1. La Publicidad en Internet Facilitador: Lcdo.Tulio GotopoDIPLOMADOS UNIR. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 1

2. Diplomadosen GerenciaLicdo. TULIO GOTOPO Msc . Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 3. Diplomados en GerenciaInternet abre a las empresas nuevas oportunidades para dar a conocer susproductos o servicios y su imagen a un mercado global. El marketing enInternet ha hecho posible que las pymes y grandes empresas vean en la Redun canal alternativo y complementario a sus habituales cauces depromocin, con una alta rentabilidad y sin costes adicionales que suponganuna inversin precipitada para las compaas. Licdo. TULIO GOTOPO Msc.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 4. Diplomados en GerenciaLa publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos:Internet, televisin interactiva y aparatos mviles, a travs de formatosinteractivos.Alto grado de afinidad con targetsElevada capacidad de segmentacin:Posibilidad de interaccin y comerciales difciles de alcanzar a travs sociodemogrfica, temtica ycontacto directo con el de otros medios, llegando a nichos muy tecnolgica cliente/consumidor finalespecficosFidelizacin de clientes mediante VENTAJAS DE LA programas de incentivos, ofertas yPUBLICIDAD ONLINEPosibilidades creativas ilimitadas promociones Innovacin constante de acciones y Complemento de campaas enflexibilidad de formatos con Rapidez de implementacin medios convencionalesreducidos costes de produccin y sin gastos de distribucinTodos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 5. Diplomados en Gerencia Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten Potenciar la imgen del producto. Generar clientes potenciales. Segmentar a los usuarios. Crear bases de datos. Conseguir trfico hacia una Web. Ofrecer nuestros productos. Desarrollar promociones. Crear fidelidad hacia una marca. Apoyar el lanzamiento de un producto. Generar experiencias de consumo con unproducto. Comentar sobre un producto.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 6. Diplomadosen GerenciaEl trmino Publicidad Viral se refiere normalmente a la idea que la gente se pasar ycompartir contenidos divertidos e interesantes. Esta tcnica a menudo estpatrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Losanuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flashinteractivos, imgenes, e incluso textos.Esta estrategia publicitaria consiste en incentivar, de algunaforma, a la gente a que transmita rpidamente un mensajecomercial a otros de manera espontnea y ste adquierarpidamente la validez y credibilidad que los foros publicitariostradicionales no gozan, de manera tal que se produce uncrecimiento exponencial en la exposicin de dicho mensaje. Espublicidad que se propaga por s misma. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 7. Diplomadosen GerenciaEl trmino publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasar y compartir contenidos divertidos einteresantes. Esta tcnica a menudo est patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento deun producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegosFlash interactivos, imgenes, e incluso textos. (Fuente: Wikipedia)El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitanrpidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en laexposicin de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga as misma. (Fuente: webtaller.com) Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 8. Diplomados en GerenciaEl marketing viral o boca-oreja consiste en lanzar mensajes con el objetivo deque sean los propios consumidores los que los transmitan a sus conocidos o redessociales, como si de un virus se tratara. Esta comunicacin es muy barata y, almismo tiempo, mucho ms efectiva, ya que su credibilidad se incrementa. Suefectividad depende de lo contagioso que sea el mensaje (). Y en cualquier caso,el marketing viral es algo ms que la plyade de vdeos que se envan por Internety cuyo xito depende casi siempre de la suerte. (Fuente: allianzo.com)Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 9. Diplomados en GerenciaobjetivosEl objetivo es propagar un mensaje en el menor tiempo posible y al mayor nmerode usuarios o receptores. la consecucin de estos objetivos debe partir de un anlisisreflexivo y detallado de algunos aspectos, que se pueden englobar en tres apartados: laidea, el canal (tcnicas) y el incentivo.