Geolocalizacion: del on al off

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    19-Sep-2014
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Presentacin utilizada en una conferencia realizada en ESIC sobre movilidad, geolocalizacin y cmo aplicarla las posibilidades que nos ofrece en nuestro da a da

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<ul><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>1</p><p>Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaChristian Palau</p><p>Mayo 2011</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>De qu estamos hablando?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Evolucin tecnolgica</p><p>Necesidades locales+</p><p>Una frmula de propuesta de valor...</p><p>Independencia </p><p>Experiencia continuada</p><p>-Romper Barreras</p><p>Personalizacin</p><p>-</p><p>-</p><p>Conectividad</p><p>Eliminar ruido</p><p>Compartir - Enriquecer</p><p>Necesidades - Soluciones</p><p>En denitiva... Hablaremos de ser </p><p>RELEVANTES!!!</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Por qu hay que ser relevante?</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>5Vivimos en un mundo sobresaturado de informacin</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>6</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Un ciudadano occidental recibe de media 5.000 impactos publicitarios al da </p><p>Slo recordamos 4!!</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Menosprecio publicitario</p><p>76% de los consumidores cree que las empresas mienten </p><p>en sus campaas</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>No nos creemos la publicidad...</p><p>Y la peor parada es la publicidad online...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Be my F!</p><p>Confianza</p><p>Y todos intentando dar el giro hacia...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>43.5% POR QU SIGUES A UNA MARCA EN TWITTER?23.5% 22.7%</p><p>Descuentos y Ofertas</p><p>Soy Cliente Contenido</p><p>POR QU SIGUES A UNA MARCA EN </p><p>FACEBOOK?36.9% 32.9% 18.2%</p><p>FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009</p><p>Descuentos y OfertasSoy Cliente</p><p>Contenido</p><p>Pero hemos de tener en cuenta...</p></li><li><p>Los consumidores siguen de media a </p><p>4.6 empresas</p><p>Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Incremento del nmero de dispositivos mviles...</p><p>En Espaa </p><p>1.1 </p><p>terminales</p><p> x habitante</p><p>2 de cada 3 terminales </p><p>que se venden son smartphones</p><p>98% de los usuarios de </p><p>smartphones dicen </p><p>conectarse a internet</p><p>95% de los usuarios de </p><p>smartphones dicen hacer </p><p>bsquedas de informacin local</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La cultura del mvil...</p><p>Siempre con</p><p>ectado</p><p>Con acceso a </p><p>informacin constante Siempre con nosotros</p><p>Complemento a nuestra actividad diaria</p><p>79% como elemento de ayuda en sus compras</p><p>33% lo usan mientras ven la TV</p><p>22% lo usan mientras lee el peridico</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>15</p><p>La cultura del mvil...</p><p>El futuro es cross- support &amp; cross-media...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La cultura del mvil...</p><p> 39% de los usuarios de </p><p>smartphones lo utilizan </p><p>en el bao</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Necesidades cambiantes...</p><p>88% usuarios toma una decisin tras una bsqueda mvil</p><p>61% realiza una llamada a un negocio</p><p>59% visita la web de un negocio</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>18En denitiva...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La revolucin mvil</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>20</p><p>Siempre hemos querido estar conectadosSlo nos faltaba la tecnologa adecuada...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>21Nos haca falta un visionario ...</p><p>Antes evolucionbamos... pero dando tumbos</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>22</p><p>Antes evolucionbamos... pero dando tumbos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLos grandes apuestan fuerte...</p><p>La revolucin mvil...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Mobility, Mobility, Mobility,...</p><p>4G Infrastructure</p><p>Mobile payment</p><p>Devices low cost</p><p>Eric Schimdt- Jan11</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Una tendencia creciente...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Menos es ms!!!... Todo en nuestras manos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>1969 LA NASA... APOLO XI</p><p>2011ANGRY BIRDS</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>MOBILE REVOLUTION...</p><p>2 grandes batallas...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...</p><p>2 estrategias enfrentadas...</p><p>50%</p><p>26%</p><p>12%</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>iOs: 40%Android: 15%BB: 15% Symbian: 54%</p><p>BB: 8%Android: 8%</p><p>Symbian: 74%Samsung: 5%iOs: 4%</p><p>La batalla por el software...</p><p>iOs: 38%Android: 28%BB: 20%</p><p>Symbian: 42%Samsung: 19%Android: 7%</p><p>Diferentes escenarios... pero presumiblemente un mismo final</p><p>iOs: 73%Android: 13%Symbian: 8%</p><p>http://gs.statcounter.com</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...</p><p>Android acabar convirtindose en el OS #1</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por el software...Las estimaciones </p><p>dicen que en 5 meses el App </p><p>Store de Android se convierta en </p><p>el #1fuente: Distimo Abr-2011</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaLa segunfa batalla... LA COMUNIDAD</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por la comunidad...