ClinicSEO en el Internet 3.0

ClinicSEO by @kokebcn @arturomarimon y @kicoesInternet 3.0

ClinicSEO by @kokebcn @arturomarimon y @kicoes

• Las auditorías no son completas ni exhaustivas.

• Explicamos cómo mejorar basándonos en lo que queremos transmitir en el evento.

• Desconocemos el trasfondo del proyecto y

porque se han tomado algunas decisiones

• Las auditorías no son completas ni exhaustivas.

• Explicamos cómo mejorar basándonos en lo que queremos transmitir en el evento.

• Desconocemos el trasfondo del proyecto y

porque se han tomado algunas decisiones


Miguel Pascual @kicoeskico.eswww.interdigital.es

Jorge González@kokebcnjorgegonzález.comadrenalina.es

Arturo Marimó[email protected]

Patrocinado por:


URLS ”FRIENDLY”@ARTUROMARIMON

http://www.plangeneralcontable.com/?name=Abanfin&fid=pgc0001

http://www.plangeneralcontable.com/?tit=normativa-contable&name=Abanfin&fid=pgc0001


DESINDEXANDO QUE ES GERUNDIO

• http://blog.plangeneralcontable.com/tag/banca/

• http://blog.plangeneralcontable.com/author/julio/

• http://blog.plangeneralcontable.com/category/banca-y-

tesoreria/

@ARTUROMARIMON


¿POR QUÉ?

@ARTUROMARIMON


@ARTUROMARIMON LAS BÚSQUEDAS SE INDEXAN


ERRORES 404 que NO LO SON

http://blog.plangeneralcontable.com/?s=seo+barcelona+http://www.seocom.es

@ARTUROMARIMON


CONTENIDO DUPLICADO¿BAILAMOS?

@ARTUROMARIMON


@KICOES


http://pequenines.es/124-camisetas-adultos

Por favor al menos: noindex

Pero mejor si no sale en el menú.

@KICOES

http://www.interdigital.es/blog/articletype/articleview/articleid/223/mini-guia-seo-para-programadores-web.aspx


CATEGORIAS Y SUBCATEGORIAS

VACIAS

@KICOES


Error 404 es error 404 no un 302 hacia un 404

@KICOES


Bien, ¡¡descripciones en las categorías!!

La única pega es que hacen bajar muchos los productos y dificultará al usuario encontrarlos.

@KICOES


Sin canonical en las ordenaciones de productos:

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=deschttp://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=aschttp://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=deschttp://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=aschttp://pequenines.es/89-portabebes?orderby=quantity&orderway=desc

<link rel="canonical" href=“http://pequenines.es/89-portabebes”>

@KICOES

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=desc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=desc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=asc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=asc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=desc

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http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=asc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=quantity&orderway=desc

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=quantity&orderway=desc

http://pequenines.es/89-portabebes





Pequenines.es Sector eCommerce Productos Bebé y Niños (top 100kw de muestra) Todavía con poca presencia en SEO, sin actividad SEM. Compite en SEO con: elcorteingles.es, ropadebebe.com, regalosbebedeluna.com,

teleciguena.com, elreciennacido.com, paseobebe.com, lacestita.com, bupucu.com, eurekakids.es

@KICOES


Pequenines.esPANEL DE COMPETIDORES (eCommerce Productos Bebé y Niños, máxima visibilidad = 2.000 puntos)

@KICOES


Pequenines.es

• Diagnóstico y recomendaciones Todo por hacer en SEO y en SEM La competencia es variada y potente Se recomienda plan integral de Marketing Online SEO + SEM + CRO

combinado, con acciones específicas sobre cada línea de negocio, analizando las mejores prácticas de los sitios competidores parecidos.

Prácticamente sería empezar desde cero

@KICOES


¿Dónde vas?

Igual los enlaces siguen siendo necesarios.

@KICOES



@KICOES


WTF

@KICOES


@KICOES

1.- Proponer valor diferencial

2.- Popularidad

3.- Canonicals


@kokebcn


@kokebcn

¿Un e-commerce?...o

¿Una web corporativa de una tienda de ropa?


@kokebcn

Quizás, debería dar un primer impacto claro, de que se trata de: una tienda física, + una pequeña tienda on-line


@kokebcn

Cuando entramos, es necesario navegar un buen rato para entender qué ofrece la web.

Los usuarios no suelen tener tanta paciencia como para descubrirlo.


@kokebcn


@kokebcnTambién sería

MUY recomendable realizar un trabajo a fondo de usabilidad y diseño.

