Jonás Galindo Siqueiros

Teoría de la Persuasión

Se invierten muchos millones de dólares en tratar de cambiar actitudes sociales acerca de los candidatos políticos Productos de consumo practicas sanitaria, seguridad y acción social

Persuasión Mediática

A) Las comunicaciones transmitidas sean efectivas para cambiar en la dirección deseada las actitudes de los receptores.

B) Que las actitudes modificadas a su vez influyan en los comportamientos humanos.

Modelo de Efectos Directos

Modelo de Efectos Indirectos

Las transmisiones de información por los medios de comunicación de masas producia efectos directos sobre actitudes y comportamientos.

Se comprobó que no existía un efecto directo en todos ya que a menudo el publico distorsiona la información.

Actitudes predisposición general de las personas para evaluar a otras personas u objetos y temas favorable o desfavorablemente

Modelo Matriz

Matriz de entradas: se basa en la pregunta ¿Quién dice que a quien, cuando y donde?

Matriz de Salidas a fin de que la influencia sea eficaz la persona debe estar expuesta a información nueva.

Jonás Galindo S.

Modelo de la persuasión

Rutas centrales y periféricas hacia la persuasión

La persona se base en experiencias anteriores para estructurar la información.

El mensaje receptor de la ruta central genera activamente pensamientos favorables y/o desfavorables.

En la ruta periférica cuando la habilidad de la persona para procesar la informacion importante es escasa las actitudes seran cambiadas mediante una ruta periferica.

Jonás Galindo S.

Bibliografía

• Jennings Bryant y Dolf zillmann, Los Efectos de los Medios de Comunicación 1996 Barcelona, Edit. Paidos.

Jonás Galindo S.