LA SOCIEDAD DE LA SOCIEDAD DE CONSUMOCONSUMOProyecto ComeniusProyecto Comenius2009-20112009-2011

prof.Tito Trevisanprof.Tito Trevisan

DEFINICIDEFINICIONON

• ¿De dónde procede el término “consumismo”?

• Compara tus definiciones con las siguientes:

• ¿Qué conceptos/palabras/términos asocias a ¿Qué conceptos/palabras/términos asocias a ““consumismoconsumismo”” y “y “sociedad de consumosociedad de consumo”? Díselo ”? Díselo primero a tus compañeros/as y juntos escribid las primero a tus compañeros/as y juntos escribid las dos definiciones.dos definiciones.

Definición de Definición de consumismoconsumismo

La palabra consumismo proviene del latín: La palabra consumismo proviene del latín: "consumere""consumere" que que significa gastar o destruir y de la palabra significa gastar o destruir y de la palabra ismoismo del latín -ismus, del latín -ismus, sufijo que formaba sustantivos de acción a partir de verbos.sufijo que formaba sustantivos de acción a partir de verbos.

ConsumismoConsumismo es un término que se utiliza para describir los es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y personal a la compra de bienes y servicios o al servicios o al consumo en general. El caso es ejemplificado por la en general. El caso es ejemplificado por la frase frase Cuanto más consumo, más feliz soyCuanto más consumo, más feliz soy. También se refiere al . También se refiere al consumo desmedido de bienes y servicios en la sociedad consumo desmedido de bienes y servicios en la sociedad contemporánea que impacta seriamente en los contemporánea que impacta seriamente en los recursos naturales y el y el equilibrio ecológico. Cada vez más los bienes consumidos . Cada vez más los bienes consumidos tienen una vida relativamente breve.tienen una vida relativamente breve.

Definición de sociedad de Definición de sociedad de consumoconsumo

Sociedad de consumoSociedad de consumo, o , o sociedad de consumo de sociedad de consumo de masasmasas, es un término utilizado en , es un término utilizado en economía y y sociología, para designar al tipo de , para designar al tipo de sociedadsociedad que se que se corresponde con una corresponde con una etapa avanzada de etapa avanzada de desarrollo industrialindustrial capitalista y que se caracteriza por el y que se caracteriza por el consumo masivo de masivo de bienes y y servicios, disponibles , disponibles gracias a la gracias a la producción masiva de los mismos. masiva de los mismos.

El concepto de El concepto de sociedad de consumosociedad de consumo está ligado al está ligado al de de economía de mercadoeconomía de mercado y, por ende, al concepto de y, por ende, al concepto de capitalismo, entendiendo por economía de mercado , entendiendo por economía de mercado aquella que encuentra el equilibrio entre aquella que encuentra el equilibrio entre oferta y y demanda a través de la libre circulación de a través de la libre circulación de capitales, , productos y personas, sin y personas, sin intervención estatal. estatal.

Palabras clavePalabras clave

Consumo excesivoConsumo excesivo Consumo masivoConsumo masivo Derroche de recursosDerroche de recursos Felicidad asociada al consumoFelicidad asociada al consumo Desarrollo de la economíaDesarrollo de la economía Cultura de masasCultura de masas Sociedad modernaSociedad moderna ModaModa PublicidadPublicidad MaterialismoMaterialismo Globalización – mercado globalGlobalización – mercado global Medios de comunicación de masasMedios de comunicación de masas ……

Veamos ahora cuáles son los factores Veamos ahora cuáles son los factores que personalmente te inducen a que personalmente te inducen a comprar algo. comprar algo.

Dicho de otra forma: ¿Por qué o para Dicho de otra forma: ¿Por qué o para qué compras algo?qué compras algo?

