Casos

PRODUCTO: Productos lácteos ANTES DE SALIR AL MERCADO.

ACCIÓN: Distribución de productos a bloggers con antelación a la

comercialización.

Los bloggers fueron escogidos cuidadosamente, para que ellos

actuasen como agentes de la marca y diesen a conocer los productos

en la web.

PERÍODO: Febrero 2008

RESULTADOS: Los yogures salieron en abril de 2008, y el producto ya

contaba con buenas críticas y elogios en blogs de marketing y

gastronómicos.

PRODUCTO: DVD Harry Potter y el prisionero de Azkaban.

ACCIÓN: Crear una campaña de Buzz Marketing on-line para el

lanzamiento del último DVD de Harry Potter mediante la selección de

agentes influyentes en los blogs y en el mundo del cine, a los que se

le obsequió con un pack de HP edición limitada.

PERÍODO: cinco días antes de la salida al mercado del DVD de Harry

Poter, en 2004.

RESULTADOS: Respuestas numerosas en los blogs y gran notoriedad

antes del lanzamiento del DVD.

PRODUCTO: Sitio WebVolkswagen New Beetle.

ACCIÓN: Atraer visitantes a la página web del coche mediante un

juego que permitía interactuar con otros usuarios.

PERÍODO: antes de verano de 2004.

RESULTADOS: Aumento de más de 100.000 visitas el mes que salió el

juego, e incremento en el doble de visitas los meses posteriores.

PRODUCTO: Volkswagen New Polo Fox.

ACCIÓN: Estrategia en los blogs + vídeo interactivo en el sitio web de

la marca.

PERÍODO: Mayo 2005.

PRODUCTO: Película El Proyecto de la Bruja de Blair.

ACCIÓN: Se generó una gran rumorología sobre lo real de la película.

PERÍODO: Mayo 2005.

RESULTADOS: Éxito inesperado en taquilla y crítica. Pistoletazo de

salida.

PRODUCTO: Old Spice.

ACCIÓN: Vídeos virales en la red.

PERÍODO: 2010.

RESULTADOS: Gran alcance, repercusión y éxito. Sus videos en la

plataforma Youtube. Más de 150.000.000 visitas.

Otros ejemplos…

MTV "Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio"