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lConoceala.familiadelpresidente?No,graciasEspana rec.haza explotar la vidaprivada de los candidatos, comoen EE. UU., con fines politicos

CELESTE lOPEZMadrid'

S abe usted si las hijasdel presidente Rodri-guez Zapatero van a

. un colegio publico aconcertado, a par el

contrario sus padres han optadopar uno privado?, .si la mujer deMariano Rajoy trabaja y lleva asus peql!eiios a la escuela infan- .til? a .en que trabaja la pareja deGaspar Llamazares a la de JoanHerrera? Y puestos a conocer,.que estudian los hijos de ArturMas? a .como compatibilizaMantilla su vida profesional canel atencion de sus cinco hijos? ..Es posible que conozca algunarespuesta, pero es mas posibleaun que de la mayoria no tenga niidea... .

"Esa es la gran diferencia entrela manera de hacer politica en Es-paiia y en Estados Unidos. Aqui,10que prima es el personaje poli-tico, su imagen y, sabre todo, susideas, mientras que en EstadosUnidos la ideologia no se defien-de can las palabras, sino can el en-torno, can la familia", explicaOriol Bartomeus, analista politi-ca y profesor del master Marke-

tingPolitico: E:strategiasy Comu-nicacion Politica, de la Universi-tat Autonoma de Barcelona, queeJ proximo noviembre comienzasu quinta edicion.

Esto explicaria las constantesapariciones de las parejas de loscandidatos de Estados Unidos enla escena politico. ''La mujer deldemocrata Barack Obama y ladel republicano John McCain es-tan inmersas en la campaiia pre-sidencial, tanto que ineluso danmitines a Ios que acuden' can sushijos, a quienes tambien suben alescenario. Sus \~das forman par-te de la \~da politica.y asi es en-tendido par tad as", seiiala BorjaPuig de la Bellacasa,consejero de-legado de Ia agencia de publici-dad y marketing del gropo BassatOgilvy.

.Es posible que se importe estamanera de hacer politica a Espa-iia? "Es impensable. Aunque haymucha tendencia a importar lamanera de hacer norteamerica-na, hay alga"en 10que si hay unconsenso generalizado: la familiaforma parte de la \~da privada, yesa, hay par hay, es intocable.Los espaiioles no admitirfan quela pareja de un candidato a de unpresidente, en este caso Sonsoles

Besos conyugalescon mensaje, todauna escenografiaAI termino del primer cara acara televisivo entre BarackObama y John McCain, cele-brado el pasado viernes par 10.noche (madrugada en Espaiia),los candidatos se acercaron asus respectivas mujeres parasaludarlas. Los cuatro, enton-ces, no dudaron en posar antelas camaras, conscientes deque sus saludos conyugalestransmitian una manera dife-rente de entender la politica:Obama, mas efusivo, no dudoen abrazar a su mujer, mien·tras que McCain se .mostrosobrio y ,:orrecto.

Espinosa, asurniera un papel pro'tagonista en la vida politica par'que aqui se entiende que la legiti-midad la dan las urnas, de las quesalen unos gobemantes elegidospar sus ideas", explica Puig de laBellacasa.

Tanto es asi, que los escasosmomentos en que algUn politicoha convertido'lm asunto privadoen publico "su imagen se ha re-sentido y esa actuacion ha sido

abiertamente criticada", indicaOriol Bartomeus. Y recuerda lamultitudinaria boda de la hija deJose Maria Aznar cuando esteera presidente del Gobierno.

