Geolocalizacion: del on al off

download

of 155

  • date post

    19-Sep-2014
  • Category

    Business

  • view

    5
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Presentacin utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalizacin y cmo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro da a da

Transcript of Geolocalizacion: del on al off

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    1

    Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaChristian Palau

    Mayo 2011

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    De qu estamos hablando?

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Evolucin tecnolgica

    Necesidades locales+

    Una frmula de propuesta de valor...

    Independencia

    Experiencia continuada

    -Romper Barreras

    Personalizacin

    -

    -

    Conectividad

    Eliminar ruido

    Compartir - Enriquecer

    Necesidades - Soluciones

    En denitiva... Hablaremos de ser

    RELEVANTES!!!

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Por qu hay que ser relevante?

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    5Vivimos en un mundo sobresaturado de informacin

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    6

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al da

    Slo recordamos 4!!

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Menosprecio publicitario

    76% de los consumidores cree que las empresas mienten

    en sus campaas

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    No nos creemos la publicidad...

    Y la peor parada es la publicidad online...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Be my F!

    Confianza

    Y todos intentando dar el giro hacia...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    43.5% POR QU SIGUES A UNA MARCA EN TWITTER?23.5% 22.7%

    Descuentos y Ofertas

    Soy Cliente Contenido

    POR QU SIGUES A UNA MARCA EN

    FACEBOOK?36.9% 32.9% 18.2%

    FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009

    Descuentos y OfertasSoy Cliente

    Contenido

    Pero hemos de tener en cuenta...

  • Los consumidores siguen de media a

    4.6 empresas

    Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Incremento del nmero de dispositivos mviles...

    En Espaa

    1.1

    terminales

    x habitante

    2 de cada 3 terminales

    que se venden son smartphones

    98% de los usuarios de

    smartphones dicen

    conectarse a internet

    95% de los usuarios de

    smartphones dicen hacer

    bsquedas de informacin local

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La cultura del mvil...

    Siempre con

    ectado

    Con acceso a

    informacin constante Siempre con nosotros

    Complemento a nuestra actividad diaria

    79% como elemento de ayuda en sus compras

    33% lo usan mientras ven la TV

    22% lo usan mientras lee el peridico

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    15

    La cultura del mvil...

    El futuro es cross- support & cross-media...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La cultura del mvil...

    39% de los usuarios de

    smartphones lo utilizan

    en el bao

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Necesidades cambiantes...

    88% usuarios toma una decisin tras una bsqueda mvil

    61% realiza una llamada a un negocio

    59% visita la web de un negocio

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    18En denitiva...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La revolucin mvil

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    20

    Siempre hemos querido estar conectadosSlo nos faltaba la tecnologa adecuada...

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    21Nos haca falta un visionario ...

    Antes evolucionbamos... pero dando tumbos

  • CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

    22

    Antes evolucionbamos... pero dando tumbos

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...

    La revolucin mvil...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Mobility, Mobility, Mobility,...

    4G Infrastructure

    Mobile payment

    Devices low cost

    Eric Schimdt- Jan11

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Una tendencia creciente...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Menos es ms!!!... Todo en nuestras manos

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    1969 LA NASA... APOLO XI

    2011ANGRY BIRDS

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    MOBILE REVOLUTION...

    2 grandes batallas...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por el software...

    2 estrategias enfrentadas...

    50%

    26%

    12%

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%

    BB: 8%Android: 8%

    Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%

    La batalla por el software...

    iOs: 38%Android: 28%BB: 20%

    Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%

    Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final

    iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%

    http://gs.statcounter.com

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por el software...

    Android acabar convirtindose en el OS #1

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por el software...Las estimaciones

    dicen que en 5 meses el App

    Store de Android se convierta en

    el #1fuente: Distimo Abr-2011

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por la comunidad...

    Un territorio dominado por Facebook...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por la comunidad...

    fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    La batalla por la comunidad...

    fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011

    Un territorio dominado por Facebook...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    1920 1957Sputnik

    1960Transit

    1973GPS moderno

    1983Korean Air 007

    1983GPS pblico

    2000Galileo

    200110m

    Triangulacin

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    GPRS(General Packet Radio Service)

    Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias

    terrestres

    Geoposiciona a los usuarios en base a celdas

    y triangulacin

    Sistema de transmisin de datos NO continuoPrecisin asociada a la definicin de celdas

    Mejora x10 la velocidad de transmisin de datos vs. GSM

    Ms all del GPS... Tenemos alternativas?

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    RFID(radio Frequency identification)

    Basado en seales de radio frecuencia

    terrestre

    La tecnologa se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque

    es muy estable

    Muy vlida para trackear objetos a baja velocidad

    Ms all del GPS... Tenemos alternativas?

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    IP(Internet Protocol)

    Nos permite un nivel de geolocalizacin multi-nivel...

    -Pas-Ciudad-Cdigo Postal-Organizacin

    La tecnologa se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004

    Ms all del GPS... Tenemos alternativas?

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Porcin de cdigo que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser

    Todas las cookies deben tener fecha de expiracin, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser

    Las cookies nacen con la popularizacin de internet en 1994

    Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconoca...

    La combinacin con la IP ofrece grandes posibilidades de web tracking

    Ms all del GPS... Tenemos alternativas?COOKIE

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa RFID

    http://vimeo.com/18926005

    Veamos algunos ejemplos...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa RFID

    Veamos algunos ejemplos...

    http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa IP

    Veamos algunos ejemplos...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Veamos algunos ejemplos...

    Tracking con tecnologa NFC

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Qu es lo que ha provocado la eclosin?

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    EVOLUCIN TECNOLGICA

    FENMENO SOCIAL MEDIA

    CAMBIO CULTURAL

    1 2 3

    Social Geolocation

    La gran eclosin...

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Qu es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?

    EGO!!!

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Qu es lo que nos ha llevado al cambio?

    Nuestro EGO...

    La necesidad de tener y potenciar

    nuestra reputacin...

    Fuente: White Horse Digital Futures Group- Lost in Geolocation

  • Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa

    Qu es lo que nos ha llevado al cambio?

    Pero... Es este el futro de los LBS?

    65% de los no-usuarios son mujeres

    55% de los usuarios tienen entre 20-20 ao