Discútelo con tus compañeros y luego Discútelo con tus compañeros y luego haced una lista única según las haced una lista única según las prioridades (si es posible)prioridades (si es posible)

Compara tus respuestas con Compara tus respuestas con lo siguientelo siguiente

Factores que inducen la compra Factores que inducen la compra Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, éstos Diversos factores inducen a una persona a comprar un producto, éstos

se clasifican en:se clasifican en: CulturalesCulturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor. , determinadas por el entorno sociocultural del consumidor. EstatusEstatus, determinadas por el nivel socioeconómico; el consumo crece , determinadas por el nivel socioeconómico; el consumo crece

por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico. por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico. AfectivosAfectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o , determinados por el grado de aceptación o rechazo social o

grupal por poseer o no un bien. grupal por poseer o no un bien. NecesidadNecesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la , determinados por la necesidad real de un producto para la

vida convencional. vida convencional. Estandarización o masificaciónEstandarización o masificación, a medida que un producto es poseído , a medida que un producto es poseído

por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren. no lo tienen lo compren.

De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de estandarización.principalmente los factores de estatus, afectivos y de estandarización.

Si tú fueras un defensor del Si tú fueras un defensor del consumismo ¿qué argumentos consumismo ¿qué argumentos utilizarías para defender tu punto de utilizarías para defender tu punto de vista?vista?

Si tú estuvieras en contra del consumismo ¿cómo justificarías tu opinión?

¿Por qué factores se ve ¿Por qué factores se ve incentivado el consumismo incentivado el consumismo principalmente?principalmente?

La La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al , que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo. consideraba un lujo.

La La predisposición de usar y tirarpredisposición de usar y tirar de muchos productos, de muchos productos, La baja calidad de algunos productos que conllevan un período La baja calidad de algunos productos que conllevan un período

de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su de vida relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo bajo costocosto pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos pero a largo plazo salen más caros, y son más dañinos para el para el medio ambiente. .

Algunas Algunas patologías como como obesidad o o depresión que nos hacen que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos. otro tipo de productos.

El El desecho inadecuadodesecho inadecuado de objetos que pueden ser de objetos que pueden ser reutilizados o o reciclados, ya sea por nosotros o por otros. , ya sea por nosotros o por otros.

La La cultura y la presión socialcultura y la presión social..

Discute con tus compañeros Discute con tus compañeros cuáles son los efectos del cuáles son los efectos del consumismoconsumismo

Global: El consumismo es : El consumismo es dañinodañino para el para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan producción en su gran mayoría generan contaminación. .

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una : La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una población que son producidos en otra región ayuda a población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la desequilibrar la balanza comercial entre las regiones. entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la : Frecuentemente se ayuda a la mala mala distribución de la riqueza, ya que los , ya que los consumidores son por lo general de un consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños inferior que los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo. de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo : Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastosaumentamos nuestros gastos de forma de forma innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de otros baja o productos sustitutos de otros naturales. naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son : Diversas opciones consumistas son menosmenos saludablessaludables que las que no lo que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que además de contener empaquetado que además de contener conservante, viene con envases que acaban , viene con envases que acaban en la basura inorgánica. en la basura inorgánica.

Cultural: Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores se : Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores se modifican de tal manera que hoy modifican de tal manera que hoy el jovenel joven de la generación que se está formando, de la generación que se está formando, es es preparado para consumirpreparado para consumir y no para ser una persona independiente y crítica. y no para ser una persona independiente y crítica.

Por lo tanto…Por lo tanto…¿cuáles son las acciones que contribuyen a reducir el ¿cuáles son las acciones que contribuyen a reducir el consumismo y que caracterizan el consumo consumismo y que caracterizan el consumo responsableresponsable (consumo ajustado a las (consumo ajustado a las necesidades necesidades realesreales y optando en el mercado por opciones que y optando en el mercado por opciones que favorezcan la conservación del favorezcan la conservación del medio ambiente y la y la igualdad social))? ?

