Ecología y Relaciones Públicas:El nuevo rol del Relacionista Público
ante los imperativos de la sustentabilidad
María Eugenia Moreno
13er Congreso Internacional de Relaciones Públicas y ComunicaciónBuenos Aires, Septiembre de 2010
“El proceso económico no se implanta en el mundo como un árbol
que echa raíces en la tierra y se alimenta de su savia nutriente.
Es como un dragón que va dragando la tierra, clavando sus pezuñas
en el corazón del mundo, chupando el agua de sus mantos
acuíferos y extrayendo el oro negro de sus pozos petroleros.
Es el monstruo que engulle la naturaleza para exhalar por sus
fáusticas fauces flamígeras bocanadas de humo a la atmósfera,
contaminando el ambiente y calentando el planeta.”
Enrique LeffMéxico, coordinador de la Red de Formación Ambiental del
PNUMA.
SustentabilidadSustentabilidad es la capacidad de
satisfacer las necesidades actuales sin sacrificar las necesidades futuras.
Informe “Nuestro Futuro Común” o Informe Brundtland, 1987.
SustentabilidadCumbre de la Tierra, Rio de Janeiro, 1992:
Programa 21 (Agenda 21)Familia de ISO 14000.FCCC (Convención Marco sobre Cambio
Climático)Protocolo de Kyoto (COP 3, 1997)
Agenda 21: temas centrales La cooperación internacional para el crecimiento sostenible en los
países en desarrollo La lucha contra la pobreza La evolución en las formas de consumo Protección y fomento de la salud humana Protección de la atmósfera y los recursos naturales y control de
residuos tóxicos Fortalecimiento de los grupos principales:
mujeres, jóvenes y niños poblaciones indígenas trabajadores y sindicatos sector no gubernamental, comercio e industria, agricultores autoridades locales comunidad técnica y científica
Impulso a la innovación y tecnología a favor del desarrollo sostenible
Medios de ejecución: educativos, financieros, técnicos, científicos, jurídicos.
¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?
Comunicacional-Comercial
Cultural-Estratégico
Reacción frente a presiones de los grupos de interés
Lo comunicacional-comercial no tiene implicancias culturales o estratégicas
Iniciativa de la cumbre estratégica
Lo cultural-estratégico “legitima” lo comunicacional-comercial
¿Qué lugar ocupa la sustentabilidad dentro de una organización?Gestión sustentable:
Generación de rentabilidadRespeto por el medio ambienteResponsabilidad social
¿Cómo afecta la sustentabilidad la gestión de los negocios?Inversores: SRIClientesEstado
Leyes nacionales:
Ley 24.295: adhesión a la FCCCResol. 1189/2005 de la SAyDSLey 25.877: Régimen Laboral.Proy. S-3735/05: modifica a la 25.877Ley 25.675: Ley General del Ambiente
Ley 24.051: Residuos PeligrososLey 26.361: Defensa del ConsumidorLey 25.156: Def. de la CompetenciaLey 26.331: Bosques nativosLey de Protección de Glaciares (media sanción de Diputados)
¿Se certifica la Sustentabilidad?
Certificar la Sustentabilidad significa certificar la conducción
ética, socialmente responsable, no contaminante,
amigable y comprometida con el medio ambiente.
Iniciativas de RSESobre RSE en general
ISO 26000Pacto GlobalGuías GRINorma AA 1000 ASNorma SA 8000
Aspectos puntuales de RSEOHSAS 18001Ranking WME Companies
Ranking WME CompaniesRevista Ethisphere (NYC)Ethisphere Council, Ethisphere Institute:
“Good. Smart. Business. Profit.”
Cociente de Ética:Reputación e historia de integridad (20%)Ciudadanía corporativa (20%)Sistemas y Ética internos / Programa de compliance
(15%)Innovación (15%)Liderazgo ejecutivo / Tono en la cumbre (15%)Gobierno corporativo (10%)Liderazgo industrial (5%)
¿Cuál es el aporte de las PR en la gestión de la sustentabilidad?
Planes de RSEPlanes de GRC
Gobierno corporativoGestión de RiesgosCompliance
¿La gestión de la Sustentabilidad puede sostenerse como imagen ficción?
¿Puede lo comunicacional-comercial extenderse en el
tiempo sin que exista lo cultural-estratégico de base?
Ford“Un camión
capaz de pasar
por donde antes
no pasabas.
Capaz de
llevarte a esos
lugares donde
más hace falta
y nadie llega.”
Barrick Gold
Minercontaminante ¿sabes lo que es por actores famosos.avi
YouTube - Energía Limpia - Minería Responsable de Barrick.avi
YouTube - Desarrollo Sustentable Parte 1 - Barrick Veladero.avi
YouTube - Aporte Voluntario de Barrick Parte 1.avi
Barrick Gold- Información PúblicaGuías de gobierno corporativo para la Junta Directiva
Comités auditores
Código de Conducta y (enmendado en 2006 por NYSE)
Cuadro de RSE
Estándar de Sistemas de Gestión de Medio Ambiente
Declaración de Política de Salud Ocupacional
Guías de Desarrollo Sustentable y Compromiso con la Comunidad
Política Anti Corrupción y Anti Delincuencia
Código de Ética de Proveedores
Política Anti Fraude
Política de Seguridad
Programas de RSE de Barrick Gold“La RSE es parte de nuestra estrategia de negocios
y es parte de lo que hacemos”
Salud: Programa dental en la provincia de San JuanMedio Ambiente: Código Internacional de Manejo
de Cianuro (no Sudamérica)Desarrollos económicos regionales: Pascua Lama
Estándares internacionales:Pacto Global y GRIISO 14001 (todas en Sudamérica)Código de Manejo de Cianuro (19 de 23 minas)
En síntesis: el nuevo rol del Relacionista Público
La sustentabilidad está cambiando el paradigma actual de los negocios y las
relaciones institucionales.
Realizar juicios moralistas hacia las organizaciones con conflictos de
sustentabilidad atenta contra la esencia misma de las PR.
Un interrogante dentro de este análisis es si las certificaciones son suficientes para dar
cuenta de las actuaciones de las organizaciones.
Muchas gracias!http://memoreno.wordpress.com
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