EL LEAD DE NOTICIAS

TALLER DE MEDIOS IMPRESOS

EL “GANCHO” PARA EL LECTOR• EL LEAD ES UNA DE LAS PARTES MÁS IMPORTANTE DE LA ESTRUCTURA DE LA

NOTICIA.

• AL SER EL PRIMER PÁRRAFO DE LA NOTICIA RESULTA UNA ESPECIE DE ANZUELO PARA ATRAPAR AL LECTOR.

• LA MISIÓN DEL LEAD ES DESPERTAR EL INTERÉS DEL LECTOR PARA QUE LEA TODA LA NOTICIA, NO SE CONFORME CON EL TÍTULO O EL SUMARIO Y DE VUELTA A LA PÁGINA.

EL CONTENIDO DEL LEAD

• ANTAÑO SE CREÍA QUE EL LEAD DEBÍA CONTESTAR LAS 6 PREGUNTAS BÁSICAS:- QUÉ - DÓNDE - QUIÉN - CÓMO - CUÁNDO - POR QUÉ

• EN LA ACTUALIDAD EXISTEN OTRAS CONSIDERACIONES, SI SE CONTESTAN LAS 6 PREGUNTAS, MUCHAS VECES LOS LEADS RESULTAN EXTENSOS, CONFUSOS Y POCO ATRACTIVOS PARA EL LECTOR

LO MÁS NOVEDOSO PARA EL LEAD

• EL LEAD DEBE PRECISAR EL ASPECTO MÁS IMPORTANTE Y NOVEDOSO DE LA HISTORIA QUE SE CONTARÁ.

• EN OCASIONES, LOS REDACTORES CREEN QUE DEBEN DEJAR LO

TRANSCENDENTE PARA EL CUERPO DE LA NOTICIA. ELLO RESULTA UN ERROR

¿CÓMO ESCRIBIR BUENOS LEADS?• PRIMERO, EL PERIODISTA DEBE IDENTIFICAR CUÁL ES EL ASPECTO MÁS

IMPORTANTE, NOVEDOSO O IMPACTANTE DE SU HISTORIA. REALIZAR LA PREGUNTA: ¿CUÁL ES EL HECHO NOTICIOSO?

• LUEGO CONVIENE QUE SE PREGUNTE. ¿CUÁL ES LA MANERA MÁS ATRACTIVA DE REDACTARLO?

• AQUÍ DEBE RECOGER ENTRE DOS TENDENCIAS. REDACTAR UN LEAD DIRECTO O UN LEAD INDIRECTO.

TIPOS DE

LEAD CON HILO CONDUCTOR

• ESTE TIPO DE ENTRADA UTILIZA EL CASO DE UNA PERSONA, EN EL PRIMER PÁRRAFO PARA IR AL FENÓMENO, O SITUACIÓN NOTICIOSA, QUE SE HACE CONSTAR EN EL SEGUNDO O TERCER PÁRRAFO.

• INICIA EN UNA HISTORIA INDIVIDUAL, UN EJEMPLO O CASO ESPECÍFICO, PARA CONECTARLA CON EL ASPECTO NOTICIOSO GENERAL.

EJEMPLO• A LAS 13:00 DEL VIERNES 6, JHONNY PACHECO LUCÍA PÁLIDO EN LA SALA DE

ARRIBO INTERNACIONAL DEL AEROPUERTO JOSÉ JOAQUÍN DE OLMEDO DE GUAYAQUIL. 15 MINUTOS ANTES HABÍA BAJADO DEL VUELO 2630 DE LA AEROLÍNEA LAN, PROCEDENTE DE SANTIAGO DE CHILE. TAN PRONTO SUS MALETAS PASARON POR EL CONTROL DE RAYOS X, EL AGENTE DE LA CORPORACIÓN ADUANERA ECUATORIANA (CAE), GABRIEL HIDALGO, LE PIDIÓ QUE LO ACOMPAÑARA. ASUSTADO Y SIN SABER QUÉ PASABA CAMINÓ HASTA LA ZONA DE AFORO ADUANERO, UNA HABITACIÓN COPADA DE MALETAS Y CAJAS. AHÍ, HIDALGO LE PREGUNTÓ CON VOZ ALTA Y FIRME SI TENÍA LA FACTURA DE LA TV QUE ESTABA EN UNA DE SUS MALETAS DE EQUIPAJE. “NO TENGO NADA”, RESPONDIÓ PACHECO.

