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  • 1. Paulina Cap / Nicols Contreras / Jp Hurtado / Alejandra Lacalle / Karol Oliva

2. LA MISIN DE BURGER KINGLa misin de BURGER KING es ser la mejor cadena de restaurantes dehamburguesas en el mundo en trminos de servicio a clientes y ganancias porrestaurante.Desde 1954, BURGER KING ha satisfecho los deseos y preferencias de los clientes,los cuales cambian los gustos constantemente. La promesa de BURGER KING a susclientes es de poder comer una hamburguesa a TU manera, defendiendo elcompromiso de individualidad que no es igualado por los competidores en la industriade la comida rpida. La infraestructura permite que se abran franquicias derestaurantes en todas partes del mundo y esto sirve como una prueba delreconocimiento de la marca BURGER KING. 3. EL LLAMADO A LA AGENCIABurger King Chile se encuentra en un momento de estancamiento de su curva decrecimiento de marca, y requiere generar una campaa publicitaria en 360, que lepermita proyectarse durante los prximos aos. 4. ANLISIS 4PPRODUCTO:Cuenta con una variedad extensa de productos en su men entrelos que se deben mencionar:El Whopper: es su producto principal, elaborado con carne 100% a la parilla y que tiene 1024maneras de prepararse.Las Hamburguesas: deliciosa carne a la parilla de menor tamao que el Whopper, para quienesquieren disfrutar del mejor sabor en menor cantidad.Chicken Tenders: pollo frito estilo pechurinas.Kings Wings: sabrosas alas de pollo picantes para quienes disfrutan un sabor ms picantito.Chicken Crisp Combo: un apetitoso hamburger elaborado con pollo acompaado de papas yrefresco regulares y un apple pie.Sus 5 Variedades De Desayuno: los cuales vienen con pancakes, croissant, french toast, todoscon huevo y jamn, salchichas o tocino, dependiendo del gusto de cada quien; acompaados dejugo, t fro y hash brown.El King De Pescado: jugoso filete de pescado a la parilla, acompaado de papas y refresco.Postres Fros Y Calientes: de entre los que se pueden mencionar como favoritos los deliciososhelados, el famoso y codiciado apple pie, el divertido ice cream soda y la oferta del Hersheyssundae. 5. PRECIO:Tienen promociones que varan desde los $1500 pesos a los combosque llegan (agrandados) a los $4.500.PLAZA: Burger King es una Franquicia que se encuentra distribuida en un total de27 sucursales en nuestro pas: Los Andes, Via del Mar (Marina Arauco y en ViaShopping), Reaca, Alameda, Estacin Central, Estado, Hurfanos, Alto Las Condes,Apumanque, El Faro, La Dehesa, La Reina, Once de Septiembre, Parque Arauco,Parque Italiano, Providencia, Vitacura, El Llano, Mall Arauco, Irarrzaval, PlazaTobalaba, Plaza Vespucio, Florida Center, San Bernardo, Rancagua, Concepcin.PROMOCIN: En Chile Burger King no cuenta con presencia en mediosmasivos. Existen alianzas estratgicas con: Junaeb, Club Metro, Zona Entel, TicketRestaurant. Adems, en Amrica Latina, la bebida que lo acompaa es PEPSI(CCU). 6. ANLISIS FODAFORTALEZAS:Ser marca reconocida/con presencia a nivel mundial.Recursos econmicos.Calidad de los productos.Atractivas ofertas y convenios.Gran cantidad de sucursales en Chile.OPORTUNIDADES:-Pblico conectado que comparte experiencias provechosas.-Tendencia consumo de Snacks o cultura de comida rpida.-Mejorar establecimientos.-Utilizacion de medios masivos para promocionarse. 7. DEBILIDADES:-Poca presencia en redes sociales.-Falta de compromiso por parte de los trabajadores que reclaman adems un maltrato hacia ellos.-Escasa Publicidad.-Alta rotacin de personal.-Desorden de conceptos y falta de informacin a los consumidores (perdieron sunorte, por as decirlo).AMENAZAS:Gran cantidad de competencia indirecta abarcando Mercado.Gran cantidad de reclamos que atacan la imagen de la empresa.Empleados se rebelen contra malos tratos.No saber aprovechar lugar destacado en el Mercado. 8. CAMPAAS ANTERIORESEl primer anuncio de televisin de la compaa se exhibi en la nica estacin WHFde Miami en 1958. Un ao despus de que la compaa Pillsbury adquiri lafranquicia como un subsidiario en 1968, la primera promocin de lacompaa, mientras ms grande es la hamburguesa, mejor es la hamburguesa.Las campaas publicitarias de los ltimos aos incluyen Amrica ama lashamburguesas, somos las hamburguesas de Amrica, No tienes hambre, PuebloBurger King, Mejor comida rpida para momentos rpidos, Simplemente sabemejor, entre la ms conocida esta Probando es que se sabey la mas reciente quees El sabor que nos une.A lo largo de los aos se ha unido a variados personajes animados como: La PanteraRosa, Los Simpsons y actualmente Bob Esponja.Cuenta adems con su propio Burger King, un personaje que se ve bastantegracioso, irnico y no enfocado para nios.Cabe agregar que tambin tiene un Kingdom dedicado al ftbol. 