Hace un año, bastaba con tener presencia en la Red

Hoy en día, no basta con estar presentes:

hay que saber gestionar esa presencia

Aumentar la NotoriedadCompartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda

1

Gestionar la Comunicación Online para:

2 Mejorar la NotabilidadPromoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes

¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP

50 de Colombia?

100 compañías y directivos estudiados

La Respuesta, en el Barómetro:

50 mayores colombianas (Portafolio)

50 referentes internacionales

Análisis URL y palabras clave principales en:Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...Red Audiovisual: YoutubeRed Social: FacebookRed Tiempo Real: Twitter

NOTORIEDAD

Métricas Barómetro:

Presencia: Volumen de contenidosInfluencia: Alcance de menciones

NOTABILIDADCualidad: Valoración opinionesAutoridad: Seguimiento de la fuente

Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales de cada sector

1

Resultados Barómetro:

2 Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

RESULTADOS DE NOTORIEDAD

RESULTADOS DE NOTORIEDAD1

Las redes sociales siguen siendo una baja fuente de Notoriedad para las empresas

colombianas

Industria y transporte, el sector más notorio de la Red colombiana

Las empresas del sector servicios e inversiones son las de mayor notoriedad en

Twitter

De las empresas analizadas, solo una colombiana figura en el TOP 25 de las más

notorias

RESULTADOS DE NOTABILIDAD

Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica

1

Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

Resultados Barómetro:

2

RESULTADOS DE NOTABILIDAD2

El 92% de las empresas colombianas está asociado a, por lo menos, un resultado

negativo en Google

YouTube: un espacio aún poco aprovechado por las empresas colombianas

A pesar de su popularidad, Facebook sigue siendo un reto para las empresas

colombianas

En Twitter, 14% de las compañías del TOP 50 se ven asociadas a alguna mención o

referencia negativa

LA SOCIEDAD VA MÁS RÁPIDO QUE LAS EMPRESAS (FACEBOOK)1

En Conclusión:

EXISTEN ESPACIOS EN LOS QUE TODAVÍA HAY MUCHO POR MEJORAR (GOOGLE)2

SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)3

SE IDENTIFICA LA OPORTUNIDAD PARA LAS EMPRESAS QUE AFRONTEN SU PRESENCIA EN LA RED DE MANERA ESTRATÉGICA

4

¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 Colombia aumentar su Reputación

Online?

Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación

Online

Aumentar la Notoriedad• Aumentando presencia en Redes• Publicando contenidos influyentes

1

Mejorar la Notabilidad• Promoviendo públicos aliados• Respondiendo a públicos críticos

Estrategia Online:

2

E implementando la estrategia online en todos los niveles de la organización

Así, establecerán relaciones generadoras de

negocio para su compañía en todas las Redes