Claves de nuevo marketing
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Javier Godoy Juan Sánchez
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Juan Godoy y Javier Sánchez presentan los puntos claves del nuevo Marketing. 02/02/2010
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Javier GodoyJuan Sánchez
¿QUIENES SOMOS?
Juan Sánchez BonetJuan Sánchez Bonet
* Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón* DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia)* Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid* Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC, Madrid.
* Diplomado en Turismo y Licenciado en Publicidad y PR, UJI, Castellón* DUT Comunication des Enterprises, Université2 Nancy (Francia)* Master en Marketing y Dirección Comercial EESAE, Madrid* Master en Publicidad Digital y Comunicación Interactiva, ICEMD-ESIC, Madrid.
* Social Media Manager Shackleton DMO * Social media buzzing Specialist - Freelance * Account Executive – Planner Srburns, Madrid* Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz / Buzzparadise, Luxemburgo* Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid
* Social Media Manager Shackleton DMO * Social media buzzing Specialist - Freelance * Account Executive – Planner Srburns, Madrid* Reponsable España- Consultor Buzz marketing, Vanksen/Culturebuzz / Buzzparadise, Luxemburgo* Responsible marketing junior CRM, Infoavan – Microsoft Partner, Madrid
Javier GodoyJavier Godoy
* Licenciado en Ciencias de la Información* Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE* Diplomado Superior Europeo en Database Marketing y CRM por ICEmd
* Licenciado en Ciencias de la Información* Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE* Diplomado Superior Europeo en Database Marketing y CRM por ICEmd
•Socio y director de Planificación estratégica Inspiring Move. •Responsible de CRM Tequila Spain* Director de procesos Yadra * Socio y Consultor-Formador de marketing Trainers & Partners•Director de Marketing Condenet•Responsiable de e-commerce contents Kelkoo España
•Socio y director de Planificación estratégica Inspiring Move. •Responsible de CRM Tequila Spain* Director de procesos Yadra * Socio y Consultor-Formador de marketing Trainers & Partners•Director de Marketing Condenet•Responsiable de e-commerce contents Kelkoo España
www.javiergodoy.com
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Reputación
Popularidad
Influencia
• Reputación:
• Es el resultado de lo que la marca hace o dice visto desde las perspectiva del consumidor
• Popularidad:
• Es lo más fácil de medir: el consumo de nuestro contenido
• Influencia
• Es la capacidad que tiene la marca para hacer que su mensaje circule por la red
¿Futuro?
• Integración:
Reputación PopularidadInfluencia
¿Futuro?
¿Google?
¿SEGUIMOS?
« PERO…¿POR QUÉ? »
Pues creo que viene de Virus…Pues creo que
viene de Virus…¿Qué es eso del
Viral?¿Qué es eso del
Viral?
¿y eso del Social Media?
¿y eso del Social Media? Pues ahí me
has pillado…Pues ahí me has pillado…
Urban Spam“No gracias”Urban Spam“No gracias”
En otro mundoNo choice
No interactividad
En otro mundoNo choice
No interactividad
Estoy ActivoEstoy
conversandoEntorno “natural”
Estoy ActivoEstoy
conversandoEntorno “natural”
¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE?¿ POR QUÉ LA GENTE COMPARTE?
Fuente: Emakina Slideshare Fuente: Wom marketing, Master Publicidad Digital ICEMD
1. Lógica Psicológica- Liberar estrés- Perjudicar
2. Lógica Social:- Difundir momentos de placer- Estar en contacto
3. Lógica Estatuaria:- Reto amigos / enemigos- Expresión personalidad (soy de una Ong)- Lanzar una “bomba”- Iniciar tendencia
4. Lógica Económica:- Ganar o hacer ganar dinero
España, primer país de Europa en porcentaje de internautas en redes sociales
Fuente: Informe Anual de la Sociedad en su edición de 2009 (Red.es )
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
Fuente: http://danzarrella.com/survey-graphs/social-readers/individual/types.jpg
¿LA FÓRMULA SECRETA DE LA VIRALIDAD?