9. EL MERCADO COMPITIENDOCOMPETENCIA DIRECTA:El enemigo de siempreMcDonalds. Slogan Im lovin it (Me encanta) Tipo Privada Fundacin 15 de mayo de 1940 (70 aos) en San Bernardino, California. McDonalds Corporation, 1955 en Des Plaines, Illinois. Fundador(es) Dick y Mac McDonald, fundadores del restauranteMcDonalds Ray Kroc, fundador de McDonalds Corporation Sede OakBrook, Illinois, Estados Unidos Industria Restauracin Productos Comida rpida Ingresos 22.744 millones de dlares[1] Beneficio neto 4.551 millones de dlares[1] Presidente del consejo de administracin Ralph lvarez Director general Andrew J. McKenna Empleados 390.000 (2008) Sitio web www.mcdonalds.com 10. COMPETENCIA INDIRECTA:Otrascadenas decomida rpida, como JuanMaestro, Troglodita, KFC, Subway, Telepizza, Chuck&Cheese, entreotras. 11. TENDENCIAS ACTUALESDentro de las tendencias actuales de las marcas en competencia , se habla bastantede aumento de consumo de comida rpida, reclamos por parte de los usuarios eincluso medios, Decir la verdad como estrategia de marca, entre otros. 12. EL CLIENTE DE BURGER KINGBurger King tiene como pblico objetivo (segn nos dijo la encargada de lasucursal del Mall Marina Arauco) a un Adulto - Joven Abc1-C2, de entre 15a 35 aos y efectivamente sus esfuerzos de mercadotecnia estn dirigidosa ellos.Hombre y mujeres profesionales Estudiantes, altamente conectados y flexibles encuanto a gustos musicales se trata. Son jocosos y activos, utilizan su tiempo conmesura y odian perderlo en situaciones que no llevan a un fin concreto. Compartensus experiencias a travs de las redes sociales, por lo que la opinion de sus amigoses muy importante a la hora de recibir recomendaciones de sitios a los cuales visitar.Optan por las opciones ms atractivas y convenientes a la hora de elegir. 13. Segn los 7 tipos de Chilenos: (Agencia Pulso):ExploradorPara este grupo, su necesidad bsica en la vida es "descubrir". Jvenes de espritu,los exploradores son los primeros en probar nuevas ideas y experiencias. Es uno delos segmentos ms tolerantes y menos prejuiciosos.Tal como los reformadores, ya tienen las necesidades bsicas resueltas y estnabocados a realizarse. Por eso estn dispuestos a gastar su dinero en actividadesque los hagan sentirse diferentes.Responden a marcas que ofrecen sensaciones nuevas, indulgentes y con efectosinmediatos, como Nike, Levi"s o Sprite.SimuladorProbablemente, el blanco ms fcil de la publicidad. Los integrantes de este grupo secaracterizan por ser materialistas, ambiciosos y consumistas. En la misma senda,sus decisiones son motivadas por las percepciones de otros, ms que por suspropios valores. Buscan lucir como los "exitosos". Vicente Carrasco, de The Lab,seala que "es el arribista, un tipo que le interesa mucho lograr el estatus". Para estegrupo, un envase atractivo es tan importante como lo que contiene, por eso anhelany buscan marcas como Absolut o Calvin Klein. 14. LA CAMPAA PUBLICITARIATeniendo en consideracin lo anterior, proponemos para Burger King un reinoespecialmente pensado en sus clientes, un BURGER KINGDOM. Es as como elconcepto con el que proyectaremos a la marca durante los prximos aos ser ELNUEVO BURGER KINGDOM, que contempla todo un imaginario de cuentoy fantasa, combinando historia medieval con nuestra era digital. 15. LA MASCARADAEl mundo de Burger King se prepara para lallegada del rey a Chile, y nadie sabe qu es loque este quiere. Un emisario de su parterecorre los 11 locales de la marca entregandoun mensaje televisado (va streaming) de sumajestad, el rey de la hamburguesa, junto ainvitaciones a LA MASCARADA. En dichoevento, los empleados de la empresa en todos Marketing interno para comenzar asus niveles, conocern al rey de laescribir el primer captulo dehamburguesa, quien instruir, de forma muy nuestra campaa.entretenida, a todos sus empleados sobre elnuevo giro de la marca, basada en el conceptoEL NUEVO BURGER KINGDOM.Esta fiesta de mscaras permitir alinear a laempresa en su totalidad, en lo que ser la lneade la marca en los prximos aos. 16. EL REY HA LLEGADOParece un da normal en Burger King-EstacinCentral, hasta que agentes de seguridadpreparan barreras de contencin al interior dellocal, y el personal de la empresa comienza untrabajo nervioso de limpieza de mesas ypreparacin de algo que toda la gente gustarade saber qu es. Es hora de almorzar en lacapital, y en otro lugar de Santiago, unLa caravana ha llegado a suhelicptero aterriza en el techo de uno de losdestino, los bufones tocan susedificios emblemticos de la ciudad. Una figura trompetas y preparan una alfombradesciende del vehculo volador para subir a roja desde la calle a la caja del localuna lujosa limusina, escoltada de curiososde comida. Baja un hombrebufones en motocicleta. La caravana hace un elegante y de gafas de sol, es elrecorrido desde aquel punto hasta el local de rey.San Borja (punto neurlgico de la ciudad),llamando la atencin de la gente y los mediostradicionales y no tradicionales. 17. Hay conmocin en el lugar, y el hombredel momento, saludando, presenta sumensaje. Cul es el mensaje? El reyest en bsqueda de un heredero, y demanera urgente, necesita uno ahora. Esas como inicia un sorpresivo concursode glotonera, invitando a participar alos presentes. El