TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 1

LaSintaxisdelaImagen:IntroducciónalalfabetovisualD.A.Dondispp129‐147

TécnicasdecomunicaciónvisualLastécnicasvisualesofrecenaldiseñadorunaampliapaletademediosparalaexpresiónvisualdelcontenido.Existen

enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydisímilesalsignificado.Lafragmentación,técnicasopuestaalaunidad,esunaopciónexcelenteparalaexpresióndelaexcitaciónylavariedad,talcomoseilustraenlafigura6.3¿Cómofuncionaríaencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarácterdeun

hospital?

Elanálisisdeesecarácteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaríaalmismoesquemadebúsquedadedescripcionesverbalesefectivas.Estáclaroquelafragmentaciónesunamalatécnicaparaasociarlaconuncentro

médico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambosejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseñadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenelcontroldelefectoquedesembocaenunacomposiciónfuerte.

Nohayporquéconcebirlastécnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osóloestoúltimo,todolo

quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacióndetonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesdeexpresiónycomprensión.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseñador,sonposiblesenpartegraciasalas

opcionesmúltiplesperotambiénaquelastécnicasvisualessecombinanyactúanunassobreotrasenlasaplicacionescompositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicióntetécnicasnuncadebesertansutilqueresultepococlara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavíau

otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformación.Elpeligroesespecialmentegraveenelcasodelacomunicaciónvisualqueactúacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformación.

Seríaimposibleenumeraraquítodaslastécnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.Enesto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretaciónpersonalesunfactormuy

importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatécnicaysucontrariaenformadedipolo.

Equilibrio/InestabilidadDentrodelastécnicasvisuales,ydespuésdelcontraste,lamásimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Suimportanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepciónhumanayenlaintensanecesidadde

equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseñocomoenlareacciónanteunadeclaraciónvisual.Suopuestosobreunespectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseñoenlaquehayuncentrodegravedadamediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones

visualesmuyprovocadoraseinquietantes.

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Simetría/AsimetríaElequilibriosepuedelograrenunadeclaraciónvisualdedosmaneras,simétrica(fig.6.6)yasimétricamente(fig.6.7).Lasimetríaeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea

cadaunidadsituadaaunladodelalíneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamentelógicoysencillodediseñar,peropuederesultarestáticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetríaeraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambiénvarioselementosyposiciones,demaneraquese

equilibrenlospesos.

Elequilibriovisualdeestetipodediseñosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresultainteresanteyricoensuvariedad.

Regularidad/Irregularidad

Laregularidad(fig.6.8)eneldiseñoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgúnprincipioométodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9)

que,comoestrategiadediseño,realzaloinesperadoyloinsólito,sinajustarseaningúnplandescifrable.

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Simplicidad/Complejidad

Elordencontribuyeconsiderablementealasíntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),técnicasvisualesqueimponeelcarácterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulación

opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicaciónvisualdebidoalapresenciadenumerosasunidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifícilprocesodeorganizacióndelsignificado.

Unidad/Fragmentación

Lastécnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentación(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidad‐complejidadyentrañanestrategiasdediseñoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna

totalidadqueesperceptiblevisualmente.

Lacoleccióndenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomounobjetoúnico.Lafragmentaciónesladescomposicióndeloselementosyunidadesdeundiseñoenpiezasseparadasqueserelacionaentresí.Peroconservensucarácterindividual.

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Economía/Profusión

Lapresenciadeunidadesmínimasdemediosvisualesestípicadelatécnicadelaeconomía(fig.6.14),quecontrastaconsuopuestadelaprofusión(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomíaesunaordenaciónvisualfrugalyjuiciosa

enlautilizacióndeelementos.Laprofusiónestámuyrecargadaytiendealapresentacióndeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseñobásicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentación.Laprofusiónesunatécnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomíaes

visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.

Reticencia/Exageración

Lareticencia(fig.6.16)ylaexageración(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomía‐profusiónysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacióndegrancomedimientoque

persigueunarespuestamáximadelespectadoranteelementosmínimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageración.Ambas,ycadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacióndelosdetallesvisuales.Laexageración,paraser

visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresiónmuchomásalládelaverdadparaintensificaryamplificar.

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Predictibilidad/Espontaneidad

Lapredictibilidad(fig.6.18),comotécnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravésdelaexperiencia,delaobservaciónodelarazón,hemosdepreverdeantemanoloqueserátodoelmensajevisual,

basándonosparaelloenunmínimodeinformación.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporunafaltaaparentedeplan.Esunatécnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.

