITV, estancos• Oligopolio: unas pocas empresas: p.e empresas telefonía• Competencia monopolística: muchos vendedores que
comercializan productos similares pero diferenciados (marca, diseño, etc). P.e zapatillas deportivas o automóviles– Al ser percibido el producto como único en el mercado, la empresa
puede aumentar el precio los consumidores estarán dispuestos a pagar más por conseguir ese producto.
• Competencia perfecta: muchos comparadores y vendedores de un producto homogéneo. P.e trigo.
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Lecturas y reflexión:Se rompe el monopolio de las ITVUn claro ejemplo de oligopolio¿se puede romper la competencia perfecta?La competencia monopolistica
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• Segmentación de mercado: consiste en dividir el mercado en grupos de compradores con características similares. De esta forma la empresa podrá profundizar, de forma más adecuada en el conocimiento de cada grupo con el objeto de adaptarse a los distintos requerimientos de cada segmento. El segmento al que nos dirigimos se denomina mercado objetivo o también target.
• Video fanta ¿a qué segmento va dirigido?• Otro video de fanta
P.E mercado de coches: • Segmentde renta media utilitarios• Segmento de renta alta deportivos
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Criterios de segmentaciónGeográficos: zona geográficaDemográficos: edad, genero, tamaño de las
familias.Económicos: según el poder adquisitivo, clase
social , profesiónprofesiónPsicológicos:• ir a la moda• Gente tradicional• Gente innovadora
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Estrategia de segmentación
Estrategia diferenciada-->para cada segmento
Estrategia concentrada -->en un segmentoEstrategia indiferenciada-->todos los
segmentos
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Leed el ejemplo de segmentación de la página 54 (hosteleria y libros)
Caso de Ikea¿ a qué segmentos se dirige?
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¿cómo hacer un estudio de mercado?
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ESTUDIO DE MERCADO
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¿ POR QUÉ? Para no fracasar.¿qué hay que estudiar?1. Análisis de nuestro cliente objetivo o
target2. Competencia3. Productos sustitutivos4. Proveedores
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Formas sencillas de realizar un estudio de mercado
• Recorrer personalmente la zona por la que vas a poner tu negocio
• Realizar breves encuestas de opinión:– Para detectar la demanda que puede haber en el
area donde vas a localizar tu negocio– Unas 10 a 15 preguntas sencillas para contestar en 2
minutos– Muestra razonable
• Utilizar el cliente encubierto: fisgar lo que hace la competencia
• Buscar material publicitario y webs de la competencia y de los proveedores
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Análisis del cliente objetivo o target
Será necesario investigar, entre otras cosas:• Gustos• Habitos de compra ¿dónde compra?
¿cuándo compra? ¿cuánto? • ¿por qué compra?
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Productos sustitutivos
Definición: son aquellos que satisfacen la misma necesidad
Por ejemplo: carne de pollo y carne de cerdo, la mantequilla y la margarina, etc.
Por ejemplo, el fútbol, los fines de semana, le hace la competencia a los restaurantes (cubre la necesidad de ocio)
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Análisis de la competencia
• Número y localización• Qué venden• Cuánto venden• Precios• Promoción• Distribución• Atención al cliente• En definitiva….puntos fuertes y débiles
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Los proveedores
Factores a considerar:• Precio y calidad• Descuentos• Tiempo de entrega• Garantías y servicio post venta
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La localización del proyecto empresarial
Factores a tener en cuenta:• Si es una empresa industrial, estará situada en un
polígono industrial• Las empresas de servicios: cerca de los clientes
(restaurante, banco….)• Las comunicaciones: facilidad de accesibilidad de los
clientes a la empresa o facilidad de salida del producto fabricado a la red de carreteras.
• Legislación: pueden existir ayudas públicas• Recursos humanos: hay ciertas actividades que
requieren recursos humanos cualificados y hay que valorar si en dicha zona existen esos recursos
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Plan de empresa
ESTUDIO DE MERCADO• Tipo de mercado• Segmento al que nos dirigimos• Estudio de mercado:
• ¿Cómo son los clientes?• Competidores• Productos sustitutivos• Proveedores
• Localización de la empresa (por qué)Purificación Argáiz Ruiz
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fuentesInforme sobre turismo activo 2014 (ANETA)Empresas de turismo activo en Aragon:Informe sectorial turismo AragónTipo de cliente
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