</p><p>Un territorio dominado por Facebook...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por la comunidad...</p><p>fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La batalla por la comunidad...</p><p>fuente: http://www.zokem.com- Marzo 2011</p><p>Un territorio dominado por Facebook...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>1920 1957Sputnik</p><p>1960Transit</p><p>1973GPS moderno</p><p>1983Korean Air 007</p><p>1983GPS pblico</p><p>2000Galileo</p><p>200110m</p><p>Triangulacin</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>GPRS(General Packet Radio Service)</p><p>Sistema de posicionamiento basado en radio frecuencias </p><p>terrestres</p><p>Geoposiciona a los usuarios en base a celdas </p><p>y triangulacin</p><p>Sistema de transmisin de datos NO continuoPrecisin asociada a la definicin de celdas</p><p>Mejora x10 la velocidad de transmisin de datos vs. GSM</p><p>Ms all del GPS... Tenemos alternativas?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>RFID(radio Frequency identification)</p><p>Basado en seales de radio frecuencia </p><p>terrestre</p><p>La tecnologa se lanza en 1973 y desde entonces ha evolucionado muy poco aunque </p><p>es muy estable</p><p>Muy vlida para trackear objetos a baja velocidad</p><p>Ms all del GPS... Tenemos alternativas?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>IP(Internet Protocol)</p><p>Nos permite un nivel de geolocalizacin multi-nivel...</p><p>-Pas-Ciudad-Cdigo Postal-Organizacin</p><p>La tecnologa se empieza a implementar en 1999 y las primeras patentes son del 2004</p><p>Ms all del GPS... Tenemos alternativas?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Porcin de cdigo que es guardada en el ordenador del usuario por el web browser</p><p>Todas las cookies deben tener fecha de expiracin, si no se guarda la cookie caduca al cerrar el browser</p><p>Las cookies nacen con la popularizacin de internet en 1994</p><p>Las cookies se utilizaban... pero el usuario lo desconoca...</p><p>La combinacin con la IP ofrece grandes posibilidades de web tracking</p><p>Ms all del GPS... Tenemos alternativas?COOKIE</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa RFID</p><p>http://vimeo.com/18926005</p><p>Veamos algunos ejemplos...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa RFID</p><p>Veamos algunos ejemplos...</p><p>http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTracking con tecnologa IP</p><p>Veamos algunos ejemplos...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Veamos algunos ejemplos...</p><p>Tracking con tecnologa NFC</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Qu es lo que ha provocado la eclosin?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>EVOLUCIN TECNOLGICA</p><p>FENMENO SOCIAL MEDIA</p><p>CAMBIO CULTURAL</p><p>1 2 3</p><p>Social Geolocation</p><p>La gran eclosin...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Qu es lo que nos ha llevado al cambio de cultura?</p><p>EGO!!!</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Qu es lo que nos ha llevado al cambio?</p><p>Nuestro EGO...</p><p>La necesidad de tener y potenciar </p><p>nuestra reputacin...</p><p>Fuente: White Horse Digital Futures Group- Lost in Geolocation</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>Qu es lo que nos ha llevado al cambio?</p><p>Pero... Es este el futro de los LBS?</p><p>65% de los no-usuarios son mujeres</p><p>55% de los usuarios tienen entre 20-20 aos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>El ecosistema de la social geolocation</p><p>Veamos algunos de los principales </p><p>players...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El lder de los LBS nativos</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>53</p><p>Foursquare: 7.5M de usuarios... El lder de los LBS nativos</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>54</p><p>Las marcas entran al </p><p>juego...Foursquare: 7.5M de usuarios... El lder de los LBS nativos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaFoursquare: 7.5M de usuarios... El lder de los LBS nativos</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>56</p><p>EL GRAN COMPETIDOR... QUE EST PERDIENDO LA BATALLA</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaEL GRAN COMPETIDOR... QUE EST PERDIENDO LA BATALLA</p><p>Funcionalidades buscando una diferenciacin de propuesta de valor...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>58</p><p>Basa su valor en crear grupos de acceso restringido</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>59+40% de nuevos clientes</p><p>x3 en recurrencia</p><p>85% la escogieron versus a un competidor</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>60</p><p>Basa su valor en hacer jugar a los usuarios</p><p>20M$ de financiacin a valoracin de empresa 100M $</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaBasa su valor en hacer jugar a los usuarios</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>UNIVERSO LB</p><p>SPodra</p><p>mos esta</p><p>r hablando horas y</p><p> horas...</p><p>300 App LBS para BB</p><p>6.000 App LBS para iphone</p><p>900 App LBS para Android</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>63GRANDES DINOSAURIOS </p><p>QUE NO PODAN FALTAR A LA FIESTA...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaSer el genrico de la Social Geolocalizacin?Demasiado GORDO para renunciar a ello...</p><p>750M de usuarios50% de </p><p>recurrencia diaria</p><p>200M de usuarios a </p><p>travs del mvil</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>65750M de usuarios</p><p>Ser el genrico de la Social Geolocalizacin?Demasiado GORDO para renunciar a ello...