Actividad/Pasividad

Laactividad(fig.6.20)comotécnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentaciónolasugestión.Laposturaenérgicayvivadeunatécnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmóvildela

técnicaderepresentaciónestática(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectodeaquiescenciayreposo.

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Sutileza/Audacia

Lasutilezaes,enelmensajevisual,latécnicaqueelegiríamosparaestablecerunadistinciónafinada,rehuyendotoda

obviedadoenergíadepropósitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximaciónvisualdegrandelicadezayrefinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es,porsumismanaturaleza,unatécnicavisualobvia.Eldiseñadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza

ensímismo,puessupropósitoesconseguirunavisibilidadóptima.

Neutralidad/Acento

Afirmarqueundiseñadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradicciónensustérminos,

perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaraciónvisualpuedeserelmáseficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmósferadeneutralidadesperturbadaenunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.

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Transparencia/Opacidad

Lastécnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfísicamenteunaaotra:la

primeraimplicaundetallevisualatravésdelcualesposiblever,demodoqueloqueestádetrásespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacióndeelementosvisuales.

Coherencia/Variación

Lacoherencia(fig.6.28)eslatécnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicióndominada

porunaaproximacióntemáticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,latécnicadelavariación(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariaciónreflejaenlacomposiciónvisualelusodeesemismofenómenoenlacomposiciónmusical,enelsentidodequelasmutacionesestáncontroladaspor

untemadominante.

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Realismo/Distorsión

Elrealismo(fig.6.30)eslatécnicanaturaldelacámara,laopcióndelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde

lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracióndelacámaraesunaimitacióndeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela

perspectivareforzadaconlatécnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.Perosonilusionesópticas.Precisamenteporestarazónelrealismomejorestudiodelapinturasedenominatrompel’oeil(engañodelojo).Ladistorsión(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos

desviándosedeloscontornosregularesy,aveces,tambiéndelaformaauténtica.Esunatécnicaquerespondeaunintensopropósitoyque,bienmanejada,producerespuestatambiénmuyintensas.

Plana/ProfundaEstasdostécnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadasporlareproducciónfieldeinformaciónambiental,mediantelaimitacióndelosefectosdeluzysombraspropiosdel

claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensión.

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Singularidad/YuxtaposiciónLasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposiciónenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentaconelapoyodeningúnotroestímulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatécnicaeslatransmisión

deunénfasisespecífico.Layuxtaposición(fig.6.35)expresalainteraccióndeestímulosvisualessituandoalmenosdosclavesjuntasyactivandolacomparaciónrelacional.

Secuencialidad/AleatoriedadUnadisposiciónsecuencialeneldiseño(fig.6.36)estábasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentaciónquesedisponeenunordenlógico.Laordenaciónpuederesponderaunafórmula,peroporlogeneralentrañauna

seriedecosasdispuestassegúnunesquemarítmico.Latécnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresióndeunafaltadeplan,deunadesorganizaciónplanificadaodeunapresentaciónaccidentaldelainformaciónvisual.

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Agudeza/DifusividadLaagudeza(fig.6.38),comotécnicavisual,estáíntimamenteligadaalaclaridaddelestadofísicoyalaclaridaddeexpresión.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisión,elefectofinalesnítidoyfácildeinterpretar.La

difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisión,perocreamásambiente,mássentimientoymáscalor.

Continuidad/EpisodicidadLacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultanparticularmenteimportantesencualquierdeclaraciónvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la

continuidadnosóloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambiénlafuerzacohesivaquemantieneunidaunacomposicióndeelementosdiversos.Lastécnicasepisódicas(fig.6.41)delaexpresiónvisualexpresanladesconexióno,almenos,conexionesmuydébiles.Esunatécnicaquerefuerzael

carácterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal.

Estastécnicassonsólopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformaciónconquecuentaeldiseñador.Prácticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestárelacionadoconelcontroldeelementosvisualesquedalugaralaconformacióndelcontenido,alaconstruccióndelmensaje.Seríaposible

examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmástécnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridadacción‐reacción:angularidad,redonded;representación,abstracción;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad;convencionalidad,experimentación;fortaleza,debilidad;aislamiento,integración.Lospolosopuestosofrecenal

compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoalcontraste.

Lastécnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjuntosuponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomásefectivodehacerycomprenderlacomunicación

visualexpresiva,enlabúsquedadeunlenguajevisualuniversal.