Comprensión Lectora

Lectura No. 10 Análisis de la intención comunicativa de noticias y anuncios

publicitarios

Contextualización

Así como existe una estructura y reglas para el uso del

lenguaje oral y el escrito, también se emplean características

especificas para su uso de forma especializada.

Cada palabra, cada punto y coma, cada conjugación y

ordenamiento de las frases generara una idea diferente en la

búsqueda de la idea precisa, de aquella que logre la finalidad

que el emisor se ha planteado.

En los siguientes párrafos, revisaras cuales son las reglas más

relevantes para la construcción de mensajes periodísticos y

publicitarios, además de que identificaras el por qué de esas

estructuras en función de sus intenciones.

.

.

Es importante analizar la intención comunicativa de noticias y anuncios publicitarios.

Así como el lenguaje escrito está sometido a una serie de reglas y especificaciones, una de

las aéreas donde se utiliza bajo normas especiales es el Periodismo.

En principio, el lenguaje periodístico debe ser claro y comprensible para los públicos con

distintos niveles sociales y culturales, a los que se dirigen los medios de comunicación para

transmitir contenidos de todo tipo. Deben evitarse palabras que en una plática cotidiana se

utilizarían, y cuando se emplee una especializada, explicar su significado de una manera

breve y accesible.

Introducción

VI. El lenguaje periodístico

Características esenciales del lenguaje

periodístico

Uno de los rasgos más importantes del estilo

periodístico es la variedad del vocabulario, que

surge de la necesidad de utilizar la palabra exacta

en el sitio y momento preciso.

Los principales elementos del lenguaje periodístico

son cuatro: claridad, precisión, concisión y fuerza.

VI. El lenguaje periodístico

Claridad

El lenguaje periodístico cuenta una historia pero, a

diferencia del lenguaje literario, su función es la de

informar sin ambigüedades y alcanzar a un grupo

heterogéneo de destinatarios. En este punto es

indispensable un buen manejo de la gramática.

La escritura debe ser correcta pero sencilla, utilizar

palabras comunes, designar a las cosas por su

nombre –en este caso, evitar palabras como

“deceso” en lugar de “muerte” o “liquido vital” en

lugar de “agua”, si no es necesario–. El uso de

frases rebuscadas no es aceptable, por más que el

periodista piense que es elegante, solo conseguiría

un texto pretencioso.

VI. El lenguaje periodístico

Otro factor importante es la extensión del texto. Es

relevante utilizar frases largas combinadas con

cortas, el uso de puntos y seguido en lugar de

múltiples comas, tratar de manejar una idea por

frase; todo esto sin que cada párrafo parezca

entrecortado o incompleto.

VI. El lenguaje periodístico

Precisión

El periodista debe estructurar de manera fiel la

información que transmitirá a los destinatarios, de ahí

que tenga que ser preciso en la búsqueda y recolección

de información y en la forma de darla a conocer.

En la precisión se busca hacer a un lado la vaguedad y

utilizar palabras específicas, como en el caso de:

• Daños en el automóvil o, mejor, hundimiento del cofre.

• Amplio jardín o, mejor, una hectárea de jardín.

Así, es necesario elegir las palabras que resulten más

adecuadas para aquello que se quiera decir:

• Verduras – calabazas

• Insectos – moscas

• Arma de fuego – pistola

En el periodismo debe eliminarse el abuso de las frases

hechas, así como el uso de metáforas.

VI. El lenguaje periodístico

Concisión

Un factor importante es la brevedad, el saber escribir

de forma sintética, conservar lo importante y eliminar lo

superfluo. Algunas palabras que suelen resultar

innecesarias son los modificadores, como verbos,

adjetivos y adverbios, si se recurre a ellos en exceso,

se provoca una carga en el lector, por ejemplo:

• Desenlace final

• Entrar adentro

• Alto de estatura

La concisión también se basa en escribir lo mas con lo

menos, eliminar todas aquellas palabras que no

aporten algo a la información.

• Realizaron una celebración – Celebraron

• Hicieron una marcha – Marcharon

• Cuanto es que tú sabes – Cuanto sabes

• En la actualidad está organizando – Organiza

VI. El lenguaje periodístico

Fuerza

Para alcanzar significado, el lenguaje periodístico debe

ser directo y vigoroso, mostrar los hechos. Por tal

motivo es necesario:

• Evitar los adjetivos. Si se van a “mostrar” los hechos

más que “contarlos”, debe dejarse la opinión o el uso

de adjetivos al lector.