No hay elementos de texto que destaquen unos de otros,

Es difícil que un usuario se fije en lo que realmente queremos y podemos tener una tasa de abandonos muy alta.


@kokebcn

• La programación es un auténtico KAOS: Primero nos encontramos con un header, seguidamente con un footer, para después entrar en el cuerpo de la web, seguir con el texto <h1> y terminar casi con los social media. Esto aparte de ser un fallo de maquetación, incide directamente sobre el hecho que Google considera el texto del principio de la web como el más relevante.

Elementos de optimización web


@kokebcn

No hay redirección www.

Por lo que tenemos un site totalmente duplicado.


@kokebcn

El título de la página: El título de la home es demasiado largo, le sobran 118 caracteres (si tenemos en cuenta los 70 que usa Google en las SERP).

Optimizando mejor los títulos entraríamos fuertes en la lucha de un buen long-tail.

La descripción de la página: Lo mismo, sólo en la home ya sobran 70 caracteres.

Esto es aplicable a todas las páginas de toda la web y se está perdiendo una buena apariencia en las SERP de Google y

optimizar correctamente cada sección.


@kokebcn

Logo:

Está hecho con la mismo tipo que se usa en el cuerpo del texto

¿Por qué usar una imagen para el logotipo cuando podríamos tener el mismo diseño pero con texto rastreable para Google?

Y en la parte superior de la web ni más ni menos.


@kokebcn

Aunque no lo parezca, encima del logo, hay un H1.

Aunque no lo parezca, encima del logo, hay un H1.

Por si no quedaba claro, el nombre la “class”, con un “imhidden” nos lo confirma. Una etiqueta h1, la más importante de todo el “body”, con una class “display:none”.Si realizamos algo así creyendo que Google es capaz de leer esta información… ¿Cómo no creer que no detectará este tipo de “trampas”?


@kokebcn


¿Qué sucede cuando desactivamos esta class “imhidden”

Por qué no usar estas palabras claves en el texto? Con formatos h1, h2?

Esto es aplicable a toda la web!

@kokebcn


El resto del texto no tiene ningún h2 o h3.

¡MAL!

Y esto es común en toda la web. No se usa más que el h1 escondido.

@kokebcn


@kokebcn

Contrariamente, las metakeywords

van con todo, aunque

lamentablemente la opción de usar headings

hubiese sido más rentable.


@kokebcn

El screaming frog casi se suicida!


Linkjuice:

En la home hay más de 100 links externos metidos en iframes…….

¿Es realmente necesario? NO

@kokebcn


De la misma forma que no interesa que en tu home generes 5 vínculos hacia “tu home”

Ni que en el footer tengamos el mismo menú que tenemos en la cabecera:

Dividimos el linkjuice de la home con elementos totalmente innecesarios para la experiencia del

usuario.

@kokebcn


@kokebcn

El footer es una imagen, con lo que Google no puede rastrear la información que hay en él (y recordemos que está maquetado de tal forma que el footer es el

segundo elemento que escanea el robot)

Muy aconsejable maquetarlo correctamente y usar schemas, hay que recordar que era un

negocio local también


@kokebcn

SECCIÓN VENDER ROPA

A primera vista, vemos un formulario y una parrafada que con suerte se van a leer el 25% de los usuarios que lleguen aquí. No resalta nada por encima del resto, yo personalmente no sé qué hago aquí.

¿Por qué no creamos un “call to action”?

Contacta con nosotros. ¡Te compramos tu ropa usada!

De este modo el usuario sabe en un sólo impacto que tiene que rellenar el formulario para sacarse un dinero vendiendo su ropa.


@kokebcn


Debajo del primer impacto, y si nos damos cuenta que hay una barra de scroll,

Ahí, ahí encontramos la tienda on-line.

¿Es necesario que la tienda online quede por debajo del formulario de contacto fuera de todo primer impacto? Si estuviese todo el contenido maquetado en el primer impacto de la página bajarían las tasas de abandono. (rebote)


@kokebcn


Los artículos están entrados por Schemas. Bien!

De todas formas, los títulos de los artículos: vestido 1, vestido2 es como no decir nada. “vestido estampado floral”, “vestido de noche negro escote palabra de honor”.

Por qué no hay una descripción del artículo? ¿Talla? ¿con cremallera? ¿Botones? ¿Espalda descubierta? ¿Marca?... Tenemos un precioso espacio en blanco sin nada que ayude a vender ese producto. Contenido super valioso indexable por Google.

Optimicemos estos espacios!


@kokebcn


Se debería replantear la arquitectura. No tiene sentido que todo esté bajo “tienda on-line”, No hay categorías, ni landings, ni NÁPodemos agrupar los vestidos, las camisas... y así a la vez creamos landings.