Ni siquiera se permite, a decirde Yuri Morejon, director gene-ral de Yescom Consulting, empre-sa de asesoria de imagen can unaamplia experiencia en campaiiaselectorales, cuando de manera "ti-bia" se expone alguna faceta per-

sonal de los politicos, como es elcaso de la maternidad de.!a minis-tra Carme chacon. "En general,en ~spaiia no se admite esa exhi-bicion, y eso, que en este caso po-dria explicarse por la condicionde ser la primera ministra, yenci-ma de Defensa, que tiene un hijoy cuando la conciliacion esm enmedia del debate politico ... Perono se admite, porque la sociedad10percibe como que se quiere sa-

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El PERFIL Sin familia Soltero Homosexual DivorciadoDEl Segun 105expertos, en EnEspaiiano seria un Losexpertos no 10ven un Losexpertos en imagenPRESIDENCIABLE EE.UU.es impensable, problema, pues se interpretaria impedimento ("ya 105ha habido"), creen que seria acogido

salvosi es viudoy su como una opci6npersonal mas pero sin hacer gala de ello porque con "total normalidad"mujer muri6 enferma eso es parte de su intimidad

car redito politico de una cues-tion privada". Lo mas que se per-mite es que al final de un mitinsuba al escenario Ia pareja delcapdidato, pero siempre de mane-ra "co lateral" y en un "discr.eto se-gundo plano".

Nada que ver con 10que ocu-rre en EE.OU., donde Ias circuns-tanci",; familiares sabiamente ex-plotadas han izado a Sarah Palindel anonimato nacional a la carre-ra por Ia vicepresidencia de Esta-dos Unidos. "EI hecho de sec mu-jer, joven, con cinco hijos -unode ellas con sindrome de Down,pese a 10cual no aborto; otToenIraq, defendiendo Ia patria-, Iepermite construir su mensaje".

En Europa, en general, los poli-ticos han mantenido al margen asu familia de la opinion publica."Se han copiado algunos usosamerican os, como Ios mitinescon confeti, pero no 10relativo aIa vida privada", explica More-jon. Solo ha habido una excep-cion, y es 10ocurrido con el presi-dente de Francia, Nicolas Sarko-zy, quien ha escenificado· en po-cos meses una reconciliacion con-yugal, seguida de un divorcio yun matrimonio. "Es un caso aisla-do que Ie pasara cuentas", senten-cian desde Bassat Ogilvy.•

LO QUE IMPORTA

Los espafioles valoranla imagen y la ideologiade los politicos,no su vida

CARME CHACON

Hay quienes han'acusado a la ministrade usar politicamentesu maternidad

UN CASO AISLADO

Sarkozy es un casoexcepcional de"americanizacion"de su vida privada

La gran pantalla ha propuesto modelos poco ortodoxos paraevaluar el coste electoral que supondrfa ser un presidente 'single'

Candidatos sin parejaNORIA ESCURBarcelona

A nadie se Ie·escapa, aestas alturas, que elfuturo presidente deun pais, mas alIa de

su propio carisma 0 capacidad,punrua como el y sus circuns-tancias. Entendiendo por cir-cunstancias su estado civil. Elpotencial electocado valora,analiza y fiscaliza a Iapartenai-re y sus vastagos (de entrada,ya presupone que Ios tiene). EIvotante.examina, en definitiva,10que conforma la realidad fa-miliar del candidato, y eso mo-difica meridianamente el resul-tado de las urnas. La vida priva-da cuenta. Y Iosjefes de marke-ting, publicistas y con-sultores 10saben.

Hubo un tiempo enque a la Casa BlancaIos estadounidenses lalIamaban la Casa delPresidente, porque Ipalabra palacio Ies re-cordaba la monarquiade Ia que apenas acaba-ban de deshacerse. EInombre oficial de 1812.a 1902fue Mansion Eje-cutiva. Desde enton-ces, y hasta ahora, sim-plemente la Casa Blan-ca. Algunos historiado-res aseguran que·lagen-te empezo a llanlarlaasi cuando se pinto deese color despues deser restaurada tras ha-ber sido incendiadapor Ios britarucos. Otraleyenda defiende queGeorge Washington labautizo de ese modoporque recordaba Ia ca-sa de su esposa en Vir-ginia. Desde entonces,Ias esposas de presiden-tes de EE.UU. han deci-dido mucho mas que elcolor de pared. Desdeel estilo Jackie Kenne-dy hasta la impronta deIas·senoras Nixon, Car-ter, Reagan 0 Bush.

