Hpu lec. 4 industria de la comunicación estructura
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ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRIDProf. Jesús Timoteo Álvarez
HPU. Lec. 4. 2011
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Agenda
1.Posición y Nicho
2.Estructura
3.Vulnerabilidad
4.Previsiones
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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
POSICIÓN Y NICHO
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2009:
4º Sector Industrial en Usa:
10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital
1.000$usa/año en medios digitales
Un trillon de $usa de facturacion
20096º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais
CIFRAS DE NEGOCIO
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INTEGRA/UNE las industrias de:
◙ Información◙ Medios, ◙ Servicios de comunicación ◙ Entretenimiento ◙ Formación
CONVERGIDAS
GLOBALES
DEFINICIÓN
DIGITALES
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DEFINICIÓN
INFORMACIÓN CONOCIMIENTO
“MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN: a la POLÍTICA a las EMPRESAS al CONSUMO y MARKETING a los AGENTES SOCIALES
ENTRETENIMIENTO
FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO
LENGUA
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∑ (suma) de CONVERGENCIAS
Redes y Contenidos
Industrias culturales e Industrias electronicas
Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas
Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl…
Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa
Unificadas por las TecnologíasTIC/ICT
En un mercado Global (definido por la lengua)
CONVERGENCIAS
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SISTEMAS VARIOS DE REDES
OFERTA de Información, Ocio, Consumo
INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución…
CONVERGENCIAS
SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS
SERVIDORES
Ips
PROVEEDORES
OPERADORES Tf
GRUPOS MEDIATICOS
Utillaje / Reguladores….
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∑ de Convergencias
Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica…
Proveedores de Contenidos: Microsoft, Google, YouTube...
Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,……
Seguridad: Panda….
Media:P,R,Tv, Internet
Industrias Culturales: libros, cine, disco…
Industrias electronicas: videojuegos, digital…
Servicios de Com. a la política, los negociso…
Gestion Conocimiento y del mercado
NICHO
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LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE
INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR
1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA2. CONVERGENTE3. OLIGOPOLICA4. HORIZONTAL / “all catch”5. TERMINALES PANTALLA
6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO9. Con MERCADO de Targets10. Paralelismo con otros sectores de negocio
CARACTERÍSTICAS
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INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN
ESTRUCTURA
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MERCADO:
1. “Consumers end-users”2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”
STRUCTURA BASICA
PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:1. Servidores de Red
(Google)2. Distribuidores
(Telecom)3. Fabricantes de
contenidos (media)
PRODUCTOS Y SERVICIOS
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1. Proveedor de Contenidos de Red
Operadores
CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1
1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción
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Medios
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A B
C
D
E
F
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
G
B
F
CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2
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• EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:
– EDITORES/PRODUCTORES– UTILLEROS– SERVIDORES DE GRAN CALADO
• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios• El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos,
de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…
CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3
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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
VULNERABILIDAD
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VULNERABILIDAD. 1
Financiación débil
Publicidad a la baja:2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo220mMill perdidos: No “target audiences”Sólo incremento en Internet (“YouTube,
MySpace… pierden dineroGratuidad en la Red“Pay per View” lentoCompra por red lenta Falta de Identidad y Nicho
Mentalidad vieja: “Social Responsability”Sometimiento a política y lobbiesDudas sobre la eficacia (información / moral)Solo fe en el entretenimientoPoca investigación sobre el sector
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VULNERABILIDAD. 2
TIC Postemediatica
Fin del mundo analógico:No TV analógicasNo Publicidad/Marketing/Propaganda
convencionalesNo “mass media”
“Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl
Dificultad de operar con intangiblesTerminales (pantallas) individuales
Adecuación al Mercado
LenguajeTemática (“Issues”)Valores moralesEstructura y financiación del
negocio
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INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
PREVISIONES
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PREVISIONES. 1
PERSPECTIVAS
Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento:(Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación)
Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio
Operar con un Mercado decadente de Pantallas, Espectáculo y Gratuidad
Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:•Gestión de la Reputación•Herramientas Postmediáticas•Valoración contable IC
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Consumidores Institucionales:
Informacion, B2B,RRMM, Corporativa
Formacion Corp.
Servicios de Publicidad
convencionalPublicaciones
InternetPaginas amarillas
NO
“MA
KE
& S
EL
L”
PREVISIONES. 2
SI “SENSE &
RESPONSE”
Medios
Libros
Cine
Musica
Medios y MktingRRPP,MkDirectoPromos,Marca,Telemarketing,Catalogos, Publicaciones
ConsumidoresIndividuales:Tv digital, culturaCuotas internetVideo casero,Ocio individual
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BibliografiaTimoteo Alvarez,J., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica. Pearson Madrid 2005
Timoteo Alvarez, J., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web
Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.