EMPRESAS Y MERCADOEMPRESAS Y MERCADO

Organización de la ProducciónOrganización de la Producción

Organización de la ProducciónOrganización de la Producción

La empresa y su problema económicoLa empresa y su problema económico

La empresa y su problema económicoLa empresa y su problema económico

Cada empresa contrata factores de Cada empresa contrata factores de producción y los organiza para producir producción y los organiza para producir bienes y servicios.bienes y servicios.

Necesitamos conocer los objetivos de la Necesitamos conocer los objetivos de la empresa y las restricciones a que se empresa y las restricciones a que se enfrenta.enfrenta.

Objetivos de la empresaObjetivos de la empresa

El objetivo de una empresa es maximizar El objetivo de una empresa es maximizar sus beneficios o utilidades.sus beneficios o utilidades.

Los beneficios de una empresa se miden Los beneficios de una empresa se miden a base de el a base de el costo de oportunidadcosto de oportunidad y los y los beneficios económicosbeneficios económicos..

El El costo de oportunidadcosto de oportunidad es la es la alternativa de mayor valor a la que se alternativa de mayor valor a la que se renuncia.renuncia.

Costo de OportunidadCosto de Oportunidad Costos explícitosCostos explícitos: se pagan con dinero. Ej., : se pagan con dinero. Ej.,

agua, luz, materiales, etc..agua, luz, materiales, etc.. Costos implícitosCostos implícitos: cuando se renuncia a una : cuando se renuncia a una

alternativa pero no se hace un pago.alternativa pero no se hace un pago.

Ej., la depreciación de los equipos. Pierden Ej., la depreciación de los equipos. Pierden valor y se renuncia a la alternativa de valor y se renuncia a la alternativa de venderlos. Habilidades empresariales no venderlos. Habilidades empresariales no remuneradas del dueño de la empresa (puede remuneradas del dueño de la empresa (puede devengar sueldo en otro lugar) devengar sueldo en otro lugar)

Beneficio EconómicoBeneficio Económico Los Los beneficios económicosbeneficios económicos de la empresa de la empresa

son iguales a su son iguales a su ingreso totalingreso total menos su menos su costo de oportunidadcosto de oportunidad..

El El costo de oportunidadcosto de oportunidad de la empresa es la de la empresa es la suma de sus suma de sus costos explícitoscostos explícitos y sus y sus costos costos implícitos. implícitos.

Maximización de los Beneficios Maximización de los Beneficios - Cinco Decisiones Básicas - - Cinco Decisiones Básicas -

1.1. Qué bienes y servicios producir y en qué Qué bienes y servicios producir y en qué cantidades cantidades

2.2. Cómo producir: las técnicas de producción a Cómo producir: las técnicas de producción a utilizarutilizar

3.3. Cómo organizar y remunerar a sus gerentes y Cómo organizar y remunerar a sus gerentes y trabajadorestrabajadores

4.4. Cómo comercializar y fijar precios a sus Cómo comercializar y fijar precios a sus productosproductos

5.5. Qué producir por sí misma y qué comprar a otras Qué producir por sí misma y qué comprar a otras empresasempresas

Restricciones que afectan las Restricciones que afectan las decisiones de la Empresadecisiones de la Empresa

TecnologíaTecnología InformaciónInformaciónMercadoMercado

RestriccionesRestricciones

Restricciones TecnológicasRestricciones Tecnológicas: la tecnología limita : la tecnología limita los beneficios económicos. Ej., capacidad máxima los beneficios económicos. Ej., capacidad máxima de una plantade una planta

Restricciones de InformaciónRestricciones de Información: no contamos con : no contamos con un 100% de la información requerida por área. Ej., un 100% de la información requerida por área. Ej., planes de compra del consumidor, cambios de planes de compra del consumidor, cambios de precios en materia primasprecios en materia primas

Restricciones del MercadoRestricciones del Mercado: los esfuerzos de : los esfuerzos de mercadeo no necesariamente son reciprocados por mercadeo no necesariamente son reciprocados por la disposición a pagar del consumidor. Los precios la disposición a pagar del consumidor. Los precios y esfuerzos de mercadeo son variables y esfuerzos de mercadeo son variables incontrolables por la empresaincontrolables por la empresa

Eficiencia Tecnológica y EconómicaEficiencia Tecnológica y Económica

Eficiencia tecnológica y económicaEficiencia tecnológica y económica

La La eficiencia tecnológicaeficiencia tecnológica ocurre cuando la ocurre cuando la empresa genera una producción determinada empresa genera una producción determinada utilizando la menor cantidad de insumos.utilizando la menor cantidad de insumos.

