Unidad 2 ff pptm.ppt definitiva _pptm

Unidad 2: IMAGEN PUBLICITARIA Departamento de Dibujo - IES Grande CoviánIMAGEN PUBLICITARIA

DEPARTAMENTO DE DIBUJO – IES Grande Covián

Curso 09/10

Unidad 2: IMAGEN PUBLICITARIA Departamento de Dibujo - IES Grande Covián

2.- ¿Qué destaca en esta imagen? ¿Qué crees que quiere decir esta

imagen?

3.- ¿Qué aparece en esta imagen? Explica lo que ves y qué te llama más la atención.

1.- ¿Qué representa esta fotografía? Observa como esta imagen publicitara ha llegado a ser mas famosa que el producto que anunciaba.

Conocimientos previos


Contenidos


Una imagen se convierte en mensaje cuando existe una comprensión del mismo por las personas que la reciben.

Contenidos


Los medios de comunicación nos proporcionan unos datos que nos permiten saber sobre determinada cosa, evento, fenómeno, etc. Esto lo hace a través de la información.

INFORMACIÓNINFORMACIÓN

INFORMACIÓN OBJETIVA INFORMACIÓN SUBJETIVA

Fidelidad para reflejar la realidad según los hechos.

Predomina la opinión o el criterio del autor.

Contenidos


Emisor: Suelen ser agencias o entidades formadas por varios profesionales, creativos y ejecutivos.

Receptor: El mensaje es recibido por un gran público anónimo que no tiene por qué coincidir en el mismo espacio y tiempo.

ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIOContenidos

Sabias que: una campaña publicitaria es la forma que tiene una empresa o institución de difundir una idea o producto, de forma atractiva con diferentes medios de manera simultánea.


El anunciante: son las empresas o instituciones que organizan una campaña de comunicación.

En los carteles y los anuncios de prensa y de televisión, la imagen desempeña un papel fundamental por su capacidad de reclamo. En ocasiones, como ocurre en el anuncio seleccionado, la imagen no solo apoya sino que explica el mensaje verbal “Sólo hay una forma inteligente de coger un cigarrillo”, ambiguo en sí mismo.

ContenidosELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO


Los mensajes van dirigidos a la difusión, campaña y comercialización de productos o servicios.

Requisitos del mensaje

1. Captar la atención 2. Crear interés 3. Ser comprendido 4. Informar 5. Ser creíble 6. Persuadir 7. Inducir a una respuesta 8. Ser recordado

ContenidosELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO


Los mensajes utilizan elementos como el texto o la imagen, ambos tienden a complementarse

ELEMENTOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Función anclajeEL TEXTO CONCRETA

EL SIGNIFICADO DE LA IMAGEN(sin él tendría otro significado).

Función relevoEL TEXTO COMPLETA

EL SENTIDO DE LA IMAGEN(aporta más información)

Contenidos


Código: Su materia prima es una combinación de palabras, colores, sonidos, conceptos, objetos e iconos.



Canal: Por donde se comunica el mensaje.Suele estar definido por los MEDIOS.


Mass-media, prensa, radio, cine, TV, y publicidad exterior.

Marketing directo, promoción de venta…


Publigrafía: publicidad impresa

Publicidad directa: folletos, catálogos

Publicidad en prensa:

periódicos, revistas

Contenidos

Publicidad exterior: vallas, autobuses, bolsas…


Merchandising: publicidad en productos

Actividades basadas en la exhibición visual para estimular e influir directamente sobre la decisión de compra.

Contenidos

Sabías que el merchandising es la publicidad insertada en objetos cotidianos.


El spot, anuncio creado para televisión, es la forma tradicional de aparición de los anunciantes. En ella se concentra la inversión en productos de consumo debido a su rapidez y capacidad para conseguir cobertura y frecuencia.

Canales Audiovisuales

Sabias que: la radio también es un canal para distribuir la publicidad por medio de las cuñas sonoras.

Cine: la presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada, porque se financia a través de otra fuente, el pago por la entrada en la sala.

