MEDIOS OFF I (CONVENCIONALES)
1. Medios on y off2. Televisión3. Diarios4. Revistas5. Radio6. Cine7. Exterior8. Internet9. Las agencias de medios
MEDIOS OFF I (CONVENCIONALES)
1. Medios ON y OFF
MEDIOS NO CONVENCIONALESActos de patrocinioMecenazgoMarketing socialRSC; Actos de patrocinio deportivo; Animación del Punto de Venta; Anuarios, Guías y Directorios; Buzoneo/Folletos; Catálogos; Ferias y Exposiciones; Juegos promocionales; Mailing personalizadoMarketing Móvil; Marketing Telefónico; P.L.V, Merchandising, Señalización y Rótulos; Publicaciones de Empresas como revistas, boletines y memorias; Regalos Publicitarios, Tarjetas de fidelización
MEDIOS CONVENCIONALESTelevisión DiariosRevistasRadioCineExteriorInternet
2. Televisión
Alta fugacidad del mensajeMedio templado (solemos hacer más cosas mientras vemos la tv)Requiere bastante frecuencia de emisión del spot, persistenciaSaturación publicitariaEs poco flexible en el tiempo a la hora de la compra de espaciosTiene un alto coste, pero tiene mucha penetraciónLa calidad de las inserciones es muy buena
2. Televisión
Formatos:
Spot convencionalPatrocinio
SobreimpresiónPublirreportaje
Product placementMomento interno
BarteringMicroespacios
Morphing o bumper
3. Diarios
Alto índice de atenciónMedio caliente (no se suelen hacer más cosas al mismo tiempo)No requiere una alta frecuencia de inserción (el lector está cautivo y atento)Es un medio flexible en el tiempo a la hora de la compra de espaciosSu permanencia es de un díaLa calidad de las inserciones es regular, el material no es excesivamente buenoExisten muchas cabeceras
Formatos:
En color/BNPar o impar
PáginaDoble página
Interior de portadaContraportada
Interior de contraportadaPrimera doble, segunda doble...
FaldónRobapágina
MóduloColumna
FajínSilueteado
Publirreportajeencarte
Falsa portada
3. Diarios
4. Revistas
Flexibilidad media de espacio y tiempo (más que el cine, menos que los diarios)Tiene una permanencia mayor que los diarios (suelen ser semanales, quincenales o mensuales)La calidad del contacto es muy buena. La publicidad pasa a formar parte del contenidoAlta calidad de las inserciones y de producción (buenos materiales)Existen muchas revistas
Formatos:
PáginaDoble página
Interior de portadaContraportada
Interior de contraportadaPrimera, segunda doble...
FaldónRobapágina
MóduloColumna
RetractiladoSilueteado
PublirrerpotajeEncarte
SamplingLomo de cubierta
4. Revistas
5. Radio
Volatilidad del mensajeCompatible con otras actividades, medio muy fríoMedio muy inmediatoBajo costeMedio de apoyo o refuerzo para campañasMedio muy flexible en cuanto a tiempo (en cuanto a cambios y anulaciones de la publicidad)
Formatos:
Cuña convencionalPatrocinio
MicroespaciosMenciones
5. Radio
6. Cine
No hay reactancia, la gente va relajadaPoca flexibilidad en el espacio y tiempo (requieren planificación y preparación de bovinas)Alta calidad de contactoAlta calidad de insercionesEl cine se encuentra en crisis (piratería, videoclubs online, smartTv, etc.)
Formatos:
Circuitos a nivel local, regional, nacionalSeguimiento de película
Sala a salaSampling
Patrocinio de cortos
6. Cine
7. Exterior
No requiere esfuerzo por parte de la audiencia, suele ser muy visualPoco flexible en espacio y tiempo (se planifica por quincenas)Puede lograr gran impacto y pasar a ser viralEl contacto es muy brevePueden promocionarse grandes y pequeños anunciantesEs un medio invasivo
Formatos:
Circuitos nacionales, regionales, localesMobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas, cabinas
MonoposteVallas: fijas, pintadas, medianeras
LonasCircuitos del metro
Publicidad móvil: autobuses, tranvíasCorpóreoScrolling
Publicidad estática: gimnasios, discotecas, cafeterías, aeropuertosLuminosos
Video mappingiWall (mupis con vídeo)
7. Exterior
Exclusivistas de publicidad exterior:JCDecauxPublimedia
IepeImpact Media
Anunciantes habituales:Distribución, cultura, telecomunicaciones, bebidas y comercio de
restauración.
8. Internet
Ahorro de tiempo, facilidad de preparar y lanzar una campañaBajo coste y mayores beneficiosMayor capacidad de segmentación, personalización de la ofertaRiesgos relativamente bajosSaturación publicitaria en el medioPuede ser considerada un estorboFacilidad de monitorización y obtención de datos reales
Formatos:
Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página.
Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.
Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.
8. Internet
Modalidades de compra:CPM (Coste por impresiones)
CPC (Coste por clic)CPA (Coste por adquisición)
RobapáginasBannerMedio BannerMegabannerRascacielos
Formatos FlotantesInterstitialsLayer
¿Qué hacen las agencias de medios?
Gestionan las compras de espacios en los medios, generando volúmenes que permiten tener un mejor poder de negociación por
conseguir mejores costes.
Hace unos años eran parte de las agencias de publicidad, hoy en día existen agencias especializadas en medios.
9. Las agencias de medios
1. Compra y venta de espacios y tiempos2. Coordinación financiera y administrativa3. Planificación de medios4. Investigación de audiencias
Remuneración de las agencias de medios
De servicios: 1. Por gestión de servicios básicos
2. Por servicios complementarios o extras
Descuentos de las agencias:1. Por descuento de agencia
2. Por rappel o descuento de facturación acumulada
Otras fuentes de financiación:Descuentos especiales por volumen
Intereses de pagos adelantadosEspacios gratis
€€€
€€€
Datos de 2013. RECMA.
Principales agencias de medios