La La eficiencia económicaeficiencia económica ocurre cuando cuando la ocurre cuando cuando la empresa genera una produción determinada al empresa genera una produción determinada al costo más bajo.costo más bajo.

En economía, cuando hablamos de insumos de En economía, cuando hablamos de insumos de producción nos referimos al capital (K) y la mano de producción nos referimos al capital (K) y la mano de obra o trabajo (L). obra o trabajo (L).

Eficiencia tecnológica y económicaEficiencia tecnológica y económica(cont…)(cont…)

Cuando seleccionamos el método de producción Cuando seleccionamos el método de producción que sea el óptimo, nos referimos a aquel método que sea el óptimo, nos referimos a aquel método que tendrá el costo total y por unidad más bajo.que tendrá el costo total y por unidad más bajo.

Un método de producción Un método de producción tecnológicatecnológicamentemente

ineficiente nunca es ineficiente nunca es económicamente eficiente.económicamente eficiente. Sabemos que el Sabemos que el método es método es tecnológicatecnológicamente mente

ineficiente cuando al calcular su costo total variando ineficiente cuando al calcular su costo total variando los costos (o precios), de los insumos y compararlos los costos (o precios), de los insumos y compararlos con los demás este nunca es el más barato. con los demás este nunca es el más barato.

EjemploEjemplo

Q=10 Cuatro métodos de producciónQ=10 Cuatro métodos de producción

MÉTODOMÉTODO LL KK

AA 11 10001000

BB 1010 1010

CC 100100 1010

DD 10001000 11

Cómputo de los costos de Cómputo de los costos de producciónproducción

C = Costo total

$p = Precio o costo del insumo

K = Unidades de Capital

L = Unidades Mano de Obra o Trabajo

($ ) ($ )C p L p K

Cómputo de los costos de Cómputo de los costos de producción (cont…)producción (cont…)

Si $p L = 75/día y $pK = 250/día

($75)(1) ($250)(1000) $250,075

($75)(10) ($250)(1000) $3,250

($75)(100) ($250)(10) $10,000

($75)(1000) ($250)(1) $75,250

A

B

C

D

Óptimo

Cómputo de los costos de Cómputo de los costos de producción (cont…)producción (cont…)

Si $p L = 150/día y $pK = 1/día

($150)(1) ($1)(1000) $1,150

($150)(10) ($1)(10) $3,250

($150)(100) ($1)(10) $15,010

($150)(1000) ($1)(1) $150,001

A

B

C

D

Óptimo

Cómputo de los costos de Cómputo de los costos de producción (cont…)producción (cont…)

Si $p L = 1/dia y $pK = $1000/dia

($1)(1) ($1000)(1000) $1,000,001

($1)(10) ($1000)(1000) $10,010

($1)(100) ($1000)(10) $10,100

($1)(1000) ($1000)(1) $2,000

A

B

C

D

Óptimo

EficienciaEficiencia

Hemos visto que la eficiencia tecnológica Hemos visto que la eficiencia tecnológica depende sólo de lo que es viabledepende sólo de lo que es viable

La eficiencia económica depende de los La eficiencia económica depende de los costos relativos de los insumos y…costos relativos de los insumos y…

El método económicamente eficiente es El método económicamente eficiente es aquel que utiliza una pequeña cantidad aquel que utiliza una pequeña cantidad del recurso más caro, y una cantidad del recurso más caro, y una cantidad mayor del recurso menos caro. mayor del recurso menos caro.

Tipos de Organización EmpresarialTipos de Organización Empresarial

Propiedad IndividualPropiedad Individual Sociedad Sociedad CorporaciónCorporación

Tipos de Organización Tipos de Organización Empresarial (cont..)Empresarial (cont..)

Propiedad IndividualPropiedad Individual: Es una empresa con un solo : Es una empresa con un solo dueño. Tiene responsabilidad limitada. El propietario dueño. Tiene responsabilidad limitada. El propietario toma las decisiones administrativas.toma las decisiones administrativas.

SociedadSociedad: Es una empresa con dos o más dueños : Es una empresa con dos o más dueños con responsabilidad limitada. Los socios tienen que con responsabilidad limitada. Los socios tienen que estar de acuerdo.estar de acuerdo.

CorporaciónCorporación: Es una empresa propiedad de uno o : Es una empresa propiedad de uno o más accioniostas con responsabilidad limitada. más accioniostas con responsabilidad limitada.

