ResumenResumenCapitulo 2Capitulo 2

• Teorías de Comunicación derivadas de la Teorías de Comunicación derivadas de la revolución industrialrevolución industrial

• Claude Henri hace la analogía entre las Claude Henri hace la analogía entre las comunicaciones y los organismos vivientes.comunicaciones y los organismos vivientes.

• Para Marx decía que quienes manejaban los Para Marx decía que quienes manejaban los sistemas de producción también lo hacia con sistemas de producción también lo hacia con las mentes y las conductas sociales.las mentes y las conductas sociales.

Teorías de ModernizaciónTeorías de Modernización

• Basada en la comunicación de masas.Basada en la comunicación de masas.• Buscaba transmitir las ideas de modernidad Buscaba transmitir las ideas de modernidad

desde occidente al sur.desde occidente al sur.• Creía que los medios podían cambiar Creía que los medios podían cambiar

conductas sociales.conductas sociales.• Ve en los medios una herramienta para Ve en los medios una herramienta para

transmitir la modernidad.transmitir la modernidad.• Consistió en varias teorías.Consistió en varias teorías.• Sus teorías fallaron al generar riqueza pero Sus teorías fallaron al generar riqueza pero

no igualdad en los países en desarrollo.no igualdad en los países en desarrollo.

• Nadie se preguntó quién perdía y quién ganaba Nadie se preguntó quién perdía y quién ganaba con este desarrollo.con este desarrollo.

• Sirvieron para legitimar y potenciar a las elites.Sirvieron para legitimar y potenciar a las elites.• Subestimaban a las culturas locales y religiosidad.Subestimaban a las culturas locales y religiosidad.• ““La Meca o la mecanización” en las elites La Meca o la mecanización” en las elites

musulmanas.musulmanas.• Se equivocaron: la tecnología fue una Se equivocaron: la tecnología fue una

herramienta para las costumbres locales.herramienta para las costumbres locales.• Crítica de teóricos latinoamericanos, muy Crítica de teóricos latinoamericanos, muy

influyentes en el mundo.influyentes en el mundo.• Finalmente, su principal logró fue hacer parte al Finalmente, su principal logró fue hacer parte al

sur del desarrollo tecnológico.sur del desarrollo tecnológico.

Teoría de la DependenciaTeoría de la Dependencia

• Aparece en los 60’s en Latinoamérica.Aparece en los 60’s en Latinoamérica.• Es una respuesta a la realidad política de la Es una respuesta a la realidad política de la

región, apoyada por EEUU.región, apoyada por EEUU.• Las transnacionales ejercen una influencia sobre Las transnacionales ejercen una influencia sobre

el 3er mundo.el 3er mundo.• Condicionan su desarrollo al determinar las Condicionan su desarrollo al determinar las

relaciones de comercio internacional a favor del relaciones de comercio internacional a favor del 1er mundo.1er mundo.

• Profundizan inequidad.Profundizan inequidad.• Entregan una mirada distinta.Entregan una mirada distinta.• Son pensadores neomarxistas.Son pensadores neomarxistas.

• Schiller sostiene que EEUU domina desde el Schiller sostiene que EEUU domina desde el comercio.comercio.

• Boyd-Barret sostiene que EEUU crea la Boyd-Barret sostiene que EEUU crea la dependencia desde los medios de su dependencia desde los medios de su propiedad.propiedad.

• Críticos de las teorías de la modernización.Críticos de las teorías de la modernización.

• Se comienzan a preocupar de las Se comienzan a preocupar de las audiencias.audiencias.

• Pierden fuerza en los 90’s.Pierden fuerza en los 90’s.

Imperialismo EstructuralImperialismo Estructural

• Flujo del centro desarrollado a la periferia Flujo del centro desarrollado a la periferia subdesarrollada.subdesarrollada.

• Los intereses de las elites de ambos Los intereses de las elites de ambos mundos coinciden.mundos coinciden.

• 5 tipos de imperialismo: económico, 5 tipos de imperialismo: económico, político, militar, comunicacional y cultural.político, militar, comunicacional y cultural.

