10 TENDENCIAS

PARA 2013

Tendencias para 2013

1. Markers2. De Online a Offline

3. Soluciones alternativas

4. Pagado

5. Escasez digital

6. Influencia china7. Adquisiciones

8. Targeting, orientación

9. Nuevas monedas

10. El factor sorpresa

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1 Markers

Las personas y las marcas están extendiendo el espíritu

DIY, dando lugar a un aumento del contenido generado

por usuarios como cosas físicas.

Mercados como Etsy facilitan a las personas la venta

de sus propios productos a una audiencia global.

Las marcas también están empezando a permitir que

sus clientes interactúen “haciendo” productos para sus

marcas.

1 Markers / Implicaciones

Participación

¿Qué productos podrían salir de sus actividades normales,

que sería de interés para sus clientes o usuarios?

2 De Online a Offline

Empresas solo digitales están estableciendo presencias

físicas, o la construcción de experiencias reales. Las marcas

online saben que si toman sus conocimientos de Internet en

el mundo físico pueden ganar cuota de mercado aún más.

Las marcas están ofreciendo experiencias reales.

Nissan Gran Turismo está entrenado a algunos jugadores en

línea para ser pilotos de carreras de Le Mans.

Ingress el nuevo juego mobile de Google convierte su

ubicación en el mundo real en un mundo virtual.

Piense en las áreas que se mueven actualmente sólo online

que podría beneficiarse de una presencia en el mundo real.

Piense acerca de los datos o informaciones que se podrían

utilizar en tiempo casi real en la comunicación tradicional.

Formas de medición para que pueda rastrear la actividad

en línea a fuera de línea.

2 De Online a Offline /

Implicaciones

3 Soluciones alternativas

Se están desarrollando soluciones alternativas para la

tecnología que no funciona tan bien como debería.

Pagos Móviles:

Google Wallet comenzó como una forma de pagar

con un teléfono Android con su propio chip NFC, pero

Google está produciendo una tarjeta física completa.

El sistema de pago Paypal móvil funciona en cualquier

teléfono, ya sea utilizando los códigos QR o códigos de

pago, y lo están introduciendo en las cadenas

minoristas.

Square's Wallet es una aplicación móvil que contiene

todas sus tarjetas y las tarjetas de fidelidad, pero

también pasa por NFC.

3 Soluciones alternativas

IFTTT (IF This Then That - Si esto entonces que) es un sitio

que te permite hacer tus propias soluciones alternativas

mediante la vinculación de las distintas tecnologías

Relacionar plataformas y establecer una tarea para esa

conexión, a esto se le llama crear “recetas” (recipes), que

es la base de todo al usar esta herramienta. Puedes crear

tantas combinaciones y órdenes como quieras, son 58

plataformas disponibles.

Encontrar soluciones alternativas puede ser inspirador para

adaptar un negocio o para la creación de uno nuevo.

Hay cosas que cada uno hace con su producto que podría

simplificar

3 Soluciones alternativas /

Implicaciones

4 Pagado

Aunque la piratería nunca había tenido niveles más altos,

la gente está más dispuesta a pagar por algunas cosas.

Kickstarter, un sitio web de financiación en masa para

proyectos creativos, es un gran ejemplo de esto

Facebook ha lanzado un nuevo servicio de regalos en

los EE.UU., donde la gente paga para entregar regalos

físicos sus amigos.

Digital no tiene que significar libre o gratis, se debe revisar si

puedo ofrecer o estoy ofreciendo algo que podría vender

4 Pagado / Implicaciones

5 Escasez digital

Ley de escasez llevada a lo digital.

Líneas y productos en tiendas online disponibles

durante periodos limitados.

Los sitios están generando escasez mediante el

desarrollo de sus propios formatos de anuncios que sólo

ellos pueden vender, que también hacen más delgada

la línea entre lo que es un anuncio y lo que es

contenido.

Es una oportunidad para lograr destacarse en los sitios

donde los formatos de anuncios están específicamente

diseñados para reflejar la sensación de contenido,

Es una amenaza, ya que puede conducir a mayores costos.

5 Escasez digital

/ Implicaciones

6 Influencia china

El poder y la influencia de China en la economía digital

está aumentando y pronto comenzará a ser muy

notable. Están empezando a dirigir y establecer

tendencias, especialmente en telefonía móvil, mensajería

y comercio electrónico.

China es un líder en acceso a Internet móvil. En el

tercer trimestre de 2012 fueron vendidos 60 millones de

teléfonos inteligentes, frente a 20 millones de PCs.