Propiedad IndividualPropiedad Individual

Fácil de establecerFácil de establecer Toma de decisiones Toma de decisiones

sencillasencilla Los beneficios se Los beneficios se

gravan (Tax) sólo una gravan (Tax) sólo una vezvez

(en forma de ingresos (en forma de ingresos

del propietario)del propietario)

Ante la ausencia de de Ante la ausencia de de necesidad de consenso, necesidad de consenso, las malas decisiones no las malas decisiones no pueden controlarsepueden controlarse

Toda la riqueza del Toda la riqueza del propietario esta en propietario esta en riesgoriesgo

La empresa muera con La empresa muera con el propietarioel propietario

El capital es caroEl capital es caro El trabajo es caroEl trabajo es caro

VENTAJAS DESVENTAJAS

SociedadSociedad

Fácil de establecerFácil de establecer Toma de decisiones Toma de decisiones

diversificadadiversificada Puede sobrevivir el retiro Puede sobrevivir el retiro

de un sociode un socio Los beneficios se gravan Los beneficios se gravan

(Tax) una sola vez (en (Tax) una sola vez (en forma de ingresos forma de ingresos

de los propietarios)de los propietarios)

Lograr el consenso Lograr el consenso puede ser un proceso puede ser un proceso lento y carolento y caro

Toda la riqueza de los Toda la riqueza de los propietarios está en propietarios está en riesgoriesgo

El retiro de un socio El retiro de un socio puede provocar puede provocar escasez de capitalescasez de capital

EL capital es caroEL capital es caro

VENTAJAS DESVENTAJAS

CorporaciónCorporación

Los propietarios tienen Los propietarios tienen responsabilidad limitadaresponsabilidad limitada

Capital disponible en gran Capital disponible en gran escala y a bajo costoescala y a bajo costo

La administración La administración profesional no está profesional no está restringida por la habilidad restringida por la habilidad de los propietariosde los propietarios

Vida perpetuaVida perpetua Los contratos a largo plazo Los contratos a largo plazo

reducen los costos del reducen los costos del trabajotrabajo

Una estructura de Una estructura de administración compleja administración compleja puede hacer que las puede hacer que las decisiones sean lentas y decisiones sean lentas y complejascomplejas

Los beneficios se gravan Los beneficios se gravan (Tax) dos veces: primero (Tax) dos veces: primero como beneficio de la como beneficio de la empresa y después como empresa y después como ingreso de los accionistasingreso de los accionistas

VENTAJAS DESVENTAJAS

MERCADOS yMERCADOS y el Ambiente el AmbienteCompetitivoCompetitivo

Cuatro tipos de MercadoCuatro tipos de Mercado

1.1. Competencia perfectaCompetencia perfecta

2.2. Competencia monopolísticaCompetencia monopolística

3.3. OligopolioOligopolio

4.4. MonopolioMonopolio

Competencia PerfectaCompetencia Perfecta

Participan muchas empresas y venden Participan muchas empresas y venden productos idénticos. Hay muchos compradores productos idénticos. Hay muchos compradores y sin ninguna restricción a la entrada de y sin ninguna restricción a la entrada de nuevas industrias.nuevas industrias.

Todos están bien informados acerca de los Todos están bien informados acerca de los precios.precios.

Varios sectores de productos agricolas son Varios sectores de productos agricolas son buenos ejemplos; arroz, manzanas, maiz, buenos ejemplos; arroz, manzanas, maiz, etc…etc…

Competencia MonopolísticaCompetencia Monopolística

Compiten muchas empresas Compiten muchas empresas produciendo productos similares, pero produciendo productos similares, pero con algunas diferencias. A esto se le con algunas diferencias. A esto se le conoce como conoce como diferenciación de diferenciación de productosproductos. Esto le da a la empresa un . Esto le da a la empresa un caracter único. caracter único.

Ejemplos de esto pueden ser los autos Ejemplos de esto pueden ser los autos deportivos, y los zapatos deportivos.deportivos, y los zapatos deportivos.

OligopolioOligopolio

Compite un pequeño número de Compite un pequeño número de empresas. empresas.

Las empresas automotrices, las líneas Las empresas automotrices, las líneas aéreas y los fabricantes de gaseosas aéreas y los fabricantes de gaseosas pueden ser ejemplos de esto. pueden ser ejemplos de esto.

MonopolioMonopolio

Hay una sola empresa que produce un Hay una sola empresa que produce un bien o servicio que no tiene sustitutos bien o servicio que no tiene sustitutos cercanos.cercanos.

Hay barreras que impiden la entrada de Hay barreras que impiden la entrada de nuevas empresas. nuevas empresas.

La AEE, AAA son ejemplos de La AEE, AAA son ejemplos de monopolios locales y a Microsoft se le monopolios locales y a Microsoft se le considera un monopolio global. considera un monopolio global.

