Final estudio perfil de los corredores españa editado
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ESTUDIO PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES Enero/2014
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ESTUDIO
PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES
Enero/2014
2004 2011 2012 2013
E.LIFE
¿DÓNDE ESTAMOS?
Mexico
Recife
São Paulo
Frankfurt
MadridLisbon
OBJETIVO
El objetivo de este estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales
que se declaran corredores o relatan hábitos relacionados a partir de sus menciones,
check-ins y dispositivos de acceso.
Para este estudio fueron analizados comentarios desde julio del 2013 a enero de 2014
METODOLOGÍA
Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en las redes sociales, y que permite identificar patrones de comportamiento, entre otras informaciones.
Con foco en personas:
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés sean seguidos y observado su comportamiento espontáneo en redes sociales.Son analizados los posts además de las menciones a marcas.
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR jogging OR trailrun OR atleta OR atletismo OR footing OR corro en sus bios
288.704 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 22/01/2014
1745 perfiles individuales
47%
16%
8%
6%5%
4%4%
4% 3% 3%
Madrid Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Navarra Zaragoza
Alicante Valladolid
DEFINICIÓN DE PERFILES
Base: 671 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.
Muestra por principales localidadesMuestra por Género
Base: 1745 perfiles.
29%
71%
Mujer Hombre
Ask.fm
TweetDeck
Tweetbot for iOS
Twitter for BlackBerry®
Tweet Button
Twitter for ipad
Web
Twitter for iphone
Twitter for android
0.8%
0.9%
1.1%
1.4%
1.9%
2.0%
2.8%
15.8%
15.9%
49.2%Lugar de acceso
Base: 288.704 tweets. El gráfico muestra los 10 principales lugares de acceso.
Mas del 50% de los usuarios acceden a las redes sociales a través de su móvil.
DEFINICIÓN DE PERFILES
83%Mencionaron temas
relacionados con
electrónicos
25%Publican sobre
supermercados
74%Hablan de temas Relacionados con
internet
34%Hablan de
Mascotasprincipalmente sobre
Perros y Gatos
DEFINICIÓN DE PERFILES
Apple: 2%
Twitter28%
Mercadona9%
24%Hacen mención a
medicamentosEn especial sobre
Componentes y usos
19%Hablan sobre
bancos
33%Hablan sobre
Refrescosy bebidas
Light e hidratantes
15%De personas hablan de
cerveza
DEFINICIÓN DE PERFILES
OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS
* En número de perfiles
Voleibol
Zumba
Danza
Patinaje
Natación
Tenis
Baloncesto
Ciclismo
GYM
Fútbol
0 100 200 300 400 500 600
PROFESIÓN DE LOS CORREDORES
Base 440
Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser...
* En número de perfiles
MédicoArquitectoFotógrafo
FisioterapeutaDiseñadorPsicólogo
EnfermeroConsultorAbogado
EmprendedorPublicista, Marketing
PeriodistaProfesor
IngenieroEstudiante
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
El 40% de los perfiles que dan a conocer su profesión en sus bios, también declaran ser
atletas o ciclistas
¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN?
Centros Deportivos10 % check-ins
Entretenimiento11 % check-ins
Turismo11 % check-ins
Aeropuertos8 % check-ins
Restaurantes & Cafeterías26 % check-ins
Base: 145 tweets
Hoteles10 % check-ins
Danubio8%
Corredores más populares
Usuario Nombre Seguidores
@Fotomaf Mauro A. Fuentes 27522
@Monicamtinez Mónica Martínez 8103
@_Peich La Peich 7831
@kevinlopezyerga Kevin López Yerga 6995
@Cepeda Jose Cepeda 6717
Definición de perfiles por marca
NIKE
Base: 151 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Base: 127 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
Base: 203 personas mencionan Nike.
