Oportunidades en el vídeo online
El video online crece a un ritmo vertiginoso
El reto es rentabilizarlo
• El tráfico en Internet se incrementa de tal manera que su crecimiento en los años 2014 y 2015 será mayor que todo el tráfico conseguido en Internet hasta el 2010.
• España es el 4º país europeo en visitas– Nº videos por espectador 150– Horas por espectador 18,4– Total usuarios (mayores 15 años) que vieron vídeos (en un
mes) 18.902.000
Fuente ComsCore / Abril 2011 http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Press_Releases/2011/6/Germany_Leads_Europe_in_Online_Video_Viewing
El vídeo online como soporte publicitario (display)
• En 2009, la inversión en este formato fue de 5,2 millones de €
• Se duplicó en 2010 hasta alcanzar los 11 millones • …y todo indica que superará los 20 millones en
2011 fuente: IAB
Todo el mundo quiere hacer video
y todo el mundo puede hacerlo
las diferencias de calidad están en el talento de quien lo haga y en la capacidad de innovar
en los formatos.
La “TV” del futuro
Todo en la nube
Multipantallas:
Convivencia simultánea
Una superficie y no un objeto
El móvil como clave futura
Todo en la nube en el 2020
En el 2020 no serán los dispositivos en sí los que nos permitan una experiencia personal de comunicación, sino será la nube quien se encarga de gestionar nuestras preferencias.
En el futuro los dispositivos pierden importancia que tienen hoy
John Donovan, CTO de AT&T, en el reciente Mobile World Congress, en Barcelona
El futuro del video móvil
• En el 2010 el tráfico de video móvil aumentó en un 60%.
• Las redes 3G y el infotainment (programas de televisión, películas, sitios web y software/aplicaciones que combinan información y entretenimiento) han sido las principales causas de este crecimiento.
Algunos apuntes• Competir en el reino de la distribución libre
• Sobresalir/diferenciar nuestra producción en la sobresaturación de oferta
• Compartir (y aprender) de un amateurismo cada vez más profesional
• Financiar fuera de los mecanismos tradicionales
• El retraso del crecimiento de la inversión publicitaria:– Los anunciantes tradicionales todavía se resisten a aparecer junto a
videos “amateurs” – Poco apetecible (margen) para la industria publicitaria tradicional
La era de la post-interrupción (I)
• La publicidad en TV empezó a morirse el día que apareció el mando distancia.
• Convivencia entre pantallas: – S/Digital Life de TNS, en España “1 de cada 3
internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la TV”.
• Esta doble actividad decrece con la edad: mientras que el 40 % de los jóvenes entre 16 y 24 navega al tiempo que ve la TV en el caso de los consumidores más senior sólo lo hace el 29% de los internautas.”
– S/Nielsen: “40% of Tablet and Smartphone Owners Use Them While Watching TV”
http://www.tns-global.es/docs_prensa/nota_prensa_291.html http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/40-of-tablet-and-smartphone-owners-use-them-while-watching-tv/
La era de la post-interrupción (II)• Antes:
– La publicidad como creadora de iconos culturales
• Hoy/Mañana: – En la economía de la atención, ganarse y sostener la atención
del ciudadano es un ejercicio muy complejo. – Las marcas como editoras de relevancia. Las marcas deben
convertirse en “editoras” de contenido y entretenimiento. Solas no pueden hacerlo (series tv, películas, conciertos, webseries o actividades deportivas) . Esa es la oportunidad.
• Visibilidad está bien, pero mejor la relevancia y la influencia
Modelos propios
• En materia audiovisual, internet está generando sus propios modelos en a distribución
Dos corrientes.. compatibles
• Branded (web)series– Con la marca subordinada a la acción y no al contrario– Más espacio y libertad para crear
• Crowfunding o the next big thing (El poder de la multitud, el micro mecenazgo)– El Cosmonauta– Indiegogo, Kickstarter, …– Lanzamos, Verkami,..
Ejemplos de branded web series• Red Bull / Calico y la Wii• DonRamon/Perchita y Segundamano• WebSerie Telepizza
– http://www.lostelepis.com/ • Generación Young (Malviviendo y Mapfre)
– http://www.youtube.com/watch?v=XZToraNl-l8&feature=player_embedded
• Qué me Pongo By Mango (webserie)– http://shop.mango.com/ES/mango/que-me-pongo
• 25 antes de los 25 (webserie VW Polo)– http://25antesdelos25.com/
• El estropajo fiel (webserie Scoth Brite/3M)– http://www.elestropajofiel.com/
• Cómo robar una casa (Securitas Direct)– http://www.youtube.com/Securitasdirect
• El “Sótano de Antena3”
Transmedia storytelling
Tendencia de presente … y futuro
“24”
http://www.youtube.com/watch?v=L4sIJTdcQk4&feature=player_embedded
Otros ejemplos: Lost, Dark Night, Heroes,….
