EPRADEVALUADOR DE PAUTAS

RADIOS

Combina :

Antecedentes del Estudio

• Niveles de Lectura/Audiencia

• Alcance

• Frecuencia

• Miles

Los valores de los avisos se determina la Pauta Publicitaria

EPRAD Evaluador de Pautas Radios

Tanto los medios gráficos como los medios audiovisuales cuentan con indicadores promedio y con indicadores de alcance que permite conocer la audiencia en un periodo más amplio.

Indicadores de Alcance

Costos

CoberturaFrecuencia

EPRAD Evaluador de Pautas Radios

Este sistema es una herramienta que permite realizar comparaciones de eficiencia entre dos o mas pautas, a partir de la base de datos del ultimo periodo de medición.

MAXIMIZAR

MINIMIZAR

ALCANCE% DE PERSONAS DISTINTAS QUE ACCEDEN A UN MEDIO EN PARTICULAR.

COBERTURACORRESPONDE EN FORMA CONSECUTIVA AL % DE NUEVAS PERSONAS QUE SE INCORPORAN A LA PAUTA.

CONT. NETOSCOBERTURA EXPRESADA EN MILES DE PERSONAS.

G.R.P

REPRESENTA EL % DE IMPACTOS DE LAPAUTA EN LA POBLACION EN ESTUDIO.CORRESPONDE A LA SUMATORIACONSECUTIVA DE LOS PORCENTAJES DEIMPACTOS OBTENIDOS.

CONT. BRUTOSG.R.P. EXPRESADA EN MILES.

FRECUENCIA CORRESPONDE A LA CANTIDAD DE VECES QUE LAS PERSONAS SON IMPACTADAS POR LA PAUTA.

Indicadores Proporcionados

Una vez ingresadas las tarifas podemos determinar:

Formula Base para estos Indicadores

= COSTO ACUMULADO

INDICADOR

Indicadores Proporcionados

Costo por:

• Punto GRP• Punto Cobertura• Mil Impacto• Mil Personas

El sistema EVP opera con un Banco de Datos recolectado durante 6 meses, proporcionando hábitos de audiencia en una semana tipo.

La inversión publicitaria en Radios generalmente es realizada para meses concretos, es por esto que el EVP entrega los indicadores proyectados a un mes.

De acuerdo a lo anterior, este sistema trabaja bajo el supuesto que el Alcance máximo obtenido por cada radio es el logrado en una semana y el resto de los indicadores Frecuencia, GRP están llevados a un mes.

EPRAD Evaluador de Pautas Radios

MENU PRINCIPAL

Elección del periodoSelección del target

Crear la Pauta

Ingresar Pautas

VARIABLES A EVALUAR

• Frase: “Tipo de Aviso”, permite dos alternativas de ingreso que se diferencian en la cantidad de frases en una hora. Se puede ingresar hasta 9 frases por hora, en este ingreso las menciones son consideradas como frases independientes.

• Valor: (expresado en miles) representa el valor total de todos los avisos para esa hora de la radio seleccionada en el mes.

Ejemplo1: Se auspiciará un programa “xxx” (dura 2 horas), esto tiene un valor de $3.000.000.- al mes e incluye una frase y una mención por hora. En este caso en el EVP se debe ingresar 2 frases en cada hora a $1.500.000.- en cada una de las horas que dura el programa.

Ejemplo2: Para el caso de una compra de horario repartido 6 frases mes a un valor de $1.800.000.- Se ingresará en el EVP 1 frase en cada hora a un valor de $300.000.- en cada una.

• Día – tipo: tiene tres alternativas Lunes - Viernes, Sábado y Domingo, que en definitiva nos indican si serán 20, 24 o 28 frases al mes aproximadamente.

VALORES A INGRESAR

VARIABLES A CAMBIAR

INGRESA VALOR FRASE -MES

Modificar Pautas

VARIABLES EVALUADAS

% de personas que escuchan la radio en esa hora, de lunes a viernes

Proyección del alcance(Universo X Alcance).

Cantidad de impactosexpresada en porcentajes

Número promedio de veces que las personas son impactadas

Costo de la frase en el bloque indicador

REPRESENTA LA COMPARACION DE TODAS LAS PAUTAS EVALUADAS, CONSIDERANDO TODOS LOS INDICADORES