¿Cómo determinamos la ¿Cómo determinamos la estructura del mercado?estructura del mercado?

Uno de los factores es el grado en que el mercado Uno de los factores es el grado en que el mercado está dominado por un pequeño número de empresas.está dominado por un pequeño número de empresas.

Los economistas usan índices llamados medidas de Los economistas usan índices llamados medidas de concentración.concentración.

Hay dos medidas comunes utilizadas Hay dos medidas comunes utilizadas

- El coeficiente de concentración de cuatro- El coeficiente de concentración de cuatro

empresasempresas

- El Índice Herfindahl - Hirschman - El Índice Herfindahl - Hirschman

Coeficiente de concentración Coeficiente de concentración de las cuatro empresasde las cuatro empresas

El CCCE: es el porcentaje del valor de las El CCCE: es el porcentaje del valor de las ventas que corresponde a las cuatro ventas que corresponde a las cuatro empresas más grandes de una industria.empresas más grandes de una industria.

El rango del CCCE va desde casi cero (0), El rango del CCCE va desde casi cero (0), en el caso de competencia perfecta hasta el en el caso de competencia perfecta hasta el 100% en el caso del monopolio.100% en el caso del monopolio.

El CCCE es la principal medida utilizada El CCCE es la principal medida utilizada para evaluar la estructura de mercado. para evaluar la estructura de mercado.

Ejemplo Ejemplo FABRICANTE DE LLANTASFABRICANTE DE LLANTAS

EMPRESAEMPRESA VENTAS VENTAS ($M)($M)

AA 200200

BB 250250

CC 150150

DD 100100

TOTALTOTAL 700700

OTRAS 10OTRAS 10 1515

TOTAL DEL TOTAL DEL MERCADOMERCADO

875875

CCCECCCE

700/800 X 100 = 80%700/800 X 100 = 80%

FABRICANTE DE IMPRESORESFABRICANTE DE IMPRESORES

EMPRESAEMPRESA VENTAS VENTAS ($M)($M)

AA 2.52.5

BB 2.02.0

CC 1.81.8

DD 1.71.7

TOTALTOTAL 8.08.0

OTRAS 1,000OTRAS 1,000 1592.01592.0

TOTAL DEL TOTAL DEL MERCADOMERCADO

1,600.01,600.0

CCCECCCE

8.0/800 X 1600 = 0.5%8.0/800 X 1600 = 0.5%

Coeficiente de concentración Coeficiente de concentración de las cuatro empresasde las cuatro empresas

Un coeficiente de concentración bajo indica Un coeficiente de concentración bajo indica un alto grado de competencia y un un alto grado de competencia y un coeficiente de concentración alto indica coeficiente de concentración alto indica una ausencia de competencia.una ausencia de competencia.

Si el CCCE es Si el CCCE es = 100% se considera monopolio= 100% se considera monopolio > 60% se considera oligopolio> 60% se considera oligopolio < 40% se considera mercado competitivo< 40% se considera mercado competitivo

Índice Herfindahl - HirschmanÍndice Herfindahl - Hirschman

El IHH es la suma del cuadrado de las El IHH es la suma del cuadrado de las participaciones porcentuales de las 50 participaciones porcentuales de las 50 empresas más grandes o la suma de todas si empresas más grandes o la suma de todas si hay menos de 50. hay menos de 50.

Por ejemplo si hay sólo 4 y sus Por ejemplo si hay sólo 4 y sus participaciones son 50%, 25% 15% y 10%, participaciones son 50%, 25% 15% y 10%, entonces entonces

IHH = (50)IHH = (50)22 + (25) + (25)22 + (15) + (15)22+ (10)+ (10)22 = 3,450 = 3,450

Índice Herfindahl - HirschmanÍndice Herfindahl - Hirschman

En un monopolio el IHH = 10,000 [(100)En un monopolio el IHH = 10,000 [(100)22]] Un mercado donde IHH < 1000 se considera Un mercado donde IHH < 1000 se considera

competitivocompetitivo Si 1,000 < IHH < 1,800 el mercado se Si 1,000 < IHH < 1,800 el mercado se

considera moderadamente competitivoconsidera moderadamente competitivo Si es > de 1,800 se considera no Si es > de 1,800 se considera no

competitivocompetitivo

Limitaciones de las medidas Limitaciones de las medidas

El alcance geográfico del mercadoEl alcance geográfico del mercado Las barreras de entrada y la rotación de Las barreras de entrada y la rotación de

las empresaslas empresas La correspondencia entre un mercado y La correspondencia entre un mercado y

una industriauna industria