• 2 formas de interacción: vertical y feudal.2 formas de interacción: vertical y feudal.• No hay influencia de las naciones del sur No hay influencia de las naciones del sur

entre ellas.entre ellas.• Agenda-settingAgenda-setting

HegemoníaHegemonía

• Fuerte influencia de la Teoría Critica.Fuerte influencia de la Teoría Critica.

• La desarrolla el italiano Antonio Gramsci.La desarrolla el italiano Antonio Gramsci.

• La ideología es mejor que la fuerza.La ideología es mejor que la fuerza.

• Creación de instituciones y redes de Creación de instituciones y redes de influencia.influencia.

• Predomina una clase dominante.Predomina una clase dominante.

• A través de un liderazgo basado en lo A través de un liderazgo basado en lo moral, religioso, educativo y los medios moral, religioso, educativo y los medios genera influencia.genera influencia.

Teoría CríticaTeoría Crítica

• Escuela de Frankfurt.Escuela de Frankfurt.

• Las manifestaciones culturales son vistas Las manifestaciones culturales son vistas como un producto de consumo más.como un producto de consumo más.

• Lo “distinto”, de la propia o de otras Lo “distinto”, de la propia o de otras culturas, es absorbido y estandarizado por culturas, es absorbido y estandarizado por la cultura dominante.la cultura dominante.

• Deterioro filosófico de la cultura.Deterioro filosófico de la cultura.

• Se genera una sociedad pasiva y Se genera una sociedad pasiva y subordinada.subordinada.

La Esfera PúblicaLa Esfera Pública

• Es la opinión pública “pura”, sin influencia de los poderes.Es la opinión pública “pura”, sin influencia de los poderes.• Los lobbystas y las RRPP mermaron su fuerza.Los lobbystas y las RRPP mermaron su fuerza.• Refeudalización, los medios comienzan a promover el Refeudalización, los medios comienzan a promover el

capitalismo.capitalismo.• Los medios tienen en la Esfera Pública el rol de promover Los medios tienen en la Esfera Pública el rol de promover

información.información.• La noticia es llevada a su nivel más bajo (sexo, escándalos, La noticia es llevada a su nivel más bajo (sexo, escándalos,

etc) para hacerla insignificante como producto informativo.etc) para hacerla insignificante como producto informativo.• Se he desarrollado una Esfera Pública global en los últimos Se he desarrollado una Esfera Pública global en los últimos

años, donde los principales temas son articulados por los años, donde los principales temas son articulados por los medios masivos.medios masivos.

Perspectivas de estudios Perspectivas de estudios culturales en comunicación culturales en comunicación internacionalinternacional• ““Despolitización” de la política en los 90’s.Despolitización” de la política en los 90’s.• Escuela de Birmingham.Escuela de Birmingham.• Esto permite una mirada cultural sobre los Esto permite una mirada cultural sobre los

medios.medios.• La imagen del sur la entregan y La imagen del sur la entregan y

estructuran desde el norte.estructuran desde el norte.• Eurocentrismo.Eurocentrismo.• Modelo codificador y decodificar analiza Modelo codificador y decodificar analiza

los medios y sus discursos, como se los medios y sus discursos, como se desarrollan y son interpretados.desarrollan y son interpretados.

Teoría de la Sociedad de la Teoría de la Sociedad de la InformaciónInformación• Se desarrolla en base a los avances en telecomunicaciones y Se desarrolla en base a los avances en telecomunicaciones y

computación.computación.• La disminución de sus costos y democratización.La disminución de sus costos y democratización.• ““La Economía del Conocimiento”, el mayor valor es la información.La Economía del Conocimiento”, el mayor valor es la información.• Mc Luhan sostiene que el medio es el mensaje.Mc Luhan sostiene que el medio es el mensaje.• Los medios tecnológicos tienen mayor valor que el contenido en el Los medios tecnológicos tienen mayor valor que el contenido en el

mensaje del medio. mensaje del medio. • Sociedad post industrial.Sociedad post industrial.• 3era ola, lo más importante es el conocimiento.3era ola, lo más importante es el conocimiento.• La Información se vuelve un bien estratégico de la economía.La Información se vuelve un bien estratégico de la economía.• Internet: Capitalismo digital.Internet: Capitalismo digital.• Castells, los medios entregan nociones de la realidad a la gente, lo Castells, los medios entregan nociones de la realidad a la gente, lo

que reemplaza a lo realmente real.que reemplaza a lo realmente real.• Declinan las ideologías.Declinan las ideologías.