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 10. Diplomadosen Gerenciaobjetivos a. LA IDEA Qu se va a difundir? Es el punto de partida de una estrategia de marketing viral, ya que si no se define qu es lo que se quiere comunicar difcilmente podr desarrollarse el contenido del mensaje o seleccionar los canales de transmisin. se puede difundir una marca, un producto, la imagen de la empresa o el lanzamiento de un nuevo artculo, por ejemplo. b. CANAL Y MENSAJE. Tcnicas de difusin Una vez que se ha definido la idea que se pretende comunicar es preciso elaborar el mensaje comercial y su formato. Concretamente, el mensaje es clave para despertar el inters del destinatario y conseguir que a l mismo le entren ganas de participar del mensaje y enviarlo a sus conocidos o amigos. Obtenido el mensaje, las tcnicas que se utilizarn para difundirlo son diversas. Algunos ejemplos son: Potenciar las recomendaciones , Escribir artculos , Ofrecer productos atractivos o servicios que difundan el mensaje C. EL INCENTIVO Para conseguir que el usuario comunique el mensaje a otro usuario es necesario atraer su atencin. Por ello, la mayora de programas de marketing viral obsequian o premian con productos o servicios para obtener ese reclamo. Algunos ejemplos de estos premios pueden ser: informacin gratuita, una cuenta de correo, software gratuito, un servicio, etc. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 11. Diplomados en GerenciaLa velocidad de comunicacin de los mensajes en el medio digital, suinmediatez y la interactividad de los usuarios contribuyen al xito de estafrmula de marketing, accesible para pymes y grandes empresas. Actualmente, existen distintas formas de usar la Red con esta finalidad promocional:, programas de afiliados, geomarketing, permission marketing, entre otros.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 12. Diplomados en GerenciaEL PROGRAMA DE AFILIADOS o programa de asociados, trabaja en base a enlaces, los que sedistribuyen en los sitios asociados y tienen como destino final un producto o el sitio del vendedor, enotras ocasiones se muestra un banner en el portal del afiliado y se paga por clic hecho por parte delos consumidores, compren o no compren algn producto.Los usuarios hacenclic en tu link de afiliado Tu haces publicidad, ponesEllos banners y anuncio compran elproducto El vendedor te pagala comisin por cada ventaTodos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 13. DiplomadosGerenciaGeoMARKetiNG en Se define como una disciplina reciente que permite visualizar las realidades econmico- sociales desde una perspectiva geogrfica. Una herramienta de investigacin de mercados que supone la suma de marketing y geografa.1.- ANLISIS Y LOCALIZACIN: 2.- ESTRATEGIAS:Cul es la mejor ubicacin para mi negocio? Cuntas localizaciones debera tener en mi actual negocio?Es rentable la actual ubicacin? Estn mis negocios demasiado cerca o lejosDe que manera puede afectar cambios en el uno de otro?mercado al valor de la situacin actual de miCul sera la mejor combinacin paranegocio? rentabilizar mis costes? En qu nuevos mercados puedo tener mi negocio?3.- ANLISIS DE LA COMPETENCIA:Dnde se encuentran mis competidores?Cmo me puede afectar su poltica deexpansin?Cmo les puede afectar mi poltica deexpansin?Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 14. DiplomadoseL MARKetiNG De PeRMiso en Gerencia trata de que la persona encargada del marketing de una empresa pide permiso al cliente antes de enviarle la publicidad deseada. Es utilizado principalmente por vendedores en lnea, comerciantes en particular, correo electrnico y marketing de bsqueda, as como por algunos vendedores directos que envan un catlogo en respuesta a una solicitud. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 15. DiplomadosbANNeR en GerenciaLa publicidad en banner es una de las formas ms antiguas y sencilla de hacerpublicidad, Los banners son imgenes estticas o animadas y en el tamao no hay unestndar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tienesu propio diseo y tendrs que acoplar el tuyo a las medidas que te ofrezcan.BannerBannerBannerrotativoesttico animado Los banners rotativos son un tipode banners que aparecen de formaLos banners animadosinesperada, en el momento de abrir unaNo tienen ningn tipo tienen algn tipo de nueva pgina o ventana emergente.de animacin, tienenanimacin, efectos de texto Estos banners necesariamente son dee imagen que lo hacen msgran formato por sus caractersticas deun breve texto de lograr el impacto visual al usuario, y informacin con enlace interesantes, enlace a laposeen una animacin en flash con los a la web, y pueden web, yestos pueden ms avanzados e interesantes efectos.tener un logo.tener: logo, texto simple,Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de laeslogan, idea de venta,pantalla, como la pantalla completa, ytexto publicitario e imagen.son de alto costo, tanto por el diseo,como por su colocacin en la web.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 16. Diplomados en Gerencia Licdo. TULIO GOTOPO Msc.