MEDIOS OFF I (CONVENCIONALES)

1. Medios on y off2. Televisión3. Diarios4. Revistas5. Radio6. Cine7. Exterior8. Internet9. Las agencias de medios

MEDIOS OFF I (CONVENCIONALES)

1. Medios ON y OFF

MEDIOS NO CONVENCIONALESActos de patrocinioMecenazgoMarketing socialRSC; Actos de patrocinio deportivo; Animación del Punto de Venta; Anuarios, Guías y Directorios; Buzoneo/Folletos; Catálogos; Ferias y Exposiciones; Juegos promocionales; Mailing personalizadoMarketing Móvil; Marketing Telefónico; P.L.V, Merchandising, Señalización y Rótulos; Publicaciones de Empresas como revistas, boletines y memorias; Regalos Publicitarios, Tarjetas de fidelización

MEDIOS CONVENCIONALESTelevisión DiariosRevistasRadioCineExteriorInternet

2. Televisión

Alta fugacidad del mensajeMedio templado (solemos hacer más cosas mientras vemos la tv)Requiere bastante frecuencia de emisión del spot, persistenciaSaturación publicitariaEs poco flexible en el tiempo a la hora de la compra de espaciosTiene un alto coste, pero tiene mucha penetraciónLa calidad de las inserciones es muy buena

2. Televisión

Formatos:

Spot convencionalPatrocinio

SobreimpresiónPublirreportaje

Product placementMomento interno

BarteringMicroespacios

Morphing o bumper

3. Diarios

Alto índice de atenciónMedio caliente (no se suelen hacer más cosas al mismo tiempo)No requiere una alta frecuencia de inserción (el lector está cautivo y atento)Es un medio flexible en el tiempo a la hora de la compra de espaciosSu permanencia es de un díaLa calidad de las inserciones es regular, el material no es excesivamente buenoExisten muchas cabeceras

Formatos:

En color/BNPar o impar

PáginaDoble página

Interior de portadaContraportada

Interior de contraportadaPrimera doble, segunda doble...

FaldónRobapágina

MóduloColumna

FajínSilueteado

Publirreportajeencarte

Falsa portada

3. Diarios

4. Revistas

Flexibilidad media de espacio y tiempo (más que el cine, menos que los diarios)Tiene una permanencia mayor que los diarios (suelen ser semanales, quincenales o mensuales)La calidad del contacto es muy buena. La publicidad pasa a formar parte del contenidoAlta calidad de las inserciones y de producción (buenos materiales)Existen muchas revistas

Formatos:

PáginaDoble página

Interior de portadaContraportada

Interior de contraportadaPrimera, segunda doble...

FaldónRobapágina

MóduloColumna

RetractiladoSilueteado

PublirrerpotajeEncarte

SamplingLomo de cubierta

4. Revistas

5. Radio

Volatilidad del mensajeCompatible con otras actividades, medio muy fríoMedio muy inmediatoBajo costeMedio de apoyo o refuerzo para campañasMedio muy flexible en cuanto a tiempo (en cuanto a cambios y anulaciones de la publicidad)

Formatos:

Cuña convencionalPatrocinio

MicroespaciosMenciones

5. Radio

6. Cine

No hay reactancia, la gente va relajadaPoca flexibilidad en el espacio y tiempo (requieren planificación y preparación de bovinas)Alta calidad de contactoAlta calidad de insercionesEl cine se encuentra en crisis (piratería, videoclubs online, smartTv, etc.)

Formatos:

Circuitos a nivel local, regional, nacionalSeguimiento de película

Sala a salaSampling

Patrocinio de cortos

6. Cine

7. Exterior

No requiere esfuerzo por parte de la audiencia, suele ser muy visualPoco flexible en espacio y tiempo (se planifica por quincenas)Puede lograr gran impacto y pasar a ser viralEl contacto es muy brevePueden promocionarse grandes y pequeños anunciantesEs un medio invasivo

Formatos:

Circuitos nacionales, regionales, localesMobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas, cabinas

MonoposteVallas: fijas, pintadas, medianeras

LonasCircuitos del metro

Publicidad móvil: autobuses, tranvíasCorpóreoScrolling

Publicidad estática: gimnasios, discotecas, cafeterías, aeropuertosLuminosos

Video mappingiWall (mupis con vídeo)

7. Exterior

Exclusivistas de publicidad exterior:JCDecauxPublimedia

IepeImpact Media

Anunciantes habituales:Distribución, cultura, telecomunicaciones, bebidas y comercio de

restauración.

8. Internet

Ahorro de tiempo, facilidad de preparar y lanzar una campañaBajo coste y mayores beneficiosMayor capacidad de segmentación, personalización de la ofertaRiesgos relativamente bajosSaturación publicitaria en el medioPuede ser considerada un estorboFacilidad de monitorización y obtención de datos reales

Formatos:

Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página.

Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.

8. Internet

Modalidades de compra:CPM (Coste por impresiones)

CPC (Coste por clic)CPA (Coste por adquisición)

RobapáginasBannerMedio BannerMegabannerRascacielos 

Formatos FlotantesInterstitialsLayer

¿Qué hacen las agencias de medios?

Gestionan las compras de espacios en los medios, generando volúmenes que permiten tener un mejor poder de negociación por

conseguir mejores costes.

Hace unos años eran parte de las agencias de publicidad, hoy en día existen agencias especializadas en medios.

9. Las agencias de medios

1. Compra y venta de espacios y tiempos2. Coordinación financiera y administrativa3. Planificación de medios4. Investigación de audiencias

Remuneración de las agencias de medios

De servicios: 1. Por gestión de servicios básicos

2. Por servicios complementarios o extras

Descuentos de las agencias:1. Por descuento de agencia

2. Por rappel o descuento de facturación acumulada

Otras fuentes de financiación:Descuentos especiales por volumen

Intereses de pagos adelantadosEspacios gratis

€€€

€€€

Datos de 2013. RECMA.

Principales agencias de medios