Discursos de GlobalizaciónDiscursos de Globalización

• Varias definiciones.Varias definiciones.• Mundo global y capitalizado.Mundo global y capitalizado.• Tridización (EEUU, Japón y UE)Tridización (EEUU, Japón y UE)• Poder de las transnacionales.Poder de las transnacionales.• Múltiples culturas interrelacionadas.Múltiples culturas interrelacionadas.• El predominio de las transnacionales cambia los El predominio de las transnacionales cambia los

mediosmedios• Genera patrones de integración horizontales en Genera patrones de integración horizontales en

éstos, distintos a la realidad vertical de antes.éstos, distintos a la realidad vertical de antes.• Mcdonaldization (Ritze)Mcdonaldization (Ritze)• Nacen ONGs y grupos de participación ciudadana.Nacen ONGs y grupos de participación ciudadana.

• Marxismo y liberalismo veían un Marxismo y liberalismo veían un mundo sin fronteras, aunque sin mundo sin fronteras, aunque sin entender la complejidad multicultural.entender la complejidad multicultural.

• El posmodernismo fragmenta las El posmodernismo fragmenta las teoríasteorías

• Éstas se concentran en lo local y Éstas se concentran en lo local y personal.personal.

• Lo macro es ignorado, y se da énfasis Lo macro es ignorado, y se da énfasis en lo micro y heterogéneo.en lo micro y heterogéneo.

¿Una teoría Crítica de la ¿Una teoría Crítica de la Comunicación Internacional?Comunicación Internacional?• La sociedad post-guerra da paso a un mundo La sociedad post-guerra da paso a un mundo

manejado por las transnacionales.manejado por las transnacionales.• Negri plantea que los medios traen una Negri plantea que los medios traen una

democratización global.democratización global.• Los teóricos críticos plantean que los medios están Los teóricos críticos plantean que los medios están

en pocas manos y forman parte del comercio en pocas manos y forman parte del comercio internacional.internacional.

• Proponen el intervencionismo estatal en los medios Proponen el intervencionismo estatal en los medios en pos de un servicio público.en pos de un servicio público.

• Redondeando, plantea que actualmente desde el Redondeando, plantea que actualmente desde el 11 de septiembre- la comunicación internacional 11 de septiembre- la comunicación internacional no está siendo bien estudiada. no está siendo bien estudiada.

Capitulo 3Capitulo 3

• La globalización de las La globalización de las comunicaciones, las revoluciona.comunicaciones, las revoluciona.

• Las nuevas tecnologías son un Las nuevas tecnologías son un impulso para esto.impulso para esto.

• Los sistemas de comunicación pasan Los sistemas de comunicación pasan a manos de privados, lo que a manos de privados, lo que beneficia a las grandes beneficia a las grandes corporacionescorporaciones

La privatización de las La privatización de las telecomunicacionestelecomunicaciones• Privados se hacen cargo de la inversión en Privados se hacen cargo de la inversión en

infraestructura de las telecomunicaciones.infraestructura de las telecomunicaciones.• También la regulación de las telecomunicaciones.También la regulación de las telecomunicaciones.• Durante los 80`s privados denuncian que el Durante los 80`s privados denuncian que el

control estatal merma la competencia.control estatal merma la competencia.• Reagan anuncia la “open skies”.Reagan anuncia la “open skies”.• Se comienzan a privatizar compañías y se rompe Se comienzan a privatizar compañías y se rompe

el monopolio del estado.el monopolio del estado.• La Thatcher lo sigue, y luego Japón. Europa es La Thatcher lo sigue, y luego Japón. Europa es

más lenta.más lenta.• El Estado pierde influencia en materia de El Estado pierde influencia en materia de

telecomunicaciones.telecomunicaciones.