• El bello espectáculo – La presentación

• El malvado ladrón – El presunto asaltante

• El ruin gobernador – El gobernador acusado de

fraude

• Usar verbos fuertes. Los verbos mas débiles son ser

y estar, es recomendable utilizar otros más agiles.

• La fiesta fue en – La fiesta tuvo lugar en

• Brinco de alegría - La alegría la hizo brincar

• Hace pasteles - Estaba trabajando en la pastelería

VI. El lenguaje periodístico

• Impersonales del verbo haber, como es el caso de

hay, había, habrá.

• Había muchos patos en la fuente – Aproximadamente

100 patos rodearon la fuente

• Habrá muchos invitados – Acudirán unos 300

invitados

• No hay motivos que justifiquen – Nada justifica

• Preferir los verbos en voz activa. En ocasiones, la

voz pasiva es la indicada para manifestar ciertos

estados de los sucesos y de la postura de las personas

ante los mismos, sin embargo, por lo general es

preferible el uso de la voz activa.

• Voz pasiva: El anuncio fue realizado por el Dr.

López…

• Voz activa: El doctor López anuncio…

• Voz pasiva: El caso fue solucionado por el detective…

• Voz activa: El detective soluciono el caso…

VI.2 El lenguaje publicitario

Qué busca el lenguaje publicitario

La publicidad se basa, por lo general, en frases hechas,

en verdades aparentes, en un manejo específico del

lenguaje tanto visual como oral o escrito y destinado a

un publico especifico. Su eficacia se apoya en el efecto

social de los elementos que selecciona y ordena y se

mide por la cantidad de acciones que provoca o de

bienes o servicios que vende.

VI.2 El lenguaje publicitario

El lenguaje de la publicidad se ha convertido en uno

especializado, donde difícilmente se encuentra el límite

entre un contenido informativo y uno persuasivo, y en el

que las metáforas son un elemento esencial.

La persuasión es una acción que tiene como fin

convencer al receptor acerca de algo que debe hacer o

aceptar, no es solamente el acto de comunicarse y

transmitir información, sino de convencer.

Para que la publicidad logre su objetivo, se precisa la

existencia de un lenguaje específico y de los medios de

comunicación como su soporte. Cada medio tiene

rasgos propios en los cuales se enfatizara un tipo de

lenguaje sobre otro; si se trata de un medio impreso, el

color y la imagen serán prioritarios, si se trata del radio,

el audio es el elemento principal.

VI.2 El lenguaje publicitario

Elementos del lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario ha sido definido desde diversos

puntos de vista; sus elementos son: la imagen, el color,

la forma de las letras y las palabras. Cada uno de estos

con características propias que se conjugan para crear

un mensaje que llame la atención de manera

inmediata.

Cuando el anuncio contiene un texto breve como

fórmula original, este se denomina eslogan y se integra

por frases sencillas, fáciles de memorizar, que surgen

con el firme objetivo de anunciar un producto o difundir

un mensaje para influir en el destinatario.

VI.2 El lenguaje publicitario

El texto es persuasivo, por lo general, utiliza frases

hechas, pronombres de segunda persona, frases

imperativas, construcciones que riman, repeticiones y

una gran variedad de recursos estilísticos.

Los anuncios publicitarios se forman en dos planos: el

del contenido, que refleja la realidad del mensaje que

transmite; y el de la expresión, que son los recursos

lingüísticos y no lingüísticos que utiliza para atraer al

receptor.

Conclusión

En los lenguajes periodístico y publicitario, los estilos, usos, costumbres y aplicaciones

del lenguaje tienen un propósito y circunstancias especificas: informar o persuadir, por

ello es importante analizar la intención de todos y cada uno de los mensajes

publicitarios y noticias ya que la publicidad se vale de los recursos del lenguaje y aun

ante su aparente finalidad informativa, en realidad persigue un objetivo persuasivo,

busca convencer que se haga algo o se adquiera algún bien o servicio.

Referencias

* Benedetti, Mario (1994). Cuentos completos de Benedetti. México: Alfaguara.

* Kabalen, Donna, De Sánchez, Margarita (2003). La lectura analítico-crítica.

Un enfoque cognoscitivo aplicado al análisis de la información. México: Trillas.