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>66</p><p>Ser el genrico de la Social Geolocalizacin?</p><p>Demasiado GORDO para renunciar a ello...</p><p>Un enfoque mucho ms transaccional que los </p><p>players nativos...</p><p>+30M de usuarios</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes</p><p>Un enfoque mucho ms transaccional que los players nativos...</p><p>Ser el genrico de la Social Geolocalizacin?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaSer el genrico de la Social Geolocalizacin?</p><p>No por ser Facebook va a ser fcilCul es el elemento motivador?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaSern capaces de hacerse un hueco?A da de hoy sin una propuesta de valor concreta...</p><p>95% de los usuarios realizan bsquedas de </p><p>informacin local</p><p>99% de las bsquedas en Espaa se realizan a </p><p>travs de Google</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>70</p><p>Sern capaces de hacerse un hueco?</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaA la caza de la frmula mgica ...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM</p><p>La asignatura pendiente de Google... Be social</p><p>Sern capaces de hacerse un hueco?</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>73</p><p>Todo empez hace ms de 10 aos...</p><p>comprada en el ao 2005 por Google</p><p>funcionamiento va SMS</p><p>La asignatura pendiente de Google... Be social</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>La Geolocalizacin un complemento que modifica su propuesta de valor</p><p>De canal de comunicacin a termmetro de lo que pasa </p><p>en el mundo</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>75</p><p>La Geolocalizacin un complemento que modifica su propuesta de valor</p><p>De canal de comunicacin a termmetro de lo que pasa en el mundo</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaEL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN GRAN CHOLLO</p><p>70M de suscriptores</p><p>Fundada en 2008 Presente en 565 mercados</p><p>6-15B$ de valoracin</p><p>100M $ de facturacin mensual</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN GRAN CHOLLO</p><p>El siguiente paso... salir a la calle y dar soluciones en el momento justo...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaEL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MVIL</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>79</p><p>EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MVIL</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw</p><p>EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MVIL</p><p>Diferentes problemas... Diferentes aplicaciones dando solucin...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>UNIVERSO LB</p><p>SPodra</p><p>mos esta</p><p>r hablando horas y</p><p> horas...</p><p>EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN GRAN CHOLLOOfreciendo soluciones Just in time</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>5 Tabs vinculados con la movilidad y la </p><p>geolocalizacin</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>83</p><p>TAB 1: Esto es algo de freaks o...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>84</p><p>TAB 1: O simplemente algo cool </p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>TAB 1: Esto es algo de freaks o simplemente cool...</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>TAB 1: Esto es algo de freaks o simplemente cool...Espaa el pas que ms crece en adopcin de </p><p>smartphones</p><p>35% de los usuarios de </p><p>smartphones tienen +45 aos</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTAB 2: Seguridad y Privacidad</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>52% de los usuarios de smartphones estn preocupados por compartir su localizacin</p><p>TAB 2: Seguridad y Privacidad</p><p>49% de los usuarios de smartphones estaran ms cmodos si tuviesen 100% control de cuando se comparte su localizacin</p><p>84% preocupados por la falta de solicitud de </p><p>consentimiento</p><p>84% por </p><p>potenciales robos de </p><p>informacin</p><p>83% por perdida de privacidad</p><p>En Japnslo el 42% estn preocupados por los LBS Fuente: Microsoft</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversa</p><p>TAB 2: Seguridad y Privacidad</p><p>El affaire de Apple, Google, Microsoft...</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>90</p><p>Todo pasa por la educacin </p><p>digital</p><p>TAB 2: Seguridad y Privacidad</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>91</p><p>TAB 2: Seguridad y Privacidad</p><p>Existen formas de darle el control al usuario</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTAB 2: Seguridad y Privacidad</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTAB 3: No hay nada para mi</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>94</p><p>TAB 3: No hay nada para mi</p><p>Ir de pesca</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>95Ir al museo</p><p>TAB 3: No hay nada para mi</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>96</p><p>TAB 3: No hay nada para mi</p><p>Solicitar un taxi</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>97</p><p>TAB 3: No hay nada para mi</p><p>Buscar vivienda</p></li><li><p>CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL</p><p>98</p><p>TAB 3: No hay nada para mi</p><p>Comprar la pintura par tu casa</p></li><li><p>Conferencia: Geolocalizacin- Del ON al OFF y viceversaTAB 3: No hay nada para miControlar tu yate</p></li><li><p>Co...</p></li></ul>