• Vestidos de segunda mano• Camisas de segunda mano• Vestidos de fiesta y noche

de segunda mano

De la forma actual estamos dando beneficio a la competencia y es muchísimo más difícil llegar a posicionar.


@kokebcn

SECCIÓN VESTIDOS DE NOVIA

Hay algo más ????


@kokebcn

Sorpresa ¡¡¡La sección vestidos de novia puede tratarse de la misma forma: primer impacto de pantalla sin tener la tienda on-line en vista, sin categorías… Almenos tienen algo de descripción. Bien!


@kokebcn

La sección vestidos de novia puede tratarse de la misma forma: primer impacto de pantalla sin tener la tienda on-line en vista, sin categorías… Al menos tienen algo de descripción. Bien!


@kokebcn

BLOG

El blog no tiene prácticamente formato, un error que comparte toda la web. Las entradas quedan divididas vagamente y con este diseño en el que no destaca nada, da mucha pereza leer nada. Poner imágenes que complementen el texto (y faciliten su lectura) ayudará a que el texto sea más apetecible. Los tags del blog están duplicando (o Quintuplicando) el contenido ya que:


@kokebcn

BLOG

Los tags del blog están duplicando (o Quintuplicando) el contenido ya que si entramos en:

http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=Famososhttp://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=quehttp://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=compran (…)Voy a obtener exactamente la misma web. Por una parte es recomendable planificar mejor el uso de las tags, y por el otro limitar el acceso a estas mediante el robots.txt, impidiendo que tengamos contenido duplicado en el buscador.

http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=Famosos

http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=que

http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=compran


@kokebcn


Milmodelitos.com Sector eCommerce Ropa segunda mano (100kw de muestra) Buena presencia en SEO y sin presencia detectada en SEM Compite con sitios como: yanomelopongo.com, segundalia.com, kiloropa.com,

secretosdearmario.es, abretucloset.com

@kokebcn


@kokebcn


PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce Ropa segunda mano , máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos)

@kokebcn


• Diagnóstico y recomendaciones Sitio web con un posicionamiento de SEO muy bueno como punto de

partida Tiene el formulario de alta en la misma página y encima del listado de

productos en venta, es aconsejable dar más visibilidad al listado Se recomienda ejecutar un plan específico de mejora para posicionar en

el top3 las keywords que le proporcionen mayor conversión en ventas.

Milmodelitos tiene muchas keywords que posicionan en la parte baja de la primera página o segunda página, y pocas en top3

@kokebcn


@kokebcn

5,4 S


@kokebcn


@ARTUROMARIMON

ClinicSEO by @kokebcn @arturomarimon y @kicoesInvierte en diseño


Versión mobile

@ARTUROMARIMON


@ARTUROMARIMON

Caida de tráfico


@ARTUROMARIMON

Estructura de enlaces


@ARTUROMARIMON

Contenido duplicado


@ARTUROMARIMON

Cuidar el contenido duplicado

http://www.bookaris.com/hoteles-en-hoteles/hoteles-en-europa-EUPP.html

http://www.bookaris.com/hoteles-con-encanto-en-hoteles/hoteles-con-encanto-en-europa-EUPP.html


@ARTUROMARIMON

Cuidar el contenido duplicado


@ARTUROMARIMON

Estructura de Titles en el límite


@ARTUROMARIMON

Breadcrumbs pensados para el usuario

Europa > España > Gerona > Girona

España > Gerona > Girona

http://www.bookaris.com/hoteles-en-hoteles/hoteles-en-europa-EUPP.html


@KICOEShttp://www.sginmuebles.es/


@KICOEShttp://pre.sginmuebles.com/


@KICOES


@KICOES

Migración de la web

¿Tiene tráfico o enlaces? Si No

¿Existe en la nueva web? No No

Si Si

Para cada url diferente de la antigua web:

301

¿Existe en la nueva web?

WTF? 404301



@KICOES


http://www.sginmuebles.com/@KICOES


@KICOES


@KICOES

1.- Más atención a la migración antesque al seo de la nueva web.

2.- Ojo con los detalles

3.- noindex pero abierta a tu competencia.


@kokebcn

CeramicaOnline.es

Datos globales de la web

Páginas indexadas en Google: 409Páginas indexadas en Bing: 629Backlinks: 226 enlaces de 14 dominios diferentes.