Con tus compañeros haz una lista Con tus compañeros haz una lista de ellas y preséntala a todos los de ellas y preséntala a todos los demás. demás.

Algunos de los puntos a tener en Algunos de los puntos a tener en cuenta en el consumo responsable cuenta en el consumo responsable son:son:

Considerar el Considerar el impacto ambiental desde el punto de desde el punto de vista del ciclo de vida del producto a comprar, vista del ciclo de vida del producto a comprar, valorando los procesos de producción, transporte, valorando los procesos de producción, transporte, distribución, consumo y residuos que deja el producto. distribución, consumo y residuos que deja el producto.

Determinar la Determinar la huella ecológica que determinado estilo que determinado estilo de vida y consumismo producen. de vida y consumismo producen.

Determinar qué empresas, productos y servicios, Determinar qué empresas, productos y servicios, respetan el respetan el medio ambiente y los y los derechos humanos para preferirlos frente a otros que no cumplan con los para preferirlos frente a otros que no cumplan con los citados requisitos. citados requisitos.

Plantear el Plantear el tipo de comerciotipo de comercio que se desea favorecer. que se desea favorecer. Asegurar la Asegurar la calidadcalidad de lo comprado. de lo comprado.

Consejos para un consumo responsable Consejos para un consumo responsable La organización La organización Ecologistas en Acción ha publicado ha publicado una serie de consejos para un consumo responsable una serie de consejos para un consumo responsable en en fiestas y y celebraciones; los mismos son:; los mismos son:

1.1. Antes de comprar algo, reflexiona detenidamente si Antes de comprar algo, reflexiona detenidamente si realmente se necesita comprarlo o si solo te estás realmente se necesita comprarlo o si solo te estás guiando por la guiando por la publicidad. .

2.2. Si te decides a comprar algo, averigüa muy bien de qué Si te decides a comprar algo, averigüa muy bien de qué materia prima se fabrica, en que forma su proceso de materia prima se fabrica, en que forma su proceso de manufacturación impacta al medio ambiente y si genera impacta al medio ambiente y si genera algún daño o algún daño o Injusticia social. .

3.3. También considera qué impacto al medio ambiente tiene También considera qué impacto al medio ambiente tiene el uso de lo que piensas comprar. el uso de lo que piensas comprar.

4.4. Cada vez que compres algo, debes pensar en los Cada vez que compres algo, debes pensar en los residuos y la basura que genera. residuos y la basura que genera.

5.5. Evita los productos de "usar y tirar", si no son Evita los productos de "usar y tirar", si no son estrictamente necesarios. estrictamente necesarios.

Otros consejos para un consumo Otros consejos para un consumo responsable:responsable:

6. Rechaza las bolsas de plástico que dan en 6. Rechaza las bolsas de plástico que dan en supermercados y y comercios, si puedes lleva tus propias bolsas de tela, de papel comercios, si puedes lleva tus propias bolsas de tela, de papel o de cartón. o de cartón.

7. Compra el contenido y no el envase. Muchas veces se paga más 7. Compra el contenido y no el envase. Muchas veces se paga más por los envoltorios que se tiran directamente a la basura que por los envoltorios que se tiran directamente a la basura que por el contenido. por el contenido.

8. Recicla antes que comprar, muchas de las cosas que están para 8. Recicla antes que comprar, muchas de las cosas que están para tirar pueden volver a utilizarse de otras maneras y formas, usa tirar pueden volver a utilizarse de otras maneras y formas, usa tu imaginación. tu imaginación.

9. Evita las latas y los productos muy envasados. Las fiambreras y 9. Evita las latas y los productos muy envasados. Las fiambreras y los tarros de cristal son una forma más ecológica que guardar los tarros de cristal son una forma más ecológica que guardar los alimentos en plástico y aluminio. los alimentos en plástico y aluminio.

10. Prefiere productos con envases retornables o reutilizables. 10. Prefiere productos con envases retornables o reutilizables.