Pero hagamos unasuposicion. •Y si noexistiera primera da-ma? •Y si estuviera va-cante ese cargo, no escogido niremunerado, y el presidentefuera un hombre libre, sin mo-chila familiar? .0 si tuviera unapareja homosexual? .Que gana-da 0 perdeda entonces ese per-sonaje politico? .Tendda lasmismas posibilidades reales deganar? Y en la vernente inde-pendiente femenina, en su ca-so, .1Iegaria Condoleezza a eseestadio?

La filmografia inglesa y ame-ricana nos han permitido imagi-nar situaciones similares. Loveactually, por· ejemplo. Opera

LOVEAClUAllY••Un primer ministrobrimmco, interpretadopor Hugh Grant, se ena·mora de una empleadaordinaria poco despues deUegar al cargo en estacomedia rOIllJintica dirigi-da por Richard Curtis.Ante el aDlor, el primerministro descubre que seencuentFa en Ia mismasituacion que otros per-sonajes de la pelicula.

prima de Richro:dCurns (guio-nista de EI diaria de Bridget Jo-nes y Notting HilO, nacio en el2003 como una pelicula de re-parto estelar sacado del mas ge-nuino star system britaruco:Hugh Grant, Emma Thomp,son, Liam Neeson, Rowan At-kinson. Grant encarnaba a unprimer ministro recien UegadoallO de Downing Street que seenamora de una empleada mal-h~blada y ordinaria, un torpeseductor para el que la fronteraentre 10profesional y 10priva-do anda altamente difuminada1ncluye incluso una patrioticaescena en la que el jefe del Go-bierno britaruco Ie planta caraal estadounidense.

Un precedente, en 1995, ge-nero EI presidente ymiss Wade. Para reali-zar esa produccion deHollywood empeiiadaen recrear Ias vicisitu-des de· un presidentede EE.UU., el equipopudo recorrer varias ve-ces la Casa Blanca y ha-blar incluso con su en-

. tonces inquilino, el pre-sidente Bill Clinton.Michael Douglas encar-naba a Andrew She-pherd, un presidentebueno, viudo y con una'hija comprensiva, ocu-pado en Ia dificilisimatarea de dar satisfac-cion a sus deseos dehombre normal con An-nette Bening, la posiblenovia-primera danla,impecable activista eco-Iogista de Ia que se ena-mora y que, en un mo-menta determinado, al-go aterrorizada por Iasituacion, Ie advierte:"S;quiere seguir ganan-do, mejor que no siga-mas". Ambos actoresnegaron en rueda deprensa que existiera lamenor sinlilitud entreel personaje y Clinton,.pero Ia pelicula desper-to el recelo de sectoresrepublicanos.

De ahi, y ya fuera dela ficcion, se viro hacianuevas direcciones.

·Hombres como elpropio BillClinton 0 Nestor Kirchner enArgentina acabaron desplazan-(10su propia ambicion politicay publicitando su apoyo en fa-vor de sus esposas, Hillary yCristina Fernandez, cuando es-tas se plantearon ser presiden-tas de sus paises.

.Habda que votar como siObama no tuviera a ¥ichelle yMcCain no contara con Cindy?.Como si·los tuvieramos al al-cance, en solitario, aunque masIabiles y vulnerables, pero enestado pure?

ELPRESlDEHJE Y MISS WADE=EI presidente de Esta-dos unidos -en la pelicu-Ia, un hombre bueno,viudo desde hace pocomas de un aiio y con unahija, interpretado porMicl1ael Douglas- iniciaun romance con una activis-fa ecologista. Esta rela-cion, en plena campanaelectoral, sera aprovecha-da por el·candidato opo-.nente para atacar al presi-dente.