Libre comercio en productos y Libre comercio en productos y servicios de comunicaciónservicios de comunicación• El libre comercio se toma el mundo.El libre comercio se toma el mundo.• En la Ronda de Uruguay EEUU impulsa la privatización en el comercio En la Ronda de Uruguay EEUU impulsa la privatización en el comercio

de servicios.de servicios.• Se forma un ambiente propicio para el comercio internacional y las Se forma un ambiente propicio para el comercio internacional y las

privatizaciones.privatizaciones.• Consideran indispensable el libre flujo de información para el libre Consideran indispensable el libre flujo de información para el libre

mercado.mercado.• WTO (World Trade Organization)WTO (World Trade Organization)• Nace el NAFTA (1994)Nace el NAFTA (1994)• El sur se suma.El sur se suma.• Las ideas del libre flujo de la información en contenido e Las ideas del libre flujo de la información en contenido e

infraestructura de los medios se propagan.infraestructura de los medios se propagan.• La equidad es concebida como un trato igualitario entre empresas La equidad es concebida como un trato igualitario entre empresas

locales y extranjeras.locales y extranjeras.• La publicidad juega un papel crucial en el asentamiento del libre flujo La publicidad juega un papel crucial en el asentamiento del libre flujo

de información.de información.• Se genera un escenario propicio para que las grandes transnacionales Se genera un escenario propicio para que las grandes transnacionales

penetren en el sur.penetren en el sur.

El Impacto de los acuerdos de El Impacto de los acuerdos de la WTO en la comunicación la WTO en la comunicación

internacionalinternacional• 3 acuerdos: 3 acuerdos: • Liberalización de los Servicios de comunicación. Liberalización de los Servicios de comunicación. • Eliminación de impuestos de internación para los Eliminación de impuestos de internación para los

productos de tecnología para la información.productos de tecnología para la información.• Y se abren los servicios al sector financiero.Y se abren los servicios al sector financiero.• EEUU, Japón y la UE dominan el comercio de EEUU, Japón y la UE dominan el comercio de

tecnologías para la información.tecnologías para la información.• La apertura al sistema financiero demanda el La apertura al sistema financiero demanda el

desarrollo de las comunicaciones.desarrollo de las comunicaciones.• Se discute la equidad en la transferencia de Se discute la equidad en la transferencia de

información entre países.información entre países.• Enorme crecimiento de tecnologías de información.Enorme crecimiento de tecnologías de información.

Porque los servicios son Porque los servicios son importantesimportantes

• Hay dos tipos de comercio de Hay dos tipos de comercio de servicios:servicios:

• 1.-De infraestructura (transporte y 1.-De infraestructura (transporte y telecomunicaciones).telecomunicaciones).

• 2.-Servicios de producción (bancos y 2.-Servicios de producción (bancos y aseguradoras).aseguradoras).

• Predominan EEUU, la UE, Japón y, Predominan EEUU, la UE, Japón y, últimamente, China. últimamente, China.

Liberalización del sector Liberalización del sector telecomunicacionestelecomunicaciones

• Conflicto: ITU v/s GATTConflicto: ITU v/s GATT• ONU intercede.ONU intercede.• Regula los sistemas de comunicación y exhorta a los países Regula los sistemas de comunicación y exhorta a los países

a que los compartan.a que los compartan.• Se inicia la regulación internacional de las Se inicia la regulación internacional de las

telecomunicaciones.telecomunicaciones.• Entran privados a la ITU.Entran privados a la ITU.• EEUU fomenta privatizaciones.EEUU fomenta privatizaciones.• Gracias a los acuerdos de la WTO más de 100 países Gracias a los acuerdos de la WTO más de 100 países

privatizan sus sistemas de comunicación.privatizan sus sistemas de comunicación.• A finales de los 90s EEUU cumple su meta de crear una A finales de los 90s EEUU cumple su meta de crear una

infraestructura telecomunicacional en el mundo infraestructura telecomunicacional en el mundo beneficiando a sus empresas e industria aeroespacial. beneficiando a sus empresas e industria aeroespacial.

Privatizando el espacio: la Privatizando el espacio: la última fronteraúltima frontera

• El desarrollo de la comunicación satelital puede ser El desarrollo de la comunicación satelital puede ser comparada con la de los cables en el siglo XIX.comparada con la de los cables en el siglo XIX.