El comercio justoEl comercio justo

El El comercio justocomercio justo es una forma es una forma alternativa de comercio promovida por alternativa de comercio promovida por varias organizaciones no varias organizaciones no gubernamentales, por Naciones Unidas y gubernamentales, por Naciones Unidas y por movimientos sociales y políticos por movimientos sociales y políticos (como el pacifismo y el ecologismo) que (como el pacifismo y el ecologismo) que promueven una relación comercial promueven una relación comercial voluntaria y justa entre productores y voluntaria y justa entre productores y consumidores. consumidores.

Los principios que defiende Los principios que defiende el comercio justo son:el comercio justo son:

Los productores forman parte de cooperativas Los productores forman parte de cooperativas u organizaciones voluntarias y funcionan u organizaciones voluntarias y funcionan democráticamente. democráticamente.

Libre iniciativa y trabajo, en rechazo a los Libre iniciativa y trabajo, en rechazo a los subsidios y ayudas asistenciales (de allí la subsidios y ayudas asistenciales (de allí la frase del comercio justo: «Comercio, no frase del comercio justo: «Comercio, no ayuda»). ayuda»).

Rechazo a la explotación infantil. Rechazo a la explotación infantil. Igualdad entre hombres y mujeres. Igualdad entre hombres y mujeres. Se trabaja con dignidad respetando los Se trabaja con dignidad respetando los

derechos humanos. derechos humanos.

Para terminar con el Para terminar con el comercio justo…comercio justo…

El precio que se paga a los productores permite El precio que se paga a los productores permite condiciones de vida dignas. condiciones de vida dignas.

Los compradores generalmente pagan por adelantado Los compradores generalmente pagan por adelantado para evitar que los productores busquen otras formas para evitar que los productores busquen otras formas de financiarse. de financiarse.

Se valora la calidad y la producción ecológica. Se valora la calidad y la producción ecológica. Respeto al medio ambiente. Respeto al medio ambiente. Se busca la manera de evitar intermediarios entre Se busca la manera de evitar intermediarios entre

productores y consumidores. productores y consumidores. Se informa a los consumidores acerca del origen del Se informa a los consumidores acerca del origen del

producto. producto.

Con respecto a la publicidad ¿qué Con respecto a la publicidad ¿qué aspectos de un anuncio te aspectos de un anuncio te atraen/impresionan/gustan más? atraen/impresionan/gustan más? ¿el texto, las imágenes, la ¿el texto, las imágenes, la asociación de imágenes, los asociación de imágenes, los colores, los sonido, las emociones colores, los sonido, las emociones que despiertan en ti…?que despiertan en ti…?

Discútelo con tus compañerosDiscútelo con tus compañeros

Describe minuciosamente a un Describe minuciosamente a un compañero un anuncio publicitario de compañero un anuncio publicitario de la prensa, de la red, o de la tele que te la prensa, de la red, o de la tele que te ha impresionado de forma especial.ha impresionado de forma especial.

¿En qué aspecto hacía hincapié para ¿En qué aspecto hacía hincapié para convencer al consumidor?convencer al consumidor?

¿Habrías comprado el producto ¿Habrías comprado el producto promocionado? ¿Por qué?promocionado? ¿Por qué?

¿En qué medida te dejas influir por ¿En qué medida te dejas influir por los anuncios publicitarios?los anuncios publicitarios?

¿Te das cuenta de si hay algún ¿Te das cuenta de si hay algún mensaje escondido?mensaje escondido?Menciona un ejemplo.Menciona un ejemplo.

¿Por qué no?¿Por qué no?

En tu grupo crea un anuncio publicitario En tu grupo crea un anuncio publicitario de algún producto dirigido a estudiantes de algún producto dirigido a estudiantes de tu edad que siga los principios de un de tu edad que siga los principios de un consumo responsableconsumo responsable

BibliografíaBibliografía

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