XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ
-
Upload
damian-puckett -
Category
Documents
-
view
32 -
download
0
description
Transcript of XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ
XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ
XIX КОНФЕРЕНЦИЯ НИСКУ Программы развития территорий.
Брендинг городов
Докладчик: И.З. МедведеваДокладчик: И.З. Медведева
Томск, 2013г.Томск, 2013г.
Подходы к развитию территорий в развитых странах
Модель развития
территорий
Основная идея
Особенности подхода
Классическая модель планирования
Целеполагание Программа развития рассматривается как разовый проект:создание рабочей группы, установка приоритетов, бюджета проекта, график реализации, написание текста. Периодичность 5–10 лет Города, применившие подход: Прага, Вена, Берлин, Токио, Шанхай, Сингапур
Мега-проект / «Выдающееся событие»
Реализация одного ключевого бизнес –проекта
«Олимпийские города» – Барселона, Атланта«Медицинский центр» - Сент-Луис«Центр информационных технологий» - Сиэтл «Перепрофилирование промышленных предприятий, восстановление исторических центров городов, создание культурно-туристических зон» - Барселона, Гамбург
Маркетинг города
Инвесторы отстаивают право работать в комфортных местах, а территории борются за инвесторов
Создание яркого запоминающегося имиджа и его постоянное
продвижение. Комплекс действий: ииджевые проекты, раскрутка
культурных брендов, генерация имиджевых идей
КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОС: КТО
Заказчик
Клиент
Потребитель
Исполнитель
?
ФАКТОР УСПЕХА ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ
Соблюсти баланс между инициативой города,
«рекомендациями» регионального и
государственного уровня и бизнес - структурами
КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ РАЗВИЛКА
УНИКАЛЬНОСТЬ
УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ
Основная идея: эволюционное развитие мира. Города проходят одинаковые стадии развития,
но в разное время
Инструмент: исследование и аддекватное использование опыта городов-лидеров
Результат: качество жизни, как основной приоритет развития города
Основная идея: поиск самобытного, нового, уникального пути развития города
Инструмент поиска: исследование медиообраза города
Результат: разработка бренда города