LEAD DESCRIPTIVO

• ESTA ENTRADA PERMITE DESCRIBIR UNA PERSONA, ESCENARIOS, AMBIENTES, O UN HECHO, QUE ESTÉN DIRECTAMENTE RELACIONADOS CON EL HECHO NOTICIOSO QUE SE RELATARÁ.

• LA DESCRIPCIÓN APARECE EN EL PRIMER PÁRRAFO Y ES COMPLEMENTADA EN EL SEGUNDO, EN QUE TAMBIÉN DEBE QUEDAR CLARO DE QUÉ SE TRATA EL HECHO NOTICIOSO.

EJEMPLO• SON LAS 17:00 DE UN JUEVES DE FEBRERO Y EL COMERCIO BULLE EN LA

CALLE RUMICHACA. A LO LARGO DE LA ZONA FERRETERA TRADICIONAL DE GUAYAQUIL, AHORA TAMBIÉN SE COMERCIALIZAN ELECTRODOMÉSTICOS. EL CAMBIO NO SORPRENDIERA SI SE VENDIERAN LAS MARCAS TRADICIONALES, PERO NO OCURRE ASÍ, ÉSTAS HAN SIDO DESPLAZADAS POR OTRAS DE ORIGEN CHINO. HISENSE, KONKA, SVA, AKAI, KING…, SON ALGUNOS DE LOS NOMBRES QUE COMIENZAN A CONQUISTAR A LOS ADEPTOS DEL LLAMADO “CINE EN CASA”. ¿EL GANCHO? LOS PRECIOS. ASÍ, UN TELEVISOR AJAI DE 29 PULGADAS CUESTA 389 DÓLARES, OTRO HISENSE DE 25 PULGADAS VALE ALREDEDOR DE 350 DÓLARES, MIENTRAS UNO DE SIMILARES CARACTERÍSTICAS, DE SONY, CUESTA CASI EL DOBLE.

LEAD ANECDÓTICO • ESTE TIPO DE ENTRADA EMPIEZA CON EL RESUMEN DE LA EXPERIENCIA DE

UNA PERSONA, EN CUALQUIER ÁMBITO, COMO ENGANCHE PARA CONTAR LA HISTORIA NOTICIOSA.

• LA ANÉCDOTA DEBE ESTAR ATADA AL HECHO NOTICIOSO.

• EN OCASIONES LA HISTORIA SE QUEDA EN EL CASO DE ESA PERSONA. PUEDE SER UNA HISTORIA DE ÉXITO, FRACASO, CONTROVERSIA, ETC.

• COMO LA MAYORÍA DE LEADS INDIRECTOS, EL LEAD ANECDÓTICO UTILIZA DOS PÁRRAFOS.

EJEMPLO

• RAFAELA VARGAS CREYÓ, EN SEPTIEMBRE DE 2008, QUE LOS INGRESOS QUE SU ESPOSO APORTABA A LA ECONOMÍA FAMILIAR ERAN INSUFICIENTES, ASÍ QUE DECIDIÓ RESPONDER AL ANUNCIO DE UN PERIÓDICO QUE PEDÍA TELEFONISTAS, “CON VOZ SUAVE Y DON DE GENTES”. LUEGO DE UN AÑO, VARGAS ES LA PROPIETARIA DE UNA DE LAS CADENAS TELEFÓNICAS DE “LÍNEA CALIENTE” ERÓTICAS DE ECUADOR.

