Naming

Naming

Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009

Naming

Hola ! Cómo te llamas?

Pilar Ximena Pantoja Ferroni

Master in Brand Communication Politécnico de MilánMagister en Diseño Estratégico / UV – Poli-designDiplomada en Comunicación Corporativa/ UV Graphic Designer Universidad de Chile

Naming


Pequeña Historia

Los productores de vino romanos marcaron su jarros para distinguir los vinos. Los artesanos alfareros etruscos y los griegos marcaron su producción con el fin de firmar su dominio. Incluso antes de que sus mercaderes fenicios distinguieran sus productos con los sellos de propiedad. También los egipcios marcaron su ganado para distinguirlo de otros agricultores. Así llegamos a los pioneros más modernos de la época.

¿Qué hace un buen nombre?

Aquí hay algunas pautas y consideraciones en el nombramiento de una nueva empresa o un nuevo producto o línea.

Naming


1.El nombre de la marca debe ser protegido

Marcas con Poder

• Contratar a expertos, ya que tienden a crear los mejores nombres.

• Usar palabras comunes o palabras de diccionario pueden ser un problema.

• Para empezar, la empresa debe registrar su nombre en el registro de marcas.

• La mayoría de las empresas tienen que reservar un nombre de dominio de Internet.

• Y, si la empresa va a hacer negocios fuera de su propio Estado, debe buscar la protección de la marca en todo el mundo.

Naming


2. Debe ser único y memorable

• Un nombre común puede crear problemas legales a la empresa.

• El valor de tener una marca memorable

(diferente) está bien respaldada en la literatura del marketing, y resiste mejor las aplicaciones y sus usos en el Brand.

Naming


3. Lo más corto posible

• Dentro de lo razonable o disponibilidad. Este rasgo puede ser un poco más que un lujo, ya que la mayoría de nombres de dominio de Internet ya están tomados desde hace tiempo.

• Minimizar el número de palabras y sílabas en su nombre, así como en su dominio de Internet (siempre que sea posible). Más corto es siempre más fácil de recordar.

Naming


4. Fácil de Pronunciar

• "Capacidad de ser Pronunciado" es fundamental, que se eviten ciertos sonidos o combinaciones de letras que requieran demasiado esfuerzo para decirlo.

Naming


5. Debe “sonar” bien

•Demasiadas empresas no dan suficiente atención a las consecuencias de nombrar a los aspectos lingüísticos.

• Según Leerdammer, las relaciones que usted establece y los contextos socioculturales influyen en como “suena “?

• Mitsubishi Pajero, en Chile debió venderse como Montero.

Naming


6. Sugerente

• Lo ideal es que sugiera un beneficio del producto o de asociación. . El proceso de la marca debe comenzar en la mente de la persona, incluso antes de decir nada más. Después de todo, en esencia se convierte en el nombre de su envase, por lo menos inicialmente. Y, si es para una empresa de servicios (es decir: los activos intangibles), es donde el nombre se convierte en algo mas complejo.

Naming


Professional Naming

9

”A Good Name Is Better Than Riches”Tener un buen nombre es mejor que ser rico

http://brandcameo.org/papers_review.asp?sp_id=282

Naming


1. Coca-Cola 68,734 ($m)2. IBM 60,211 ($m)3. Microsoft 56,647 ($m)4. GE 47,777 ($m)5. Nokia 34,864 ($m)6. McDonald's 32,275 ($m)7. Google 31,980 ($m)8. Toyota 31,330 ($m)9. Intel 30,636 ($m)10. Disney 28,447 ($m)

Top Ten Brands in 2009

Naming


Nombre y Marcas famosas

Naming

Documents

Transcript of Naming