Cómo hacer convivir Off y On en una estrategia ‘marcom’
Ya sé que no estás preparadopero.. ¿Estás
dispuesto?
El marketing y la comunicación
tenían diferentes funciones
porque porque tenían
diferentes servicios.
Mar
keti
ng
Com
unic
ació
n
mensaje
4P’s
Marketing directo
PublicidadMedios
Att. ClientePosicionamientoVenta personal
Promoción
PrecioPlace
Producto
Los enfoques del marketing y la comunicación en ON y en OFF no
son independientes
4P’s
PRPPC
eCommerceSEO SM
Promoción
PrecioPlace
Producto
mensaje
4F’s
¿Por qué?
Empoderamiento del usuarioComportamientos colectivos escépticosComportamientos colectivos reactivos
Destructuración de los límites de la información
Información desinformada
Distorsión de “Leads”
Opiniones públicasDe intermediación a desintermediación
Del lead pasivo al lead activo
De la notoriedad a la notabilidad
Transparencia Ética de buen gobierno // gestión
Eficacia
InnovaciónResponsabilidad
comunicación externa Comunicación interna
Comunicación
CorporativaComunicación de crisis RSC
MARKETING RELACIONES PÚBLICAS
MARCOM
CANALES: ON - OFF
PUBLICIDAD
ESTRATEGIA CREATIVIDAD COMUNICACIÓN ANALÍTICA
ESTRATEGIA
Indicadores – KPI’sAnálisis de audienciaPosicionamiento Plan estratégicoInvestigación de canales
CREATIVIDAD AnunciosLanding pageFolletosDescripciones de producto
BlogsPost
EbooksInfografías
Material audiovisual
COMUNICACIÓN
RELACIONES
ComunidadMedios
AdministracionesAnalistas
Prescriptores
ANALÍTICA
WebImpactos
AlcanceROI
ConversionesCrecimiento
Evaluación de Leads
Considera lo digital no como un conjunto de funciones que
añadir a tu plan sino como una
inyección extra de energía a tu
estrategia.
Ana Santoswww.eventosfera.c
om
Top Related