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45 Carta del editor

7 La creatividad femenina en el mundo de los negociosSi la mujer es la principal decisora de compras, por qu en las agencias de publicidad hay tan pocas directoras generales creativas?

20 El negocio de la publicidadGustavo Martnez, COO regional de Ogilvy, analiza el tema y, sin anestesia, arriesga una opinin respecto del mercado local.

28 El caso Wunderman A pesar de la crisis, la agencia que en la Argentina conduce Juan Pablo Jurado no deja de crecer y anuncia que todava hay margen para ir por ms.

32 El nuevo modeloAlejandro Terzi, presidente de Ignis Argentina, reflexiona sobre la necesidad de que la industria publicitaria genere un debate grande y sincero. 38 Generar compromisoAndrs Gmez, gerente general de la filial local de Media-edge:cia, busca que el consumidor se conecte y comprometa con el mensaje de manera activa.

42 Clasificados onlineArgenprop, lder en el mercado inmobiliario digital, se posiciona como socio estratgico de quienes difunden sus ofertas para captar clientes.

50 Redes sociales Antn Chalbaud, Chief Revenue Officer de Snico, explica por qu los vnculos generados a travs de Internet son seguidos muy de cerca por las empresas.

54 Marketing financieroJorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard para el Cono Sur, transita por el delicado sendero que asegura cober-tura y agilidad en las transacciones.

60 Fotografa publicitariaCarlos Fadigati, reconocido profesional de la imagen, cuen-ta cmo la tecnologa fue modificando su especialidad, pero manteniendo la esencia.

64 Marketing de guerrillaDDB, la agencia que en la Argentina lidera Jos Luis Lolo Lan-ginoti, apost a los goles de Martn Palermo, y cosech buenos resultados y premios.

70 Buenos AnunciosAdems del reparto de galardones, en la celebracin por el 50 Aniversario de la CAA, su titular, Luis Mario Castro, formul una clara convocatoria.

Buzz. Marketing & Comunicacin. Nmero 6

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La clave est en la forma de pensar, de procesar la

informacin, de relacionarse y tomar decisiones, que en la mujer

es completamente distinta de lo que es en el hombre

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Daniela Mandil, de Bureau Creativo, considera que la publicidad se convirti en una jungla de egos, divismos, relaciones, y que hay una lucha canbal por hacerse conocer.

Socios y DGC de la agencia Madre. Gabriela Scardaccione, en Nueva York, encontr una ingeniosa manera de involucrar en su respuesta a su marido, Carlos Bayala.

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El cliente que te considera proveedor puede cambiarte en

dos minutos, y va a valorar el tema econmico, pero el que te

considera socio no.

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Creo que la industria (de la publicidad) se debe un sinceramiento grande.

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Me parece que una gran idea no es privativa de nadie, no es

exclusiva de los publicitarios.

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Nosotros no compramos segundos de televisin para que

alguien los vea, tratamos de hacer que el mensaje est en el lugar indicado de mayor relevancia

para que el consumidor se conecte de manera activa.

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Nuestro rol es vincular las audiencias con el que quiere

vender, el que quiere comprar, en todas las plataformas existentes y en las que existirn en el futuro.

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Si sos parte de esta red, tu inmobiliaria est abierta las 24 horas.

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Manuel Contepomi y Gonzalo Longo, en primer plano. En el centro, Edgardo Tettamanti y Jorge Colombatti. Juntos hicieron el importante anuncio.

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Lo que tenemos que tener es una agenda comn, participar ms, y

las entidades, en particular, que pertenecemos a una sociedad civil,

debemos trabajar de manera ms coordinada.

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