unplanning

@mirandaluis

misión:

desaprendiendo  planning

“Al  colocar  el  queso  en  la  trampa  deja  siempre  si4o  para  el  ratón”

Jon  Steel

de  la  información  a  la  inspiraciónpara  ayudar  a  hacer  “mejores”  anuncios

visión  clásica

la  esencia:  inspiración  efec;va

CLIENTE

CONSUMIDO

COMPETEN

INSIGHT CONSUMIDOR

MARCA / PRODUCTO CULTURA

TECNOLOGÍA

Necesidades  humanasOferta  negocio

MEDIOS

Idea

CATEGORÍA

¿qué  esta  pasando  con  la  planificación  estratégica?

“Esto  no  va  de  digital  planning,va  de  planning  en  un  mundo  digital”

“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”

Henry Jenkins “Convergence Culture”

empezando  x  escuchar

autoexpresión sociabilidad

la tecnología genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas

seguir  preguntándonos  ¿POR  QUÉ?

Ref: Seth Godin

networkinsights  

Sobre esa red

Tamaño?

Nivel de relación?

Por qué estan conectados?

Comportamientos dentro de esa red

Qué contenido comparten?

Por qué?

Como?

Donde?

Ref: Planinginhighheels

intentar  descubrir                                                                    lo  que  la  gente  piensa

escuchar  lo  que  dice  y  observar  lo  que  hace

+zoom    in  &  out

Zoom  in

micro

digital

Zoom  out

macrocultural

persuasión  aumentada

persuasión  social

¿Quién  le  influye?

no  se  trata  sólo  de  bloggers

Ref:  Griffin  Farley  “How  to  do  propaga;on  planning”

Influyentes  más  cercanos

la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra

Cuando  tengamos  bbdd  depuradas  con  facebookpodrémos  ir  un  paso  más  en  la  influencia:  amigos  que  también  compraron  esto

la  influencia  de  tus  amigos  en  la  compra

llevar  la  consideración  al  punto  de  venta

consideración  y  crea;vidad

influencia  y  la  búsqueda  de  información

llevar  la  aprobación  social  al  punto  de  venta

¿a  quién  influye?

Demo/psicográfico

           

Socialgraph

Iden;ficar  en  nuestros  ac;vos  digitales

¿Fans  de  Facebook,  nuevas  bases  de  datos?

FidelizacionEmbajadores

Member  get  member  promos  cruzadas

las  conexiones  se  vuelven  moneda  social

y  sobre  esta  capa  social…

Persuasión  lúdica

Democra;zación  Misiones  Misiones  para  fans  

El  problema  es  que  no  todo  el  mundo  quiere  ser  un  buscador  de  tesoros

puntosprogresos

niveles

rankings

desa]os

items  virtuales

robamos  las  mecánicas  de  los  videojuegos

- gamefication -

Integrar  mecánicas  de  los  juegos  en  tu  site,  servicio,  comunidad,  contenido  o  campaña  para  generar  un  comportamiento

dias  sol  vs  dias  lluvias este  vs  oeste puntos

chicos  vs  chicasde  dia  vs  nocturnos

plataformas  localización  móvil

estas  mecánicas  se  están  llevando  un  paso  más  allá…  

 como  driver  de  comportamiento  de  las  taréas  de  la  vida  diaria

persuasión

argumental  (racional)

emocional

social  

lúdica  (Gaming)

+

29-­‐3-­‐11    695.269  views

nuevos  planteamientos

“Una marca (moderna) es simplemente la suma de great ideas usadas para construir esa marca”-John  Grant,  2006

BIG  IDEA LITTLE  BIG  IDEAS&

Consistencia Coherencia

adios  a  las  olas

360º        365días

cada  vez  más,  el  contacto  está  integrado  en  la  idea  crea;va

quécómo

cuandodonde

agencia  crea-va agencia  medios

antes

quécómocuando  donde

cada  vez  +idea

own  media paid  media earned  media

y  resulta  que  se  llama  ¿engagement  plan?

Ref:  BBH

cazando  al  target

comunidades  invisibleswhat’s  up,  xbox  live,    hisptama;c....  

nuevas  métricas  y  santos  griales

por  obje9vos

un  ejemplo

#impresiones

galardones

escalabilidad

orgánico

deberíamos  ver  mucho  más  estos  cruces

mentalidad  deslimitada

“La  publicidad  limita                                                el  poder  de  la  estrategia”

Adrian  Ho  –  Zeus  Jones

 explorador  de  ideas  (negocio)  

¿Oportunidades  long  tail?

nuevas  formas  de  intercambio  de  valor

ojo  con  las  nuevas  trampas

olvidamos  las  caracterís;cas  de  nuestro  contextocegados  por  la  tác;cadesconcentración

una  nueva  realidad

Y PROGRAMADORES, PRODUCERS,...

-­‐  filósofo  solitario  +  colaborador  crea;vo

EstrategiaIdea

Ejecución

EstrategiaIdea

Ejecución

en  resumen....

de a  

planificar  para  contemplar planificar  tambien  para  interactuar

descubrir  lo  que  piensa  el  target escuchar  lo  que  dice  y  observar  lo  que  hace

psicográfico  e  individual social  graph  y  grupal

Call  to  ac;on                        Doing  to  ac;on

ideas  que  merecen  ser  anunciadas“adver;sing  ideas”

360º  y  big  ideas                  365  días  y  también  “lille  big  ideas”

de  la  información  a  la  inspiración

para  hacer  mejores  anunciosideas/soluciones

mensajes

par;cipación  diseño  de  productos  y  servicios

planning  p

ara:;empo

diseño  de  interacciones,  comportamientos...eso  es  otra  historia......

“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”

Henry Jenkins “Convergence Culture”

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