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ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDProf. Jesús Timoteo Álvarez

HPU. Lec. 4. 2011

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Agenda

1.Posición y Nicho

2.Estructura

3.Vulnerabilidad

4.Previsiones

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

POSICIÓN Y NICHO

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2009:

4º Sector Industrial en Usa:

10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital

1.000$usa/año en medios digitales

Un trillon de $usa de facturacion

20096º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais

CIFRAS DE NEGOCIO

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INTEGRA/UNE las industrias de:

◙ Información◙ Medios, ◙ Servicios de comunicación ◙ Entretenimiento ◙ Formación

CONVERGIDAS

GLOBALES

DEFINICIÓN

DIGITALES

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DEFINICIÓN

INFORMACIÓN CONOCIMIENTO

“MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…

SERVICIOS DE COMUNICACIÓN: a la POLÍTICA a las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETING a los AGENTES SOCIALES

ENTRETENIMIENTO

FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO

LENGUA

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∑ (suma) de CONVERGENCIAS

Redes y Contenidos

Industrias culturales e Industrias electronicas

Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas

Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl…

Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa

Unificadas por las TecnologíasTIC/ICT

En un mercado Global (definido por la lengua)

CONVERGENCIAS

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SISTEMAS VARIOS DE REDES

OFERTA de Información, Ocio, Consumo

INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución…

CONVERGENCIAS

SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS

SERVIDORES

Ips

PROVEEDORES

OPERADORES Tf

GRUPOS MEDIATICOS

Utillaje / Reguladores….

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∑ de Convergencias

Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica…

Proveedores de Contenidos: Microsoft, Google, YouTube...

Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,……

Seguridad: Panda….

Media:P,R,Tv, Internet

Industrias Culturales: libros, cine, disco…

Industrias electronicas: videojuegos, digital…

Servicios de Com. a la política, los negociso…

Gestion Conocimiento y del mercado

NICHO

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LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA2. CONVERGENTE3. OLIGOPOLICA4. HORIZONTAL / “all catch”5. TERMINALES PANTALLA

6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO9. Con MERCADO de Targets10. Paralelismo con otros sectores de negocio

CARACTERÍSTICAS

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INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN

ESTRUCTURA

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MERCADO:

1. “Consumers end-users”2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”

STRUCTURA BASICA

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:1. Servidores de Red

(Google)2. Distribuidores

(Telecom)3. Fabricantes de

contenidos (media)

PRODUCTOS Y SERVICIOS

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1

2

3

4

56

1. Proveedor de Contenidos de Red

Operadores

CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1

1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción

7

8

Medios

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1

23

4

5

6

A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2

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• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO

• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos,

de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…

CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

VULNERABILIDAD

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VULNERABILIDAD. 1

Financiación débil

Publicidad a la baja:2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo220mMill perdidos: No “target audiences”Sólo incremento en Internet (“YouTube,

MySpace… pierden dineroGratuidad en la Red“Pay per View” lentoCompra por red lenta Falta de Identidad y Nicho

Mentalidad vieja: “Social Responsability”Sometimiento a política y lobbiesDudas sobre la eficacia (información / moral)Solo fe en el entretenimientoPoca investigación sobre el sector

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VULNERABILIDAD. 2

TIC Postemediatica

Fin del mundo analógico:No TV analógicasNo Publicidad/Marketing/Propaganda

convencionalesNo “mass media”

“Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl

Dificultad de operar con intangiblesTerminales (pantallas) individuales

Adecuación al Mercado

LenguajeTemática (“Issues”)Valores moralesEstructura y financiación del

negocio

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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

PREVISIONES

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PREVISIONES. 1

PERSPECTIVAS

Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento:(Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)

Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio

Operar con un Mercado decadente de Pantallas, Espectáculo y Gratuidad

Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:•Gestión de la Reputación•Herramientas Postmediáticas•Valoración contable IC

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Consumidores Institucionales:

Informacion, B2B,RRMM, Corporativa

Formacion Corp.

Servicios de Publicidad

convencionalPublicaciones

InternetPaginas amarillas

NO

“MA

KE

& S

EL

L”

PREVISIONES. 2

SI “SENSE &

RESPONSE”

Medios

Libros

Cine

Musica

Medios y MktingRRPP,MkDirectoPromos,Marca,Telemarketing,Catalogos, Publicaciones

ConsumidoresIndividuales:Tv digital, culturaCuotas internetVideo casero,Ocio individual

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BibliografiaTimoteo Alvarez,J., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica. Pearson Madrid 2005

Timoteo Alvarez, J., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web

Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.

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Gracias !!!www.jesustimoteo.es

jesustimoteo@ccinf.ucm.es