El negocio del Contenido de Entretenimiento y Marcas en constante evolución. Nuevos Paradigamas y...
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[email protected] 1 1 ON/OFF CONTROL TOUCH CLICK CONTROL PLAY “La revolución digital: Contenidos y entretenimiento” Lilián Beriro , 17 de Septiembre de 2014
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“La revolución digital. contenidos y entretenimiento” Docente: Lilian Beriro (Qubit TV y RGB) Charla compartida en las Jornadas Internacionales de Cable ATVC ( Sept 2014)y Distrito Audiovisual "Cambios de paradigma que trazan un nuevo desafío en la cultura del Management de contenidos" La revolución digital con Creación, producción y activación de contenidos.
Transcript of El negocio del Contenido de Entretenimiento y Marcas en constante evolución. Nuevos Paradigamas y...
1! !ON/OFF!CONTROL! TOUCH! CLICK! CONTROL!PLAY!!
“La revolución digital: Contenidos y entretenimiento”� Lilián Beriro , 17 de Septiembre de 2014
Desde hace 50 años estamos
viviendo cambios Irreversibles.
�
Un mundo cada vez más
digital, �democrático y
portable.
Video Lalo : h5ps://www.youtube.com/watch?v=bLY81Du2Rxw
!Nuevos paradigamas del Contenido
!1-Experiencia!2-Portabilidad!
3-Touch!4-Selfie!
5-CREAR!NARRAR!
6-CONVERSAR!7-Portabilidad y!
Distribución!8-Inmersión!
!
En 2013 –por primera vez en la historia de los mass media, la TV, pierde!
el dominio de la audiencia.! ? ?!!!
!ON/OFF!CONTROL! TOUCH! CLICK! CONTROL!PLAY!!
• Transmisiones Aire!• Televisión por cable /Sat /IPTV!• Premium!• VOD!• A la carta!• Continuado ( Near TV)!• Web TV!• Mobile TV!• App TV!• Catchup TV!• Pirata!• Down load!• DVD!
En 1963 Beattles fue visto por 22 M/H!Hoy American Idol - ultimo capitulo- lo vieron16 M/H!Beattles lo vio el 60% de los H.!AI solo el 12%.!
!La Televisión se expande porque ha cambiado “ la forma” de verla.!
ü El mismo contenido ya es consumido mas allá del televisor.!
ü La adopción de varias pantallas hace que el espectador cambie hábitos muy relevantes y aún más para quienes “hacen televisión”!
ü Y un desafío para quienes producen Contenidos!
!ü La “experiencia” de la TV
tradicional sigue viva, pero su ADN se expande y redefine.!
!La Televisión se expande porque ha evolucionado “ el donde”verla.!
!Los contenidos de marca son un Concepto !en EXPANSIÓN.!
!Viral!BOCA a BOCA!WOM!
ENGAGEMENT!!
Algunas Ideas y Reflexiones!
!ü LA INDUSTRIA DEBE
ENCONTRAR SISTEMASDE MEDICIÓN MÁS ACERTADOS Y RELACIONADOS CON LO QUE EL CONSUMIDOR VIVE AHORA.!
!
!El consumidor !diversificó el consumo de TV!donde,como, cuando quiere.!!
! LA TELEVISIÓN ES UN ! CONCEPTO EN ! EXPANSIÓN! !
!ON/OFF!
CONTROL! TOUCH!
CLICK! CONTROL!PLAY!!
CHANNELCENTRIX!
!
!CONTENT &
CONSUMER !CENTRIX!
!
El Negocio del Contenido debe integrar un nueva mirada al marketing del
contenido:!
19
20
!
TVE TV EVERYWHERE!
El Negocio del Contenido debe mirar con un nuevo marketing
!
!CONTENT CONTACTEVERYWHERE!
!CONTENT CONTACTCONSUMER!EVERYWHERE!!
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CONTACTO CON E L
CONSUMIDOR DE
CONTENIDO EVERYWHERE!
!!
El Desafío!Táctico!!
PRODUCCIÓN!de Contenidos!EVERYWHERE!
CREACIÓN y!PRODUCCIÓN!de Contenidos del Contenido!EVERYWHERE!
El Negocio del Contenido debe mirar con un nueva manera de
activar las historias que produce:!
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ü El mercado es conversación.!
ü Las audiencias no solo generan ingresos, son fuente de información.!
ü La audiencia es “distribuidora” de contenido. !
Algunas realidades que vemos solidamente HOY:!
ü La audiencia busca complicidad con la historia y que reconozcan eso.!
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En la era digital una nueva mirada al “Branding” tradicional!
Nueva realidad del “branding del contenido”!
Old Branding!!ü Imagen!ü Awarness!ü Pasiva!ü Unique Selling
Proposition!ü Brand Benefit!ü Una idea y se adapta a
todo.!ü Persuasión!ü Mass Media!
Nuevo Branding!!ü Call to action!ü Participación !ü Reputación !ü Emotional Selling
proposition!ü Utilidad de marca!ü Personalización!ü ColaboraciÓn!ü Inspiración!ü Integrada: Contenido!
POSICIONAMIENTO! REPUTACIÓN !
Comunicación! Experiencia!
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Renovar la Inspiración:
!Diseñar y crear
experiencias con!el contenido y con
el contenido del contenido.!
GENERAR EXPERIENCIAS con nuevas ideas en sinergia!
Marketing: !Activación y
Comunicación en !“tiempo real”!
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GENERAR EXPERIENCIAS con!
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ENGAGEMENT!Grado en el que un consumidor
interactúa y se involucra con tu Contenido.!
El compromiso entre la marca/ contenido y los usuarios/ espectadores.!
GENERAR EXPERIENCIAS buscando!
1- Benchmarking!
Proceso contínuo de evaluación competitiva
Tomar evidencias de “mejores prácticas” para transferencia de
conocimiento.!
!PARA INSPIRAR,CREAR,DECIDIR,PLANIFICAR, PROPONER,APLICAR.!
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1- Benchmarking!
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BENCHMARKING Electrica / Crowdfunding Production !
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OBJETIVOS TARGET CONTENIDOS
Establecer Presencia
Atraer
Audiencia
Ofrecer
Interacciones
Generar Transacciones
Ofrecer Interacciones
Engagement Leads & Revenue Awarness
Complejidad en desarrollo +Management
Visió
n =
Tiem
po (
Road
map
) , R
ecur
sos
Plataforma Digital sólida que aporte crecimiento y valor a la marca.
Conversar
Escucha
Monitoreo
Corrección
Planificar
COMMUNITY
CREATIVIDAD Guionistas
Productores MANAGEMENT
Participar
Flexiblilidad
Poder de reacción
Integrar el equipo adecuado
31
Cast
MANAGEMENT EQUIPO!!