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 17. Diplomados en Gerencia 460 x 60 Full banner (13 kb mximo ) 101 x 60 Banner simple 125 x 125Mini banner (8 kb mximo )Cuadrado(10 kb mximo) 120 x 600120 x 90RascacielosMini banner(6 kb mximo)(20 kb mximo) 120 x 240Banner vertical(14 kb mximo)120 x 60Mini banner 2(5 kb mximo)88 x 31Mini banner 3(3 kb mximo) Las medidas de banners son (medidas en pixel)Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 18. Diplomados en GerenciaEl mundo de la Internet y todo lo que contiene conectividad entre ellos el messengero blog existe la publicidad. esto hace que las personas que administran puedanalbergarla y ganar unos ingresos por lo que muestran en sus paginas webs.existen varios medios para mostrar publicidad por el medio entre ellos estn: verLos Blogs, abreviacin de Weblog, son pginas de opiniones e informacinestructurada por das y horas de publicacin, cmo si de un diario setratase.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 19. Diplomados en GerenciaTodos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 20. Diplomados en GerenciaEs la publicidad especializada que se manda por el correo electrnico deuna compaa a la que se le dan los datos del correo o por consiguienteuna compaa que lograencontrar la direccin ymandar la informacinmediante este medio, esta practica suele ser en la actualidad una forma despam que el termino dice que son correos basuras porque la gente no abre estetipo de informacin.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 21. Diplomadosen GerenciaPublicidad tipo pop- ups(ventanas emergentes)sonlasventanas queemergen automticamente poruna aplicacin que al disear lapagina webes programada,estas ventanas son una forma demostrar publicidad al entrar deinmediato a unsitio webprogramado con ellas Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 22. Diplomados en GerenciaEste tipo de publicidad es una publicidad de tipo gratuita, es la publicidad queofrece google, y esta funciona creando el anuncio para poner en pginas webo por defecto en el buscador de google, funciona poniendo las palabras clavesdel anuncio con una pequea descripcin de la publicidad, esta es lanzada enel buscador y se pagara solamente cuando se vean los resultados dela bsqueda. En este momento es una de las formas mas influyentes y msutilizadas en el mundo pero no funciona en todos los pases.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 23. Diplomadosen GerenciaAhora selecciona las publicidades segn su tipo:pop-ups(ventanas emergentes) spam o por correo electrnico Adwords Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 24. Diplomados en Gerencia123Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 25. Diplomados en Gerencia4Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 26. Diplomados en Gerencia5Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 27. Diplomados en Gerencia6Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 28. Diplomados en GerenciaAnuncios y enlaces de texto (Text Ads).Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un ttulo y un eslogan o idea de venta (siendoesto la breve descripcin del producto), la direccin o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imgeno con imagen fotografa o ilustraciones.Texto publicitarioEs el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizadotanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisin y pantallas). A diferencia deen estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web.EnlaceLos enlaces o links son la direccin de otra pgina web que promociona una empresa, y que llevan adicha pgina. Pueden tener slo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la direccin web,gracias al innovador sistema de Hiperenlace. Los blogsEl fenmeno blog tambin ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudoanuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la pgina en promocinTodos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 29. Diplomadosen GerenciaEl marketing viral es otra de las opciones, una estrategia que persigue que los usuariostransmitan rpidamente un mensaje comercial de unos a otros espontneamente, lo que,en el caso de una tienda online, puede generar ms trfico de visitas, nuevos clientes yms ventas.Qu es el marketin viral?El marketing viral es una estrategia de comunicacin y promocin que busca la difusinespontnea y masiva de un mensaje a travs de distintos canales y soportes,fundamentndose en el concepto de la recomendacin boca a boca, que su contenido sedifunda rpidamente, autoalimentndose.. Los mensajes pueden diferenciarse en sucontenido (informativo, comercial, divulgativo), pero persiguen el mismo objetivo: llegar almayor nmero de personas posibles. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 30. Diplomados en GerenciaSe llama viral porque tiene que ver con el concepto de los virus. Un virus se expandepasando de persona a persona. Si llevamos este concepto al marketing, marketing viral esla transmisin de mensajes (videos, publicidades, promociones de precio, etc.) de personaen persona. Y este concepto toma an ms fuerza cuando hablamos de internet y de lasredes sociales. Ahora un video publicitario o una noticia, puede pasar rpidamente por lasdiferentes redes sociales.Cuando se usa el anglicismo, se puede decir buzzmarketing Y por qu buzz? Buzz significazumbido o ruido. Y en el caso del marketing elbuzz o zumbido se genera cuando todo elmundo est hablando de un tema al mismotiempo.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 31. Diplomadosen GerenciaestRAteGiAfacilita mensajePuede aplicarsepropagacinComo en todo, hay algunas campaas de marketing viral que funcionan mejorque otras.Ralph Wilson, consultor estadounidense especialista en Marketing, reconoceseis elementos que deben estar presentes: Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 32. Diplomadosen GerenciaElementos de una Estrategia de Marketing Viral1. Ofrecer un producto o servicio de valor para los clientes potenciales2. Facilitar un medio de difusin muy sencillo3. El servicio debe ser rpidamente escalable4. Desarrollar la motivacin y los comportamientos humanos5. Utilizar redes existentes de comunicacin6. Tomar ventaja de los recursos de los demsCuando estos elementos se tienen en cuenta de manera correcta, aunque tambin es ciertoque en determinados casos tambin interviene el azar, y se consigue estimular para que losusuarios de Internet y medios electrnicos sientan el deseo irrefrenable de compartir elcontenido, entonces es cuando se consigue generar la viralidad. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 33. Diplomados en GerenciaA tRAvs De LAs ReDes soCiALes:Por ejemploT puedes colgar un video gracioso en YouTube, y luego poner un link de este video en tu cuentaFacebook. Si a tus amigos en Facebook les gusta, cliquearn Me gusta y esto generar en la pginaFacebook de tu amigo una frase como Me gusta el video abc, lo que ser visible para los amigos de tuamigo. En otras palabras, tu pblico no son slo tus amigos sino algo as como la frase Los amigos de misamigos son mis amigos. Esto termina siendo una red de gente con gustos similares.Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 34. Diplomadosen GerenciaY si tienes una cuenta Twitter, puedes pasar (tuitear) el link de tu video cuantas vecesquieras. Si tus seguidores lo encuentran interesante, lo pasarn tambin (lo retuitearn),formando una cadena. Tu video podr ser visto y promocionado por varias personas. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 35. Diplomados en Gerencia PRCtiCADeMARKetiNG viRALTodos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 36. Diplomadosen Gerencia1.- Para qu puede utilizar su empresa internet?a)nicamente para buscar informacin.b) Para vender productos, buscar informacin y promocionar un sitio web o marca comercial.c) Solo para vender productos.2.- Su empresa quiere promocionarse en internet pero solo conoce el marketing de buscadores. Que otras posibilidades pueden estar a su alcance.a)El geomarketing, el marketing viral y programas de afiliados.b)El geomarketing, y los enlaces patrocinados.c)No existen otras posibilidades de promocin online.3.- Que es el marketing viral?a)Un programa informtico para recomendar productos.b)Una estrategia de comunicacin y promocin que busca la difusin espontanea de un mensaje comercial.c)El nombre de una estrategia de venta.4.- Que utilidades tiene el marketing viral para una empresa en interneta)Permite posicionarse en un Marketplaceb)Agiliza las gestiones con los proveedoresc)Permite atraer nuevos clientes o usuarios al sitio web. Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007. 37. Diplomadosen Gerencia5.- Cul es la base de una estrategia de marketing viral en Internet?a)La presencia en directorios.b) La inversin y seleccin de palabras clave.c) La recomendacin del mensaje a travs del medio digital.6.- Cul es una de las finalidades directas de una estrategia de marketing viral?a)Estar en las primeras posiciones de los buscadores.b)Difundir rpidamente un mensaje a un pblico amplio.c) Aumentar las ventas.7.- Por qu el mensaje es una de las claves en una estrategia de marketing viral?a)El mensaje no tiene ninguna importancia en el desarrollo de la estrategia de marketing.b)En realidad es una parte ms de la estrategia.c) El mensaje es el gancho para que el usuario difunda el mensaje.8.- Qu tcnicas facilitan la difusin del mensaje en el marketing viral en Internet?a)Envo de emails aleatorios.b) Sistemas de recomendacin del sitio web.c)Sistemas de recomendacin del sitio web y ofrecer el envo de juegos o contenidos atractivos, entre otros.9.-Qu debe hacer una vez que ha iniciado una accin de marketing viral?a)Nada.b)Evaluaciones peridicas para medir su alcance.c)Elaborar nuevas acciones de marketing Todos los Derechos Reservados. Instituto Universitario de Tecnologa "Readic" UNIR. Rif J-30001989-6 2007.