O.B. TARGET Las chicas que se lanzan son:

Naturales Lanzadas Independientes Proactivas Dueñas de su destino No tienen complejos

Tienen carácter. No les importa la opinión de los demás. Están interesadas por los que ocurre en el mundo y concienciadas con el medio ambiente. No tienen miedo ni asco. Viven la regla privadamente, no es una cuestión social. DIFICULTAD Existen frenos culturales que hacen que las chicas no se lancen al uso de tampones sin aplicador. FORTALEZA Rápido y sencillo. Sin extras. No deja residuos para el medio ambiente.

CONCEPTO Natural. O.B. Hablamos de las chicas. Chicas naturales, con pelo largo, puede que alguna rasta, que visten ropa vaporosa y están en paisajes absolutamente naturales y salvajes. Y hablamos de cómo viven el mundo. Les interesa. Indagan en la prensa, les interesan las culturas, las etnias, y les preocupa el futuro que dejamos (ecología, ONGs,…) Otras opciones serían: Natural world. Natural feel. Naturaleza O.B. Es interesante que el claim sea en inglés porque transmitimos un carácter internacional a la marca:

O.B. es usado por millones de mujeres en el mundo, y eso nos fortalece. Las chicas son cosmopolitas, les interesan las diferentes culturas y el inglés

ofrece ese carácter. Fase 1. Captación de target. El problema es que nuestro target está desubicado. No se reconoce con nuestra marca. O.B. tiene una imagen suave y tradicional, y nuestras chicas son muy diferentes.

Objetivo:

Posicionamiento. Proponemos un concepto sencillo con una fuerza gráfica potente que consiga identificar a nuestro target con nuestro mensaje. Queremos que sientan que podemos conectar con ellas para, en un futuro, poder ser más directas y que sean receptivas al mensaje.

Acción: Iniciamos una colaboración con una ONG que con alguno de los siguientes perfiles:

Trabajo internacional: Ayuda a sociedades enmarcadas en territorios exóticos y naturales.

Trabajo con adolescentes en ciudades españolas: Información sexual, ayudas para la integración, educación.

Creamos un acuerdo de colaboración: Chicas seleccionadas mediante un concurso ganan un viaje a India

(por ejemplo) para colaborar, conocer y aportar. Una experiencia en la que vivir, aprender, y madurar.

Difundimos la acción mediante: Facebook y Tuentide la acción en el que colgamos toda la

información previa, el concurso, las ganadoras, y la evolución del propio viaje.

Prensa en revistas de adolescentes en el que mostramos nuestra creatividad basada en el concepto “Natural O.B” con el Facebook de la acción con la ONG. Quince días después cambiamos el visual adaptándolo a la promoción del concurso. Y después haremos lo mismo con la documentación obtenida en el viaje.

Blogs. Insertaremos artículos patrocinados en blogs temáticos centrados en:

o Viajes y lugares o Adolescentes o Música y festivales

Web corporativa en la que: o Mostramos toda la nueva imagen basada en la naturaleza. o La complementamos con información sobre la “cultura sin” en

otros países (más libre, sin extras, sin residuos, ecológica, …) con vídeos de no más de un minuto cada uno de adolescentes de nuestro target contando su experiencia (en primera vez, por qué cambiaron al digital, problemas comunes, miedos, soluciones) Todos los vídeos se grabarán con fondo blanco donde las chicas se vean naturales y libres. Usamos fondo blanco para diferenciarnos de nuestra competencia que usa entornos exteriores.

o Informamos de nuestra colaboración con la ONG y linkamos a su sitio.

o Publicitamos el concurso para ganar una experiencia aportando tu granito de arena al mundo con O.B. y con la ONG.

o Difundimos fotos y relatos de las ganadoras en el viaje.

Fase 2. Ampliación del target. Una vez posicionados e identificados con las chicas que ya consumen tampones digitales, estamos preparados para ampliar nuestro foco hacia las chicas indecisas que “estén preparada para dar el cambio”.

Objetivo: Captación de nuevo target.

Proponemos el lanzamiento de una adaptación del “Natural O.B.” con un cierre más directo con “calltoaction”, que invite a las chicas a probar la sensación de libertad, sin extras, sin artilugios. ¿Estás preparada para sentirte libre?