• Crece la economía y crecen los sistemas satelitales Crece la economía y crecen los sistemas satelitales y la demanda de servicios de telecomunicación.y la demanda de servicios de telecomunicación.

• Mercado satelital: Pocos actores, mucha Mercado satelital: Pocos actores, mucha competencia y muy lucrativo.competencia y muy lucrativo.

• Muchos países lanzan satélites en los 80s y saturan Muchos países lanzan satélites en los 80s y saturan el mercado. el mercado.

• La ITU lo norma.La ITU lo norma.• En los 90s se lanzan muchos más.En los 90s se lanzan muchos más.

Caso de estudio: IntelsatCaso de estudio: Intelsat

• 1964, cuando no habían satélites comerciales.1964, cuando no habían satélites comerciales.• No tenía fines de lucro.No tenía fines de lucro.• Lo financiaron los países de occidente...y fueron quienes se Lo financiaron los países de occidente...y fueron quienes se

vieron beneficiados.vieron beneficiados.• Se desarrollan satélites regionales.Se desarrollan satélites regionales.• Los rusos entran a competir.Los rusos entran a competir.• 90s funda su filial comercial: The New Skye Satelites.90s funda su filial comercial: The New Skye Satelites.• Se transforma en un gran holding.Se transforma en un gran holding.• 2001, 100% privado.2001, 100% privado.• Adquiere a sus competidores.Adquiere a sus competidores.• Sinergía sistemas de comunicación y medios.Sinergía sistemas de comunicación y medios.• Deja la política de cobrarle menos a los países pobres, Deja la política de cobrarle menos a los países pobres,

ahora es muy riesgoso invertir en ellos.ahora es muy riesgoso invertir en ellos.

La industria global satelitalLa industria global satelital

• EEUU y Francia lideran el mercado de EEUU y Francia lideran el mercado de constructores de satélites.constructores de satélites.

• En 2000, 66% de Gob y 34% En 2000, 66% de Gob y 34% comerciales; en 2004, 53% de Gob y comerciales; en 2004, 53% de Gob y 47 comerciales.47 comerciales.

• Las mayores empresas de EEUU Las mayores empresas de EEUU controlaban el 70% de los satélites en controlaban el 70% de los satélites en orbita y los europeos el 20%.orbita y los europeos el 20%.

HuguesHugues

• Mayor constructor mundial de satélites Mayor constructor mundial de satélites (40%).(40%).

• 1963.1963.• Líder en todo el mundo.Líder en todo el mundo.• Entrega servicios para el ejercito de Entrega servicios para el ejercito de

EEUU.EEUU.• Mayor proveedor de satélites de alta Mayor proveedor de satélites de alta

velocidad.velocidad.• En 2000 es comprada por Boeing.En 2000 es comprada por Boeing.

Lockheed Martin Global Lockheed Martin Global TelecommunicationsTelecommunications

• De Lockheed Corp (mayor proveedor De Lockheed Corp (mayor proveedor de material bélico de EEUU).de material bélico de EEUU).

• Opera en América, China y Asia Opera en América, China y Asia pacifico.pacifico.

• Teléfono, móvil, voz y transmisión de Teléfono, móvil, voz y transmisión de datos.datos.

Loral Space & Loral Space & CommunicationsCommunications

• 3er actor del mercado.3er actor del mercado.

• Posee más de 200 satélites.Posee más de 200 satélites.

• XTar-EUR entrega servicios en XTar-EUR entrega servicios en Europa.Europa.

• Clientes: AT&T, Cable & Wireless, Clientes: AT&T, Cable & Wireless, Univisión, Telecom Italia y China Univisión, Telecom Italia y China Central Television.Central Television.