@kokebcn

Logo

Logo en la parte superior izquierda para volver al inicioPor cuestiones de usabilidad es recomendable tener un logo o similar en la parte superior izquierda de la web con un enlace a la página de inicio. En este caso no hay ni logo ni enlace a la home, por lo que el usuario se puede llegar a ver perdido al intentar volver a la página de inicio.

Banner de atención al clienteEn este caso es una imagen, es recomendable que este nº de teléfono esté en formato texto tanto para el usuario que entra desde móvil como para los buscadores.

Idioma inglés-españolEn la parte superior están los botones de idioma inglés-español, pero la bandera de inglés dirige a la url http://www.ceramicaonline.es/en__index.html que en definitiva es contenido duplicado del index español ya que no tiene nada traducido en inglés.

http://www.ceramicaonline.es/en__index.html


@kokebcn

Logo

Compartir en redes socialesActualmente las redes sociales que pueden funcionar para este web son twitter, Facebook, google plus y pinterest, no tiene sentido que el botón de compartir lleve enlaces a imprimir, stumbleupon, etc…

“Banners en el sidebar”Los “banners” en el sidebar con forma de botón y que sólo contienen textos puede llevar al usuario a una frustración por no poder clickarlos.


@kokebcn

CeramicaOnline.esMetatags

El title de los productos es:<title>Gato pequeño - PAU-CÁMARA</title>

Mi recomendación es:<title>Figura de Gato pequeño de cerámica - PAU-CÁMARA</title> Además en toda la web hay etiquetas titles duplicadas que sobrán, como estas:<meta name="Title" content="Gato pequeño"/>

Recomendación:<title>PAU-CÁMARA: Venta de cerámica contemporánea online</title>

Title:Los titles están poco optimizados y poco aprovechados en toda la web, tanto en el index como en la página de productos.


@kokebcn

Description

Description:Las etiquetas description, al igual que los titles están poco optimizados y deberían escribirse pensando en el usuario que es quien va a ver los resultados de Google. <meta name="Description" content="ceramica artesanal on line, ceramica contemporanea,gran variedad en artículos unicos y exclusivos. "/>

Recomendación:<meta name="Description" content="Productos de cerámica online artesanales y contemporánea. Tienda online de gran cantidad de artículos cerámicos únicos y exclusivos. "/>

El description en los productos es:<meta name="Description" content="Pon un gato en tu vida!"/>Nuestra recomendación es:<meta name="Description" content="Producto de cerámica de un gato. Un producto exclusivo que podrás regalar a toda persona amante de los animales y los gatos."/>


Author:Actualmente está implementado este metatag en el index<meta name="Author" content="ceramicaonline, ceramica online, regala ceramica,"/>Está mal configurado , ya que este metatag se refiere al autor o creador de la web y no debería incluir este tipo de palabras clave.

Generator:Este metatag se utiliza para definir con que programa o desarrollo está creada la web. Actualmente este metatag esa mal configurado y está así:<meta name="Generator" content="regala ceramica, todo en ceramica, sobre ceramica"/>

Resource type:Este metatag se utiliza para definir el tipo de documento que hay en la web, este caso se están utilizando las palabras claves que hay en el mismo.<meta name="resource-type" content="tu regalo de ceramica"/>


@kokebcnImágenes de la webLa mayoría de imágenes de la web está alojada en un dominio externo que es Ozongo, por lo que es recomendable que estas imágenes estén alojadas en el mismo dominio que la web.El código estándar html que tiene la web en todas las imágenes es:<img id="product_img_img" class="borderColor" src="http://images.ozongo.com/xpress/angeles_toledo_carbonell/resources/image/400X/7_10.jpg" alt="Angel pared" title="Angel pared" onerror="javascript:this.src='http://images.ozongo.com/config/skin/00_xpress_common/images/400X/img_producto.gif'; $j('#product_img_link').attr('href', 'http://images.ozongo.com/config/skin/00_xpress_common/images/220X/img_producto.gif'); " />Lo que me parece un poco excesito para una imagen.

Galería de imágenes de la portadaHay una galería de imágenes que enlaza directamente a las imágenes. Se recomienda alojarlas en la propio web, incluso que estas imágenes enlacen a la ficha del producto.