LEAD DE IRONÍA

• ES UNA BURLA FINA Y DISIMULADA

• ES UNA FIGURA RETÓRICA EN LA QUE SE SA A ENTENDER LO CONTRARIO DE LO QUE SE DICE

EJEMPLO

• LA POLICÍA NACIONAL PARA MEJORAR LA SEGURIDAD DE LOS CIUDADANOS, DESPIDIÓ A 80 MIEMBROS DE LA INSTITUCIÓN. EL MINISTERIO DE GOBIERNO Y POLICÍA ANUNCIÓ AYER EL INICIO DE UNA PURGA ANTI CORRUPCIÓN EN LAS FUERZAS DE SEGURIDAD DEL ESTADO, QUE COMENZÓ CON LA EXPULSIÓN DE AQUELLOS AGENTES A LOS QUE SE DETECTÓ VÍNCULOS CON ORGANIZACIONES DELICTIVAS.

LEAD DE SORPRESA

• SU USO DEBE LIMITARSE A INFORMACIONES EN QUE PREDOMINE LO INUSUAL.

• TAMBIÉN IMPLICA UN CONTRASTE.

• NO DEBE LLEVAR LA PALABRA SORPRESA.

EJEMPLO

• HASTA LA SEMANA PASADA, MARIO BENAVIDES ERA EL OFTALMÓLOGO MÁS RESPETADO DE LA CLÍNICA EN QUE PRESTABA SUS SERVICIOS. HOY, ES UN INTERNO MÁS EN ESPERA DE JUICIO EN EL CENTRO PENITENCIARIO DE AMBATO. UNA AUDITORÍA RUTINARIA DE LAS AUTORIDADES DE SALUD DESCUBRIÓ QUE BENAVIDES ABANDONÓ SUS ESTUDIOS DE MEDICINA EN EL SEGUNDO CURSO DE LA CARRERA. DESDE HACE SIETE AÑOS EJERCÍA SIN EL TÍTULO CORRESPONDIENTE.

LEAD DE JUEGO DE PALABRAS• SE UTILIZA UN TÉRMINO SUJETO A VARIAS INTERPRETACIONES.

EJEMPLO

• SALIR DE TU CASA DE SEVILLA O DE PALMA DE MALLORCA CON LOS ESQUÍS AL HOMBRO, SUBIRTE A UN AVIÓN Y, ANTES DE DARTE CUENTA, ATERRIZAR, COMO QUIEN DICE, EN LAS MISMAS PISTAS DEL PIRINEO ARAGONÉS. PASARTE UNA SEMANA SUBIENDO Y BAJANDO, DISFRUTANDO, DESCANSANDO, VOLVER A CARGAR LOS ESQUÍES, FACTURARLOS Y, OTRA VEZ SIN CASI ENTERARTE, ENTRAR POR LA PUERTA DE TU CASA EN LA SOLEADA SEVILLA O DE LA MEDITERRÁNEA PALMA PARA DESCARGAR LOS ESQUÍES Y VOLVER A LA DURA REALIDAD.

LEAD RETARDADO• SE UTILIZA UN A ORACIÓN PRELIMINAR Y CORTA, QUE RESULTE LLAMATIVA Y ESTÉ CONECTADA AL

HECHO NOTICIOSO. LA ORACIÓN ES UNA ESPECIA DE ABRE BOCA, LA ANTESALA DEL HECHO NOTICIOSO.EJEMPLO:

• PARA LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE ESTADOS UNIDOS, EL MAPA ELECTORAL MUNDIAL LUCE TAN DIVIDIDO COMO EL DE SU PAÍS. FUERA DE EE.UU., BARACK OBAMA PARECE LIDERAR ENTRE LOS EUROPEOS Y LOS AFRICANOS. HILLARY CLINTON ES LA FAVORITA DE LOS MEXICANOS Y CHINOS. Y JOHN MCCAIN ACABA DE VOLVER DE UNA GIRA POR MEDIO ORIENTE Y EUROPA. LAS CONTIENDAS PRESIDENCIALES DE EE.UU. SUELEN ATRAER EL INTERÉS DE OTROS PAÍSES. LA SÚPER POTENCIA MUNDIAL TIENE TAL IMPACTO SOBRE EL MUNDO QUE, COMO LO SUGIRIÓ HACE POCO UN PERIÓDICO BELGA, EL RESTO DEL PLANETA DEBIERA TENER EL DERECHO A VOTAR EN SUS ELECCIONES.

