TIPOS DE INVESTIGACIÓN.

Investigación exploratoria. Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma

de decisiones. Esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación

preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado

por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no

se habían reconocido previamente.

Según Kotler la investigación exploratoria busca obtener información preliminar que

ayude a definir el problema y sugerir la hipótesis, y la investigación inicial conducida

para aclarar la naturaleza de los problemas ambiguos.

Investigación concluyente. Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y

seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza

por procedimientos formales. Esto comprende necesidades definidas de objetivos e

información relacionados con la investigación. Algunos de los posibles enfoques de

investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.

Investigación de desempeño y mí notoria. Es el elemento esencial para controlar

los programas de mercadeo, en concordancia con los planes. Una desviación

del plan puede producir una mala ejecución del programa de mercadeo y/o cambios no

anticipados en los factores de situación.

Investigación Descriptiva. La investigación descriptiva está diseñada para describir

las características de una población o fenómeno.

Según Kotler, la investigación de mercado que busca describir mejor los problemas o

situaciones de marketing, como el potencial de un mercado de un producto o las

características demográficas y actitudes de los consumidores, consiste en describir las

características de una población. Ej. Los gerentes de mercadotecnia necesitan

determinar con frecuencia quien compra un producto, describir gráficamente el tamaño

del mercado, identificar las acciones de los competidores, y así sucesivamente.

Investigación causal. Según Kotler, la investigacion de mercado causal, busca probar

hipotesis acerca de relaciones causa y efecto; es una investigacion conducida para

identificar las relaciones causa y efecto entre variables. Se utiliza con frecuencia en las

pruebas de mercado para nuevos productos o innovaciones.

Conclusión:

El propósito de la investigación es identificar las relaciones causa y efecto, es decir determinar las variables causales y el efecto a pronosticarse.

BIBLIOGRAFIA:http://www.monografias.com/trabajos11/invmerc/invmerc.shtml#ixzz3psEzidzo

http://es.slideshare.net/guest5e4bc4/proceso-de-investigacin-3566379