Águila Roja
Panzer Chocolate
http://www.filmutea.com/panzerchocolate
Qué oportunidades
Qué oportunidades
• Ayudar a la industria audiovisual a tender puentes con el consumidor.
• Fomentar talento• Innovar en formatos
Tender puentes con el consumidor
• Una enorme carretera para conectar con el usuario de forma atractiva y sostenible…– Branded Content– Transmedia
La respuesta de VerticeIN
• WebSeries Festival• Qvemos • Transmedia Storytelling (“Caso” CCAA)
Por qué la webserie
• Se necesitan nuevos formatos narrativos. La webserie el formato audiovisual que más potencial, por creatividad, como herramienta publicitaria…– Producción es muy económica– Serialidad/continuidad, y por tanto fidelización de la
audiencia– Remarca los beneficios de la transmedialidad, ofreciendo
interacción y participación. Y crea comunidades.– Margen de creatividad muy amplio.– No hay broadcasting y la distribución es libre.
Desde el 2010 el Web Series Festival es el festival de pilotos de webseries de referencia en español
Desde el 2010 el Web Series Festival es el festival de pilotos de webseries de referencia en español
Algunos datos
• 222 pilotos participantes
• 350.000 visitas para hacer un seguimiento de los mismos
• 10.000 comentarios
• 400.000 vídeos visionados
Algunos datos
• 222 pilotos participantes
• 350.000 visitas para hacer un seguimiento de los mismos
• 10.000 comentarios
• 400.000 vídeos visionados
Qué es Qvemos
Qué es Qvemos
Es la EPG social y jugable del mundo hispano
¿Para qué sirve?
• Para compartir con tus amigos las series, películas o programas de TV que estás viendo. Esta info compartida, en función de tu reputación, se convierte en recomendación para los demás. Y a la inversa.
• Convierte todas las interacciones como los ‘vistos’, valoraciones, comentarios,…en un juego en el que consigues Medallas a la vez que mejoras tu Karma personal.
¿Qué problema resuelve y que necesidad cubre?
Resuelve el problema del “exceso” de contenido audiovisual, con una guía social de contenidos que
cuanto más interactúas y juegas con ella, más refuerza tu identidad digital.
Propuesta de valorUsuariosIndustria
audiovisual
• Ayudamos a posicionar y promocionar sus productos (películas, series, programas TV, live,..) en la Red.
• Somos la guía de contenidos más relevante
• Ayudamos a construir su identidad digital/audiovisual
Comentar, votar, escribir, recomendar
contenidos…
Relación con la comunidad
Mejorar tu KarmaGanar medallas jugando
Consigue Medallas
+
+
=
Mejora tu Karma
…y construye tu identidad digital
Propuesta transmediaSerie TV CECAA*
* Con el culo al aire
Enfoque estratégico
Creación de un universo transmedia
Narrativa que evoluciona y transforma una serie de TV en una ‘causa’
Internet como plataforma para amplificar el universo, generar engagement y comunidad
Las piezas para crear nuestro universo transmedia
Webserie “Tirar palante” Reporteros /
Documental ficción
Social Gaming Karma/ Facebook App
Web de la causa(“tirarpalante.com”)VideoFicha de los personajesNews / promosBlog oficial
Combinación de experiencias “reales” y otras iniciativas “hoax” para dinamizar y enriquecer la experiencia global de la serie.
PlataformaAntena3.com
Serie de TV “Con el culo al aire”
Donde el todo es más satisfactorio y valioso
que la suma de las diferentes piezas.
Cada elemento y/o medio nuevo ha de contribuir a la narración global de la historia.
Creación de un universo transmedia
Serie TVAntena3.com
Web de la causa
Reporteros /Documental ficción
Social GamingKarma FB App
Webserie
www.tirarpalante.com
Un universo transmedia, diversos puntos de entrada, diferentes historias,
personajes que se entrelazan
Serie TVAntena3.com
Web de la causa
Reporteros /Documental ficción
Social Gaming KarmaFB App
Webserie
Un universo transmedia,diferentes plataformas, soportes e ingredientes narrativos
Estos contenidos generan una experiencia memorable para los fans y les atraen repetidas veces al contenido principal.
Cada plataforma es relativamente independiente y autosuficiente
El fan no necesita recorrer todas las plataformas
Una narrativa que evoluciona y transforma la idea de la serie de TV en una ‘causa’
Una narrativa transmedia fundamentada en una causa alrededor de las cuales crearemos una comunidad
Comunidad
#indignación
#esperanza?!
Creación de identidad gráfica