Mobile Marketing >>> Advertising

Movistar EcuadorMercadeoSeptiembre

2MOVISTAR ECUADORMarketing

Contenido

� La 3ra pantalla

� ¿Que es Mobile Marketing ?

� Publicidad en el móvil, canales y formatos

� ¿Por qué el móvil?

� Tendencias

� ¿Cómo generar tráfico?

� Oportunidad de Negocio

� Cadena de Valor

� Infraestructura tecnológica

� Formatos

3MOVISTAR ECUADORMarketing

La 3ra pantalla01Audiencia: de pasiva…….. a interactiva

1 = TV

2 = PC3 = Móvil

4MOVISTAR ECUADORMarketing

¿Qué es el Mobile Marketing?02

Es la posibilidad de realizar una actividad comercial o publicitaria a través del móvil.

� Venta de Contenidos (Ej. Juegos, Música e Imágenes)

� Comercio Electrónico (Ej. micropagos: parqueadero, cines etc..)

� Publicidad: SMS promocionales, banners, llamadas patrocinadas, etc..

Convergencia

Industria del Entretenimiento

Comunicaciones Móviles

5MOVISTAR ECUADORMarketing

Publicidad en el móvil (mobile Ad)03Es una forma de publicitar productos y servicios que son comunicados de manera segmentada a través de los disntintoscanales a través del móvil.

Canales/Formatos

SMS

Buscadores

Páginas Amarillas

Comunidades

WAP Banners Advergaming

Códigos Bidimensionales

HOY 2 x1 en Fridays, responde este mensaje con tu nombre y gana una cena

Mensajes Multimedia

Proximidad

6MOVISTAR ECUADORMarketing

¿Por qué el móvil?04

� Intenso� Inmediatez, ubicuidad y movilidad� Segmentación� Localización� Viral� Novedad

85%97%

7.5%

TV Pagada TV Internet

8%

MóvilFuente: Suptel - Ecuador

Penetración!

Uso!

1

2

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Tendencias05

10MM usuarios de telefonía móvil

40% soportan WAP o WEB Browsers

El anunciante busca respuesta directa!

8MOVISTAR ECUADORMarketing

PublicidadAnónima

No essegmentada.

$5

Tasa CPM

Nivel de Segmentación

PublicidadContextual

Basado en contenido, criterios de segmentación

$25

PublicidadPersonalizada

Segmentado porvariables sociodemográficasentre otras

$50

A mayor segmentación mayor nivel de efectividad!

Tendencias05

9MOVISTAR ECUADORMarketing

¿Cómo generar tráfico?06

10MOVISTAR ECUADORMarketing

Oportunidad de Negocio07

En Latinoamérica la publicidad en el móvil esta en su etapa inicial!

11MOVISTAR ECUADORMarketing

08 Cadena de Valor

12MOVISTAR ECUADORMarketing

09 Infraestructura Tecnológica

13MOVISTAR ECUADORMarketing

10 Formatos: SMS Promocionales

Mensajea tu nro.de cédula al 1200 y participa en el sorteo

de una cocina!

1

Ticket

2

1712673892

Enviar!

12003

Gracias por

participar

4El anunciante captura el nro. de cédula y puede cruzar con BDD Externas para conocer a su cliente!

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11 Formatos: WAP Banners

http://movil.elcomercio.com/

15MOVISTAR ECUADORMarketing

12 Formatos: Adver-gaming

Exposición de marcadurante varios minutos!

16MOVISTAR ECUADORMarketing

13 Formatos: Buscadores/Páginas Amarillas

Locales Comerciales Ej.:

Av. Orellana y Reina Victoria

Quito

022222617

Ver Mapa

Click to Call!

Click to Watch!

Lunes 2 x 1

WAP Banner

http://m.ubicame.com.ec

17MOVISTAR ECUADORMarketing

14 Formatos: Códigos Bidireccionales

� Se toma la foto del código bidireccional

� El terminal traduce el código y entrega un contenido: foto, video, formulario etc.. de cualquier tipo de anuncio publicitario.

18MOVISTAR ECUADORMarketing

Formato: Proximidad15� Un dispositivo identifica la marca y modelo de teléfono y si este esta encendido el bluetooth despacha un contenido publicitario, previa aceptación del usuario.

19MOVISTAR ECUADORMarketing

Gracias!

antonio.morales@telefonica.com.ec

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