LEAD DE CONTRASTE• EN LA PRIMERA ORACIÓN SE COMPARAN DOS INSTITUCIONES, PERSONAS, SITUACIONES O

ÉPOCAS.EJEMPLO:

• MIENTRAS LAS CIFRAS DEL EMPLEO INFORMAL AUMENTAN EN LA MAYORÍA DE LOS PAÍSES DE AMÉRICA LATINA, BRASIL, LA PRINCIPAL ECONOMÍA DE LA REGIÓN, LOGRA REVERTIR LA TENDENCIA. EN 2009, EL GIGANTE SUDAMERICANO CREÓ UN MILLÓN DE PUESTOS DE TRABAJO EN EL MERCADO FORMAL Y REGISTRÓ UNA TASA DE DESEMPLEO DE 8,9%; EN CAMBIO EN EL RESTO DE LA REGIÓN, EL EMPLEO INFORMAL REPRESENTÓ 57% DEL MERCADO LABORAL, SEGÚN LA ORGANIZACIÓN PARA LA COOPERACIÓN Y EL DESARROLLO ECONÓMICO, OCDE. LA SITUACIÓN SE DA PESE A QUE BRASIL PADECIÓ UNA CRISIS ECONÓMICA, COMO EL RESTO DE PAÍSES DEL MUNDO.

LEAD NARRATIVO• EN ESTE TIPO DE ENTRADA SE RELATAN LOS HECHOS DE MANERA QUE EL LECTOR SIENTE QUE LO ESTÁ

PRESENCIANDO.

• SE UTILIZAN CUANDO EL HECHO NOTICIOSO TIENE ELEMENTOS DRAMÁTICOS.

• ES DIFÍCIL DE ELABORAR.EJEMPLO:

• ERA SEPTIEMBRE DE 1986. AL CAER LA TARDE EMPEZARON A LLEGAR DE A DOS, DE A TRES, EN PEQUEÑOS GRUPOS. YA EN LA NOCHE ERA UNA MULTITUD. A UNA SEÑAL DEL JEFE, TODA ESA GENTE ENTRÓ POR UN PORTILLO ABIERTO EN LA VÍA A DAULE, CERCA DE LA FÁBRICA VIGOR. ERAN POTREROS DE UNA HACIENDA. ESA NOCHE COMENZÓ LA HISTORIA DE BASTIÓN. HISTORIA QUE NO ESTÁ ESCRITA EN EL PAPEL SINO EN LA MEMORIA DE LA GENTE, Y, EN CONSECUENCIA, NO ES UNA SOLA HISTORIA SINO MUCHAS, TANTAS COMO PERSONAS PARTICIPARON EN ELLA.

LEAD DE PREGUNTA

• ES IMPORTANTE QUE LA PREGUNTA CONLLEVE UNA RESPUESTA COMPLEJA, PROFUNDA E INTERESANTE, QUE ESTÁ RELACIONADA CON EL HECHO NOTICIOSO O A NARRAR.

• CONVIENE QUE LA PREGUNTA LOGRE QUE EL LECTOR SE INTERESE EN RESPONDERLA, CASO CONTRARIO LO PERDEREMOS.

• LA PREGUNTA DEBE TENER MÁXIMO 14 PALABRAS

EJEMPLO

• ¿QUÉ HAY DETRÁS DE LAS MAGNÍFICAS OFERTAS DE ALGUNAS COMPAÑÍAS DE VUELOS CHARTER? UNOS 80 ECUATORIANOS QUE COMPRARON UN PAQUETE TURÍSTICO PARA EL FERIADO DE SEMANA SANTA ARRIBARON A CARTAGENA Y DESCUBRIERON QUE NO TENÍAN RESERVAS EN EL HOTEL. ESE ES UNO DE LOS CASOS DE ESTAFA REALIZADO POR EMPRESAS DE SERVICIOS AÉREOS EN ALIANZA CON AGENCIAS DE VIAJES DESCUBIERTOS ENTRE ENERO Y MARZO 2010.