Post on 12-Jun-2015
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César Trujillo Vicepresidente Digital, JWT Colombia
!@cesartrujillo
ESTRATEGIAS PARAUN MUNDO APP
Recuerdan esto?
1995: Mi ancho de banda
+ +
Muchos cambios. Recuerdan cuando...
Un computador... en cada universidad?
Un computador... en cada o;icina?
Un computador... en cada casa?
Un computador... para cada persona?
Un computador... en el bolsillo?
Varios computadores...por persona.
11
Es un mundo digital!Es un momento diferente.
Real Virtual
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Real Virtual
Real Virtual
Real Virtual
Real Virtual
Real Virtual
Un solo !
mundo!
Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
38 años !
Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
13 años !
Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
4 años !
Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Años en alcanzar un mercado de 50MM: !
2.2 años !
De la era Web a la era App: !
Por allá, en 1995…
+ = http://www.yahoo.com Web200 MM PC’s 16 MM Usuarios 20K Páginas
De la era Web a la era App: !
…Y en 2013
+ = http://www.yahoo.com Web1,200 MM PC’s 1,800 MM Usuarios 30,000 MM Páginas
De la era Web a la era App: !
…Y en 2013
+ = http://www.yahoo.com App7,042 MM Móviles
1,600 MM Smartphones
2.5 MM Aplicaciones
GSMA Intelligence : Mayo 2014 Apple Special Event 2012 : 12 de Septiembre 2012
Magnitudes nunca conocidas Penetración de servicios
a nivel mundial (2013)
Fuente: Chetan Sharma Consulting
7,042’442,000Conexiones móviles en el mundo
Magnitudes nunca conocidas
Magnitudes nunca conocidas
Magnitudes nunca conocidas
48.2MConexiones móviles
Colombia ha sido clasiTicado como un Mercado de Rápido Crecimiento en Suramérica,
de acuerdo a GSMA Intelligence
78%% Prepago
30%Smartphones
25% de las ventas en sitios de descuento online se realiza a través de móviles.
Contexto: !
Las magnitudes superan todo lo conocido
Penetración Smartphones201330%
Penetración Smartphones201550%
Bienvenidos a la era App: !2013
1,600 millones
1,100 millones
124 millones
53 millones
2017
4,400 millones
1,600 millones
900 millones
500 millones
31
La "App economy" ha creado 466k nuevos puestos de trabajo en USA
y ha generado US$ 20,000MM en el último año.Fuente TECHNET
Ya lo sabemos...
DiálogoSharingBrand Manager
Conversación
intercambios onli
ne
Share of voice
opimizacion de mediosMobileAwarenessWord o
f Mouth
Redes Sociales
Ahora los consumidores tienen voz, control, opciones.
Cuando quiera. Como quiera. En donde quiera.
18XX 20XX
+ PERSONAS + TIEMPO :) RESULTADOS
CUANDO QUIEN DÓNDE
:) RESULTADOS
LA ERA DE LA IMPACIENCIA Speed is the new big.
La gente vive 24 horas al día. !
En nuestro tiempo se caracteriza por una economía por demanda y una cultura “always on”. !
Las personas buscan cosas que les economicen tiempo y de manera fácil.
Móvil es el vehículo ideal. Siempre presente. En todas partes presente.
GOOGLE WALLET: https://www.youtube.com/watch?v=SRFwZrAyAiY
ÚTIL:BeneHicios claros y reales.
Las Apps y el marketing deben ir más allá de las emociones y los bene;icios. !
Deben dar a las personas algo que les ayuden a tener un mejor día a día.
Las ideas pueden servir para ayudar a las personas.
Aún si esto implica no usar la tecnología a veces.
SAMSUNG – EYES ON THE ROAD https://www.youtube.com/watch?v=auTFJGCrJJU
LA VERDADPlanamente.
!
Ser y decir lo que uno es, como es, siempre esla mejor opción. !
¿Por qué disfrazar los problemas si las personas los conocen?
Los riesgos de mentir son in;initos. No prometamos lo que no podemos dar. !
La verdad siempre permite buscar soluciones.
La primera App para reportar
huecos (baches) en las calles.
Trampa Humana
Rompe-‐ llantas
(<50 cms)Cráter Lunar (50 cms -‐ 1mt)
Portal Inter-‐
dimensionalAtrapabusetas
(> 1 mt)
Un poco de humor:
TELEFÓNICA – KID RESCUEwww.youtube.com/watch?v=0ss6Hjj6oAg
JUGAR El valor de las actividades lúdicas.
El juego es una forma de hablarcon las personas. Una forma de sorprenderlos. !
Nos permite cambiar comportamientos y conectar a las personas con un mensaje importante.
PARTICIPAR 1+1 = Muchos.
El término “consumidor” cada vez tiene menos sentido.
Es como ponerle una etiqueta a personas como yo, mi mamá, mi hermano, mis amigos.
Son personas como tu o como yo. !
Nunca subestimes el poder de las personas unidas.
El medio móvil debe funcionar más como una charla entre las personas. !
Y menos como una App para usuarios, un comercial de TV, un post de Facebook, o un pre-‐roll de YouTube.
No se necesita interrumpir:la participación vale más.
FOOD PHOTOS SAVE LIVES – UNICEF – PUBLIC AWARENESShttps://www.youtube.com/watch?v=0CaP26vOkPs
EN MUCHAS PARTES El don de la ubicuidad.
Por qué las estrategias ylas aplicaciones móvilesse han vuelto tan fuertes?
Porque mientras las personashacen algo en su vida diaria, sin importar donde están, están obteniendo valor.
THE SMART PHONE LINE – SAMSUNG NEW ZEALAND GALAXY S4https://www.youtube.com/watch?v=rcL3FeuhU04
VERDADERAMENTE SOCIALMás allá de Likes, Shares, SelHies, Conversaciones.
(
En la actualidad, el término “social” asociado a digital tiene una lectura plana: redes sociales.
Sin embargo, lo verdaderamente social debe crear un impacto más allá. !
Debe trascender el benecicio centrado en las marcas, y debe traer benecicios reales para las personas.
No se trata de brand-‐washing. !
Se trata de marcas con ideas que hacen algo que sirve a la sociedad. !
De verdad.
Finalmente, algunas conclusiones.
Debemos tener la habilidad para ser Hlexibles y cambiar rápidamente.
No se trata de adaptarse. Se trata de actuar cuando existe la oportunidad.
No pensemos en la “Idea del Millón de Dólares”.
Pensemos en “Ideas Útiles”. !
Ideas que le cambien la vida a la gente.
Ideas rápidas, grandes, simples.
No hay que enamorarsede una App, de un medio, idea, de una idea o de un modelo de negocio.
Hay que enamorarsede las audiencias, sus problemas y las soluciones.
Luego, el medio vendrá solo. !
Sea o no una App.
César Trujillo Vicepresidente Digital, JWT Colombia
!@cesartrujillo
GRACIAS ;)