@kokebcn

Fichas de producto pobres y sin contenido

* contenido, fotos , comentarios, ratings, etc


@kokebcn

Estructura de urls lógicaLa estructuración de urls debería ser más lógica, no llevando a páginas de error entrando a los directorios principales y pudiendo hacer que funcione sin el index.html por ejemplo:http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/index.htmlDebería funcionar en la estructura lógica de directorios de:http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/Tanto por lo comentado anteriormente en el index como por la estructura de los productos de esa categoría, como por ejemplo:http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/gato-pequeno-1.html

http://www.ceramicaonline.es/tienda/todo-en-textilbolsos-broches-y-marcapaginas/inicio.html

URL poco estructuradas y optimizadas Mal categorizadas

http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/index.html

http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/

http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/gato-pequeno-1.html

http://www.ceramicaonline.es/tienda/todo-en-textilbolsos-broches-y-marcapaginas/inicio.html


@kokebcn

Poco contenido en toda la web

Blog alojado en un servicio externoEl blog, para suplir la falta de contenido que comentábamos anteriormente, estaría bien que estuviese dentro del propio dominio, actualmente está en http://ceramicaonlines.blogspot.com.es/

Configurar los xml para aparecer en Google ShoppingComo tienda sería recomendable configurar bien los xml para aparecer también en Google Shopping con algunos de sus productos.

MicrodatosSería recomendable marcar la web con microdatos tanto a nivel de producto como el nombre del producto, precio, medidas, etc, como a nivel de web en general.http://schema.org/Product

Diseño adaptativo (responsive)

http://ceramicaonlines.blogspot.com.es/

http://schema.org/Product


@kokebcn

Agrupar todos los javascript del header en un documento externoAgruparlos todos para no llenar de código la web, así como todos los estilos que hay en la web intentar pasarlos por el css.

Recomendable utilizar guión alto en las urlsActualmente todas las urls de la web están con guión bajo del tipo cerámica_online , este guión bajo no sirve de separador con lo que se recomienda utilizar el guión alto “cerámica-online”

Página de error 404 personalizada

Segunda capa de indexación de GoogleEn la lista de páginas indexadas en Google, hay 146 resultados que están en una segunda capa de indexación, esto no es una buena señal ya que estos resultados por un lado nunca van a salir bien posicionados, y por otro lado quiere decir que no tienen relevancia en la web y que tienen una gran parte de contenido duplicado con otras páginas de la web.


@kokebcn

BacklinksEn este caso la web tiene muy pocos enlaces entrantes, en el histórico son un total de 224 pero en tan solo 14 dominios diferentesDe todos modos en estos enlaces hay una variación correcta del anchor text, aunque son muy pocos como para analizarlos a fondo.


@kokebcn


@ARTUROMARIMON


@ARTUROMARIMON

Migración del site


Una mala migración


Errores de concepto en el robots.txt


Paginación desindexada


Orden desindexado pero aún lo sigue

@ARTUROMARIMON


Filtros generadores de problemas

@ARTUROMARIMON


http://www.gauus.com/marcas/eysa.html

http://www.gauus.es/marcas/eysa.html

@ARTUROMARIMON

Errores intermitentes del servidor


Cuidado con ocultar texto con las KW

@ARTUROMARIMON


Enlazamos todo con todo

@ARTUROMARIMON


Cluster de contenidos

@ARTUROMARIMON

Interno y externo


“Escribe para las personas, que las máquinas no compran.”

by Fernando Muñoz

@ARTUROMARIMON


http://www.gauus.es/colchones-descanso-latex.html

@ARTUROMARIMON

http://www.gauus.es/colchones.html

Categorias / Sub-categorias


23 SEGUNDOS EN CARGAR

17 SEGUNDOS EMPEZAR A RENDERIZAR

@ARTUROMARIMON



@KICOES


¿Cuantas direcciones distintas para el mismo producto?

http://www.sdomingo.es/keims-menta-macadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/keims-menta-macadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidado-corporal/keims-menta-macadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidado-corporal/higiene/keims-menta-macadamia-body-milk-250-ml.html

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidado-corporal/higiene/limpieza-corporal/keims-menta-macadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html

@KICOES


WPO

Buena optimización pero el servidor es una …

…. es mejorable

@KICOES


En el mismo servidor hay al menos otras 88 webs

Un hosting compartido con tantas webs es difícilque de los requerimientos necesarios para que un magento funcione fino.

@KICOES


Casi la mitad de las peticiones realizadas por el crawler han dado error de conexión.

@KICOES


Puede ser perfectamente normal pero que el dominio sea propiedad del desarrollador no es una buena forma de emprender

@KICOES


@KICOES

1.- Mejorar el servidor web

2.- Canonicals en los productos

3.- Verificar propiedad del dominio


GRACIAS


¿La curiosidad mató al gato?

¿O le permitió cazar un ratón?

PR

EG

UN

TAS


Miguel Pascual @kicoeskico.eswww.interdigital.es

Jorge González@kokebcnjorgegonzález.comadrenalina.es

Arturo Marimó[email protected]

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