18%
82%
Mujer Hombre
67%
6%4%
4%4%
4%4% 3% 2%2%
Madrid Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Navarra Zaragoza
Alicante Valladolid
NIKE
Las aplicaciones de Nike constituyen un
54%, de los lugares de acceso preferidos
por los corredores que mencionan esta
marca.
Tweet Button
Tweet for IOS
Twitter for Ipad
Web
Twitter for Iphone
Twitter for Android
Nike test App
Nike + GPS on iOS
Nike Application
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Lugar de acceso
Base: 723 tweets.
63% Habla sobre su
entrenamiento o logros deportivos
7%Menciona
Eventosdeportivos
13%Menciona algo relacionado con
Artículos Deportivos
NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de...
Base: 723 tweets.
Acabo de
correr...
ADIDASBase: 103 personas mencionan Adidas.
Base: 70 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.Base: 55 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
24%
76%
Mujer Hombre
48%
10%
8%
6%
6%4%
4%4%
4% 4%
Madrid Salamanca Valencia Valladolid Castellon y león Murcia
Alcalá de Henares Barcelona Burgos Castellon y león
ADIDAS
La principal fuente de acceso es la
aplicación de Adidas. Siendo utilizada en
un 28%.
Twitter for Windows Phone
IFTTT
HootSuite
Twitter Button
Twitter for Ipad
Twitterboot for IOS
Twitter for Iphone
Web
Twitter for Android
Adidas mi Coach auto sharing
0 10 20 30 40 50 60
Lugar de acceso
Base 196 tweets.
41% Habla sobre su
Entrenamiento o logros deportivos
12%Menciona
Eventosdeportivos
29%Habla sobre
Artículos deportivos y compras
especialmente sobre camisetasBase 196 tweets.
ADIDAS – qué porcentaje de tweets hablaron de...
Entrenamiento de
#adidas_miCoach
completado hoy …
Camisetas, zapatillas
ASICSBase: 46 personas mencionan Asics.
Base: 32 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.Base: 23 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
25%
75%
Mujer Hombre
70%
4%4%
4%4%
4%4% 4%
Madrid Alcalá de Henares Barcelona Cáceres Gandia Gijón Pamplona
Valencia
ASICS
El principal lugar de acceso es mediante
Android.
Base 57 tweets.
Twitter for Nokia S 40
Echofon
Twitter for BlackBerry
Nike Application
Twitter for Ios
Twitter for Ipad
Web
Twitter for Iphone
Twitter for Android
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Lugar de acceso
57%Mencionan
ArtículosDeportivos
12% habla sobre
Eventos Deportivos
17% Menciona temas
relacionados con el
entrenamiento
Base 57 tweets.
ASICS – qué porcentaje de tweets hablaron de...
ASICSReflective
Comparativo Marca x Plataforma
Nike
723 tweets
Adidas
196 tweets
Salomon
67 tweets
Asics
57 tweets
Lotto
15 tweets
Iphone14% 14% 36% 21% 0%
Android15% 24% 30% 33% 93%
Android concentra una mayor cantidad de publicaciones en el período. Destacándose que quienes mencionaron la marca Lotto, no utilizaron Iphone.
PRINCIPALES APRENDIZAJES
Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de corredores, comparten con sus contactos sus rutinas de entrenamiento y la cantidad de kilómetros que han corrido.
Madrid es la localidad que concentra la mayor cantidad de publicaciones, destacándose aquellos usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles.
Las marcas destacadas por los usuarios son Nike y Adidas, los usuarios cuentan que corren con sus modelos de zapatillas principalmente o que asisten a eventos deportivos.
Se destacan los estudiantes e ingenieros como las ocupaciones de los corredores, sin embargo, un importante segmento se define como atleta y ciclista, vale decir, que el deporte ocupa un área destacada en sus vidas.
Es posible evidenciar el impacto que tienen las nuevas tecnologías en actividades que por naturaleza no tienen una significativa relación, esto se evidencia en la cantidad de usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles en el momento que salen a correr.
Joyce CarneiroSupport and [email protected]
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