6 Influencia china

Tencent tiene casi 800 millones de usuarios activos de su

servicio de mensajería instantánea, con menos del 10% de

los ingresos provenientes de la publicidad.

Weixin app (aplicación gratuita de mensajería

instantánea de voz) tiene más de 200 millones de

usuarios en menos de dos años desde su lanzamiento.

E Commerce también asciende.

Singles Day generó transacciones en línea por $3 mil

millones, en comparación con apenas $ 1.4 mil millonesdel Cyber Monday en los EE.UU.

Manténgase al día con lo que está sucediendo en China.

Debemos mirar a China como líder en innovación en el

comportamiento humano y en el uso de la tecnología,

particularmente móvil.

Lo que funciona en la China de hoy puede ser popular en

Occidente pronto.

6 Influencia china

/ Implicaciones

7 Adquisiciones

Muchas de las nuevas empresas se centran en un único

propósito y se especializan en él. Pinterest es un ejemplo

de ello, contrario a Facebook, por lo que pueden ser

objeto de adquisición.

Muchas de las start-ups de los últimos años son propensas a

formar parte de las empresas más grandes, específicamente

los 5 grandes de Google, Apple, Facebook, Amazon y

Microsoft.

7 Adquisiciones /

Implicaciones

8 Targeting

Ahora hay un montón de nuevas opciones de targeting

de sitios individuales como Facebook y Twitter, y los

intercambios de anuncios, ya sea basado en datos reales

o supuestos.

Los sitios con gran cantidad de datos sobre los

consumidores son cada vez mejores en su

procesamiento y venta sobre el mismo, pero la

publicidad tiene que trabajar más duro.

Facebook y Twitter introdujeron nuevas opciones de

targeting en 2012, e introducirán más a medida que se

impulse la monetización.

8 Targeting

Existe ya publicidad online creada de forma dinámica, el

público determina el mensaje, las imágenes y el color del

anuncio en una serie de opciones.

Facebook va a tener un gran año, en función de sus

nuevos poderes de targeting.

Ya pueden dirigirse a través de su sitio en los datos

declarados y demográficos. También puede rastrear los

eventos (por ejemplo, compras) en sitios de terceros

volver a los anuncios que aparecen, y pueden dirigirse

a las direcciones de correo electrónico, por ejemplo,

para permitir a los minoristas en línea comunicarle a sus

usuarios cuando inician la sesión en Facebook.

Conozca a su audiencia y trate de encontrar las

características que los definen.

Piense acerca de las nuevas formas de targeting, con base

en los hábitos, preferencias, ¿qué otra cosa compran,

dónde van?, y mucho más.

8 Targeting /

Implicaciones

9 Nuevas monedas

La gente ahora está aprovechando su influencia social

como moneda. Medición de ayuda a las marcas a

entender el beneficio de apoyo personal.

Amazon ofrece productos gratuitos a través de su

programa Vine a los críticos valorados, en el

entendimiento de que van a escribir una crítica

honesta (positivo o negativo).

Servicios como Klout Peer Index, y Kred permiten a las

marcas para estimar el valor público a través de la

influencia y mucho más.

9 Nuevas monedas

Kellogg permite a los clientes pagar con un tweet por una

caja de sus nuevos Crisps Special K Cracker.

Pero la confianza es una parte esencial de cualquier

moneda social, por lo que el uso excesivo dará lugar a la

expectativa de las personas de influencia y el beneficio se

perderá.

Entender a su audiencia, y la influencia que tienen sobre los

demás.

¿Vale la pena premiar a los que usted recomienda?¿Van a

hacerlo más a menudo, o va a devaluar su marca?

¿Se puede recompensar a sus fans más apasionados de

otra manera si no con sus propios productos?

9 Nuevas monedas /

Implicaciones

10 El factor sorpresa

Las marcas que hacen más impresionan más.

Red Bull Stratos es una pieza verdaderamente

impresionante de marketing que fue vista en YouTube

por 8 millones de personas.

Microsoft está trabajando en la traducción de voz en

tiempo real.

http://www.youtube.com/watch?v=VCqnQq86fkY

La tecnología cautiva, por ejemplo, la máquina de

palomitas de maíz Popinator voz controlada, fabricado

por la empresa bocadillos Popcorn Indiana.

Ser original, inusual y único.

Los presupuestos no tienen que ser enormes, pero lo que se

hace debe capturar la imaginación realmente .

10 El factor sorpresa /

Implicaciones