« PERO…¿POR QUÉ? »YO Soy una Escuela Líder
20092009
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia de una serie de parámetros o elementos que se han
sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por
experiencia natural se van estableciendo como modelos socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de
“compártelo”…Entonces se genera la viralidad.
La viralidad es consecuencia de la adecuación y coherencia de una serie de parámetros o elementos que se han
sabido mezclar de manera correcta (o por azar) y poner en el lugar correcto, condicionada por una serie de potenciadores y la elección o combinación de unas vías evolutivas que por
experiencia natural se van estableciendo como modelos socialmente aceptados. Cuando esta fórmula consigue estimular una Call to Action poderosa bajo un grito de
“compártelo”…Entonces se genera la viralidad.
= LT+FT+DC+SI+OE+ARV
Elementos / ParámetrosElementos / Parámetros
Vías / CaminosVías / Caminos
PotenciadoresPotenciadores
= LT+FT+DC+SI+OE+ARV
Elementos / ParámetrosElementos / Parámetros
Líderes Opinión TargetLíderes Opinión Target
Facilidad TransmisiónFacilidad Transmisión
Duración CortaDuración Corta
Sorpresa ImpactanteSorpresa Impactante
Optimización ElementosOptimización Elementos
Apertura al RemixApertura al Remix
2- FACILIDAD TRANSMISION2- FACILIDAD TRANSMISION = LT+FT+DC+SI+OE+AR
Elementos / ParámetrosElementos / ParámetrosFácil de suscribir
Fácil de Agregar
Fácil ver vídeos similares
Fácil ver qué dice la gente
Fácil ver su éxito
Fácil de reenviar / favorito, etc.
Fácil de ver
KEEP IT SIMPLE STUPID…
Las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de tráfico
ES ESFUERZO (t) REALIZADO PARA TRANSMITIR UNA INFORMACION DEBE SER INFERIOR A LA MOTIVACIÓN Y AL BENEFICIO DE LA TRANSMISIÓN
Nuestro tiempo se ha reducido, debéis ponermelo fácil
CASE STUDIES
Con 1 solo clic puedo incluirla en mi perfi, adjuntarlo como vídeo favorito o enviarlo a amigos
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
LA VIRALIDAD EN LOS SOCIAL MEDIALA VIRALIDAD EN LOS SOCIAL MEDIA
Desarrollo Identidad Digital 2.0
Desarrollo Identidad Digital 2.0
¿Lanzar tu campaña a 5 millones de
fans?
¿Lanzar tu campaña a 5 millones de
fans?
"Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados”
Dr. Mani Sivasubramanian
"Advertising es el precio que pagas por no comprender el valor de construir tu tribu de apasionados”
Dr. Mani Sivasubramanian
Juan Sánchez Bonet – Un saludo a los Apasionados del marketing
WHOPPER Y FACEBOOK… Sacrifica tus amigos WHOPPER Y FACEBOOK… Sacrifica tus amigos
MADRID 2016 Y TUENTIMADRID 2016 Y TUENTI
Participación activa de usuariosParticipación activa de usuarios
CONSEJOS CLAVES
LAS REDES SOCIALES ESTÁN LLENAS DE ACTIVE USERSLAS REDES SOCIALES ESTÁN LLENAS DE ACTIVE USERS
FACILITA LA TRANSMISIÓN A LOS OPINION LEADERS (No tiempo, Si Motivación)FACILITA LA TRANSMISIÓN A LOS OPINION LEADERS (No tiempo, Si Motivación)
UN ENTORNO NATURAL DE CONVERSACION, OPINION Y “SHARING”UN ENTORNO NATURAL DE CONVERSACION, OPINION Y “SHARING”
1 OL target = 1 OL activo = 1 OL (n)n
n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una masificada.
1 OL target = 1 OL activo = 1 OL (n)n
n= % de aumento de una campaña de marketing segmentada frente a una masificada.
DE NUEVO LA SOLUCIÓN ESTA EN LA INTEGRACIONDE NUEVO LA SOLUCIÓN ESTA EN LA INTEGRACION
GRACIAS
Juan Sánchez [email protected]
Javier [email protected]
http://juanmarketing.com/ http://javiergodoy.com/
