Por:

Sara Ayala

Lina Cano

Público Cautivador

Músicos aficionados que llevan su música a todas partes, quieren sentir su instrumento en cualquier lugar y en cualquier momento, no les pesa nunca su guitarra, pero poder portarla más ligera a muchos más lugares, es una opción perfecta entre lo que necesitan pero sobre todo lo que desea su pasión.

La música es su vida y la guitarra es su más fiel acompañante y sin importar las condiciones esta casi la mayoría del tiempo a su lado y en sus manos.

La característica de un músico aficionado, es el hecho que no tiene obligaciones ni una disciplina que cumplir, solo quieren tocar la guitarra todo el día.

Objetivo

Lanzar en Colombia su nueva GS MINI, de una forma diferente e innovadora, acorde al concepto manejado por la marca y esperado por el público.

La compañía ideal para tocar y hacer música en todas partes

Posicionamiento

En cualquier lugar, en cualquier momento, dispuesta siempre está.

Promesa básica

Instrumentos de fácil portabilidad:

TamborArmónicaFlautaSaxoUkulele

Competencia

Aumentar los beneficios del producto, impactando a los músicos aficionados y apuntando directamente al significado de sus más profundas pasiones.

Estrategia

Para llegar con nuevas propuestas, no es necesario comparar con lo ya establecido, pero si resaltar lo bueno del producto y las ventajas que tiene en la categoría.

Nuestro público es especial, es un público sensible al extremo, que no traga entero, y para elegir una guitarra (la mitad de su vida), no es fácil, además de fijarse en las cualidades técnicas, el amor a primera vista es un eje transversal en la decisión de compra.

Por eso el impacto visual, la vida y la personalidad del producto, es un detonante en la percepción de marca y a la hora elegir.

Reason Why

No hay como el amor de……

Concepto creativo

…...¡Que pase la AMANTE!

De doble sentido

Provocativo y con mucho sentido

Estilo

Tono

PiezasExpectativa

Mensajes de texto:

Hola, ¿te acuerdas de mi?, que rico pasamos ayer. Mini

5 minutos después:

El primero

Sí aún no sabes quien soy, entra a www.taylorguitars.com/gs-mini/

Piezas Bares

PiezasPop y puntos Para ensayar.

PiezasPop y puntos

para ensayar.

PiezasPop y puntos Para ensayar.

Sorpresas escondidasJugar con aromas, sonidos, texturas y las noticas que estarán escondidas en los lugares donde el músico busca mientras tiene contacto directo con la guitarra

Piezas Regalito

Piezas We

b

Gracias