taula rodona: les fires locals, esdeveniments culturals, econòmics o mixtos?
la fira de la puríssima: el principal aparador de la ciutat
índex
1.- introducció 2.- posicionament3.- fase de diagnosi4.- actuacions de millora5.- comunicació6.- conclusions
introducciósant boi de llobregat
22 km2 superfície
Sud-oest de Barcelona
a 12 km
comarca Baix Llobregat
introducciódades socioeconòmiques (*)
establiments comercials : 1.063establiments de serveis : 2.069 indústria : 629total activitats empresarials 3.761
població81.127 habitants
(*) dades estudi POEC 2008
introducció
fira de la puríssimaany d’inici : 1947periodicitat : anualdades de celebració : 6,7 i 8 de desembre
número d’expositors:participants en estand 249altres participants 493total de participants 742
introducció
5.210 m2 de carpes59.000 m2 de recinte firal4,1 km de recorregut
posicionament
agrícola
multisectorial
aparador de la ciutat
evolució 1947-2008
any 2004s’inicia el programa de promoció turística de Sant Boi
i es realitza un estudi de la demanda i de benchmarking d’altres experiències.
posicionament
el perquè d’aquest nou posicionament
fase de diagnosiestudi de demanda (enquestes visitants)30% dels visitants són de fora de Sant Boi97% dels visitants tenen com a principal motivació passejar amb família o amicsaparcament i senyalització, serveis que no aproven la valoracióla valoració global és de notable
estudi de turisme ( a residents a sant boi i de la comarca)fira de la Puríssima és l’esdeveniment local més visitat i millor valorat81% confirmen que estan interessats en visitar el museu i les termes romanes.
fase de diagnosiestudi de benchmarking : fruit d’aquest estudi, es van dissenyar 4 grans objectius o eixos principals que calia desenvolupar:
1.- Potenciar les accions infantils2.- Agrupació per àmbits temàtics3.- Millorar la senyalització i la comunicació4.- Crear un espai d’experiències
la fira de la puríssima és el principal esdeveniment de la ciutat, és necessari doncs donar a conèixer als milers de visitants els recursos locals, la fira esdevé el nostre principal aparador.
la valoració de la fira per part de visitants i ciutadans és bona, és necessari innovar però sense perdre l’essència de la nostrafira.
a partir d’aquests eixos, i dels estudis previs, es va dissenyar el pla de millora de la fira
fase de diagnosiconclusions
creació del mercadalincorporar al recorregut firal els elements patrimonials del centre històric
actuacions de millora
termes romanes can torrents can barraquer esglèsia sant baldiri
actuacions de millora
0,5 km
per aconseguir l’èxit del mercadal calia: ubicar una activitat motor
millorar la senyalització i punts d’informació
actuacions de millora
mostra de bestiar
disseny nova senyalització senyalització decorativa informadors
crear espais d’experiènciesactuacions de millora
visites teatrealitzades al museu pessebre artístic
mostra d’oficis actuació musical
per aconseguir l’èxit del mercadal calia: facilitar accessos
crear activitats infantils
actuacions de millora
servei de firabusnou estacionament públic
taller de granjataller de pagès
actuacions de millora resultats del mercadal:
descoberta de la zona museísticanúmero de visitants al museu i les termes a la fira
2003 2004 2005 2006 2007
121 2.579 3.800 12.931 15.985
el mercadal ha esdevingut l’espai més valorat i visitat del recinte firal
espai en evolució amb nous projectes:accés al riu mercat romà can barraquer ..
actuacions de millora espais de promoció d’entitats i empreses locals
carpa fresca pabelló solidaritat l’aparador del comerç
mercats municipals mercat d’art jove entitats culturals
actuacions de millora altres activitats
augmentar el nombre d’activitats paral.leles organitzades per diferents entitats locals
mantenir les activitats que havien donat singularitat a la fira
exhibició agility arrossegament de pes amb cavalls concurs de talladors de pernil
actuacions de millora altres activitats
exhibició d’esports rurals bascos exhibició balls de saló intercanvi plaques de cava
actuacions de millora
altres actuacions
incorporació d’equipaments municipals
promoció dels establiments de restauració ubicats al recinte firal biblioteca jordi rubió i balaguer cal ninyo
campanya de reducció de residus “fira sostenible”
comunicacióobjectius del cartell de la fira:
trencar amb la imatge de fira agrícolarecerca de la notorietat i projecció exteriortransmetre la diversitat i les experiències que ofereix la fira
cartells edicions anteriors
1947 1974 2001 2004
comunicació
2005 2006
comunicació
2007 2008
comunicacióaltres millores en la comunicació
litografies com a regal institucionalmés presència en mitjansmillora en la senyalització
les fires locals: esdeveniment cultural, econòmic o mixtos?
Aparador de ciutat
social
cultural
comercial
turístic
gràcies per la vostra atenció
Carlos AldanaCap departament promoció de la ciutatAjuntament de Sant Boi de [email protected]
Top Related