Javier GodoyJuan Sánchez

¿QUIENES SOMOS?

Juan Sánchez BonetJuan Sánchez Bonet

* Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón* DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia)* Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid* Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC, Madrid.

* Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón* DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia)* Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid* Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC, Madrid.

* Social Media Manager Shackleton DMO * Social media buzzing Specialist - Freelance * Account Executive – Planner Srburns, Madrid* Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz / Buzzparadise, Luxemburgo* Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid

* Social Media Manager Shackleton DMO * Social media buzzing Specialist - Freelance * Account Executive – Planner Srburns, Madrid* Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz / Buzzparadise, Luxemburgo* Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid

Javier GodoyJavier Godoy

* Licenciado en Ciencias de la Información* Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE* Diplomado Superior Europeo en Database Marketing y CRM por ICEmd

* Licenciado en Ciencias de la Información* Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE* Diplomado Superior Europeo en Database Marketing y CRM por ICEmd

•Socio y director de Planificación estratégica Inspiring Move. •Responsible de CRM Tequila Spain* Director de procesos Yadra * Socio y Consultor-Formador de marketing Trainers & Partners•Director de Marketing Condenet•Responsiable de e-commerce contents Kelkoo España

•Socio y director de Planificación estratégica Inspiring Move. •Responsible de CRM Tequila Spain* Director de procesos Yadra * Socio y Consultor-Formador de marketing Trainers & Partners•Director de Marketing Condenet•Responsiable de e-commerce contents Kelkoo España

www.javiergodoy.com

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

Reputación

Popularidad

Influencia

• Reputación:

• Es el resultado de lo que la marca hace o dice visto desde las perspectiva del consumidor

• Popularidad:

• Es lo más fácil de medir: el consumo de nuestro contenido

• Influencia

• Es la capacidad que tiene la marca para hacer que su mensaje circule por la red

¿Futuro?

• Integración:

Reputación PopularidadInfluencia

¿Futuro?

¿Google?

¿SEGUIMOS?

« PERO…¿POR QUÉ? »

Pues creo que viene de Virus…Pues creo que

viene de Virus…¿Qué es eso del

Viral?¿Qué es eso del

Viral?

¿y eso del Social Media?

¿y eso del Social Media? Pues ahí me

has pillado…Pues ahí me has pillado…

Urban Spam“No gracias”Urban Spam“No gracias”

En otro mundoNo choice

No interactividad

En otro mundoNo choice

No interactividad

Estoy ActivoEstoy

conversandoEntorno “natural”

Estoy ActivoEstoy

conversandoEntorno “natural”

¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE?¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE?

Fuente: Emakina Slideshare Fuente: Wom marketing, Master Publicidad Digital ICEMD

1. Lógica Psicológica- Liberar estrés- Perjudicar

2. Lógica Social:- Difundir momentos de placer- Estar en contacto

3. Lógica Estatuaria:- Reto amigos / enemigos- Expresión personalidad (soy de una Ong)- Lanzar una “bomba”- Iniciar tendencia

4. Lógica Económica:- Ganar o hacer ganar dinero

España, primer país de Europa en porcentaje de internautas en redes sociales

Fuente: Informe Anual de la Sociedad en su edición de 2009 (Red.es )

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing

Fuente: http://danzarrella.com/survey-graphs/social-readers/individual/types.jpg

¿LA FÓRMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD?

« PERO…¿POR QUÉ? »YO Soy una Escuela Líder

20092009

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing

La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia de una serie de parámetros o elementos que se han

sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por

experiencia natural se van estableciendo como modelos socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de

“compártelo”…Entonces se genera la viralidad.

La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia de una serie de parámetros o elementos que se han

sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por

experiencia natural se van estableciendo como modelos socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de

“compártelo”…Entonces se genera la viralidad.

= LT+FT+DC+SI+OE+ARV

Elementos / ParámetrosElementos / Parámetros

Vías / CaminosVías / Caminos

PotenciadoresPotenciadores

= LT+FT+DC+SI+OE+ARV

Elementos / ParámetrosElementos / Parámetros

Líderes Opinión TargetLíderes Opinión Target

Facilidad TransmisiónFacilidad Transmisión

Duración CortaDuración Corta

Sorpresa ImpactanteSorpresa Impactante

Optimización ElementosOptimización Elementos

Apertura al RemixApertura al Remix

2- FACILIDAD TRANSMISION2- FACILIDAD TRANSMISION = LT+FT+DC+SI+OE+AR

Elementos / ParámetrosElementos / ParámetrosFácil de suscribir

Fácil de Agregar

Fácil ver vídeos similares

Fácil ver qué dice la gente

Fácil ver su éxito

Fácil de reenviar / favorito, etc.

Fácil de ver

KEEP IT SIMPLE STUPID…

Las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de tráfico

ES ESFUERZO (t) REALIZADO PARA TRANSMITIR UNA INFORMACION DEBE SER INFERIOR A LA MOTIVACIÓN Y AL BENEFICIO DE LA TRANSMISIÓN

Nuestro tiempo se ha reducido, debéis ponermelo fácil

CASE STUDIES

Con 1 solo clic puedo incluirla en mi perfi, adjuntarlo como vídeo favorito o enviarlo a amigos

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing

LA VIRALIDAD EN LOS SOCIAL MEDIALA VIRALIDAD EN LOS SOCIAL MEDIA

Desarrollo Identidad Digital 2.0

Desarrollo Identidad Digital 2.0

¿Lanzar tu campaña a 5 millones de

fans?

¿Lanzar tu campaña a 5 millones de

fans?

"Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados”

Dr. Mani Sivasubramanian

"Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados”

Dr. Mani Sivasubramanian

Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing

WHOPPER Y FACEBOOK… Sacrifica tus amigos WHOPPER Y FACEBOOK… Sacrifica tus amigos

MADRID 2016 Y TUENTIMADRID 2016 Y TUENTI

Participación activa de usuariosParticipación activa de usuarios

CONSEJOS CLAVES

LAS REDES SOCIALES ESTÁN LLENAS DE ACTIVE USERSLAS REDES SOCIALES ESTÁN LLENAS DE ACTIVE USERS

FACILITA LA TRANSMISIÓN A LOS OPINION LEADERS (No tiempo, Si Motivación)FACILITA LA TRANSMISIÓN A LOS OPINION LEADERS (No tiempo, Si Motivación)

UN ENTORNO NATURAL DE CONVERSACION, OPINION Y “SHARING”UN ENTORNO NATURAL DE CONVERSACION, OPINION Y “SHARING”

1 OL target = 1 OL activo = 1 OL (n)n

n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una masificada.

1 OL target = 1 OL activo = 1 OL (n)n

n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una masificada.

DE NUEVO LA SOLUCIÓN ESTA EN LA INTEGRACIONDE NUEVO LA SOLUCIÓN ESTA EN LA INTEGRACION

GRACIAS

Juan Sánchez Bonetjsanchez@shackleton-dmo.com

Javier GodoyJavier.godoy@inspiringmove.com

http://juanmarketing.com/ http://javiergodoy.com/