Contenidos


OTROS CANALES: Internet

Un fenómeno reciente, Internet, está siendo capaz de introducirse en espacios que antes ocupaba el televisor.

Cine, televisión y la red, van acomodando su

oferta para permanecer en los niveles de

usuarios.

Sabias que el Banner es un espacio publicitarioque utiliza Internet para distribuirse.

Contenidos


PUBLICIDADPROPAGANDA

Contenidos

Una de las finalidades de la publicidad es persuadir para transmitir ideas y opiniones o adquirir bienes y servicios.


FUNCIONES DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

INFORMAR, CONVENCER Y HACER

Informativa(Eventos, Servicios)

Promocionar Aconsejar Vender

Institucional(Fomentar valores)

Económica(Productos)

Contenidos


Estudio de mercadoEmisor Receptor

Contenidos

· Hábitos de consumo· Motivaciones de consumo· Imagen, personalidad, valores que se asocian a la marca· Diseño del producto, atractivo del envase· Capacidad que tiene una comunicación para atraer

Investigación para conocer cómo se percibe y valora una marca, y realizar una estrategia adecuada para aumentar su valor y su consumo:


El cartel está formado por imágenes o textos, o ambos, cuya función es atrapar la atención percibiendo un claro mensaje a modo de “grito en la pared”.

EL CARTEL

Contenidos

IMAGEN

MIXTATEXTO

CANALES Y MEDIOS


INSTITUCIONALES Son los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son tradicionales, tienen excesiva tipografía y un mensaje extenso.

Contenidos

CARTELES COMERCIALES - PUBLICIDAD Son también llamados carteles de consumo, ya se usan en las ventas de productos, se logran con imágenes reales e ideal para motivar la adquisición del producto.

TIPOS DE CARTELES


Contenidos

Político

Informativo CARTELES POLÍTICOS – PROPAGANDA

CARTELES SOCIALES TIPOS DE CARTELES


Se sitúa en el espacio público para llamar nuestra atención.

Debe sorprender al público utilizando los recursos de:

- La imagen- El texto- El color

A través de: - Líneas simples, para captar de una forma rápida al público.- Tintas planas, para jugar una vez más con la simpleza.-Integración del texto con la imagen o ilustración.

CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVAS

Contenidos


Bagvertising es el fenómeno de utilizar las bolsas que se entregan en los establecimientos para llevar los productos, las compras, como soporte publicitario. Te proponemos que diseñes tu propia bolsa, para una tienda de videojuegos o una librería.El diseño debe hacer referencia al libro o al juego adquirido, basándote en estas imágenes de piezas muy creativas e impactantes.

ACTIVIDAD 1: “Publicidad impresa. Diseña tu propia bolsa.”


Construye por medio de fotomontajes y fragmentos de distintas fotografías una imagen publicitaria con una función expresiva / exhortativa e inventa el mensaje que querrías transmitir con ella.

ACTIVIDAD 3: “Mensaje publicitario y fotomontaje”

Haz una reflexión de cómo al sacar los elementos de su contexto original podemos crear nuevos significados y finalidades en las imágenes.


El embalaje es un recipiente o envoltura que contiene productos temporalmente y sirve para proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, composición, ingredientes, etc. y promocionar el producto por medio de grafismos.

Construye tu propio embalaje para un CD.

ACTIVIDAD 4: “Packanging para un CD”


PROYECTO : “Campaña publicitaria” “Ahorro medioambiental”

-Eres el jefe del equipo encargado de crear un cartel publicitario para un medio impreso, con la información que ha facilitado el cliente.

-Las dos imágenes aparecerán en dicho anuncio. Deberás tomar decisiones sobre la creación del anuncio y, hacer de director de arte y de redactor que se encargan de la parte gráfica y del texto respectivamente.

-También te corresponde revisar el trabajo final y escoger la opción más adecuada para convencer al usuario.

Encargo del cliente

Concepto: Ahorro medioambiental.Cliente: Ministerio de medio ambiente. Medios: Anuncio en prensa y revistas.

Unidad 2 ff pptm.ppt definitiva _pptm

Documents

Transcript of Unidad 2 ff pptm.ppt definitiva _pptm