Servicios regionales Servicios regionales satelitalessatelitales• Gran necesidad de una estructura de comunicaciones fuerte.Gran necesidad de una estructura de comunicaciones fuerte.• Esto impulsa competencia en los servicios satelitales Esto impulsa competencia en los servicios satelitales

regionales.regionales.• Astra (Societe Europeenne des Satellites) SESAstra (Societe Europeenne des Satellites) SES• Panamsat, 1988 (1er en Latinoamérica).Panamsat, 1988 (1er en Latinoamérica).• 1990, AsiaSat 1 (de SES).1990, AsiaSat 1 (de SES).• Con 2 satélites cubría 2/3 de la población mundial.Con 2 satélites cubría 2/3 de la población mundial.• The Arab Sattelite Communications Organization (Arabsat), The Arab Sattelite Communications Organization (Arabsat),

1976.1976.• Controlado por el gobierno saudí.Controlado por el gobierno saudí.• Grandes corporaciones fomentan los sistemas Grandes corporaciones fomentan los sistemas

geoestacionarios.geoestacionarios.• Para competir muchos países privatizan sus satélites.Para competir muchos países privatizan sus satélites.• Nacen servicios de satélites intergubernamentales.Nacen servicios de satélites intergubernamentales.• Internet y Comunicación móvil.Internet y Comunicación móvil.

La Globalización de las La Globalización de las telecomunicacionestelecomunicaciones

• La expansión de los medios satelitales tiene un La expansión de los medios satelitales tiene un gran efecto.gran efecto.

• Liberaliza la información y la desregulariza.Liberaliza la información y la desregulariza.• Se produce la convergencia en la entrega del Se produce la convergencia en la entrega del

sistema de medios digitales.sistema de medios digitales.• Los más beneficiadas son los principales Los más beneficiadas son los principales

operadores de telecomunicaciones.operadores de telecomunicaciones.• Se toman los mercados emergentes.Se toman los mercados emergentes.• China se consolida como un gran productor de China se consolida como un gran productor de

comunicaciones.comunicaciones.• El sector comunicaciones (en servicios y El sector comunicaciones (en servicios y

software) es dominado por occidente.software) es dominado por occidente.

Consecuencias de la Consecuencias de la liberización del régimen de liberización del régimen de comunicación globalcomunicación global• Se hace evidente la transición Estado-privados.Se hace evidente la transición Estado-privados.• La WTO fomenta las transnacionales.La WTO fomenta las transnacionales.• El discurso global se enfoca en lo económico, impulsándose El discurso global se enfoca en lo económico, impulsándose

el libre mercado.el libre mercado.• Durante la Ronda de Doha: Durante la Ronda de Doha: • 1.- Mientras los países en vías de desarrollo abren sus 1.- Mientras los países en vías de desarrollo abren sus

mercados, los países desarrollados colocan más barreras.mercados, los países desarrollados colocan más barreras.• 2.- Se da prioridad al sector servicios, con ventaja para el 2.- Se da prioridad al sector servicios, con ventaja para el

norte, dejando de lado los sectores donde prevalece el sur.norte, dejando de lado los sectores donde prevalece el sur.• Principal mensaje: Desregularizar los mercados.Principal mensaje: Desregularizar los mercados.• La ONU intercede, busca beneficios mutuos en el La ONU intercede, busca beneficios mutuos en el

intercambio económico. intercambio económico.

¿Quién se beneficia con la ¿Quién se beneficia con la liberización y privatización?liberización y privatización?

• Prevalecen las transnacionales.Prevalecen las transnacionales.• Poseen producción en varios países y son más poderosas Poseen producción en varios países y son más poderosas

que varios Estados.que varios Estados.• De las 10 principales: 5 son de EEUU, 4 de la UE y 1 de De las 10 principales: 5 son de EEUU, 4 de la UE y 1 de

Japón.Japón.• Según la ONU, las transnacionales apoyan sus actividades Según la ONU, las transnacionales apoyan sus actividades

en el extranjero en acuerdos poco equitativos.en el extranjero en acuerdos poco equitativos.• Lado oscuro del neoliberalismo.Lado oscuro del neoliberalismo.• Las soluciones de mercado y el recorte del sector público Las soluciones de mercado y el recorte del sector público

causan desastrosos resultados en el sur.causan desastrosos resultados en el sur.• En los 90s 54 países disminuyeron su renta per cápita.En los 90s 54 países disminuyeron su renta per cápita.• En 2004, la mitad de los trabajadores del mundo vive con En 2004, la mitad de los trabajadores del mundo vive con

menos de 2 dólares diarios.menos de 2 dólares diarios.• Crece el empleo pero también la pobreza.Crece el empleo pero también la pobreza.