Posicionamiento en Internet de Comercios Electrónicos. Epages Academy
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Posicionamiento en Internet: Optimización y Posibilidades para un E-commerce
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SEO
PPC
RRSS
CONTENIDO
Programa - Estrategia
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El 44% de los internautas españoles entre 16 y 55 años
compran online recurrentemente
# Perfil del comprador online
I Estudio anual de eCommerce elaborado por IAB Spain.
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Para el 71% de los consumidores,
los buscadores, principalmente Google,son los más utilizados a la hora de buscar
información sobre un producto durante su proceso de compra
# Perfil del comprador online
Observatorio Cetelem-Nielsen.
2.900.000 búsquedas al segundo 175 millones a la hora 4.000 millones al día
¿?
# Perfil del comprador online
¿Es visible mi E-commerce?
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Outbound Marketing• Fuerza de venta• Telemarketing• Ferias y eventos• Publicidad en papel• Mailing físico
Inbound Marketing• Posicionamiento en buscadores• Publicidad en buscadores• Blog• Landing pages• Analítica web• Redes sociales
Ser encontrado cuando el comprador está buscando en vez de ponerse delante de sus narices cuando no
# Estrategia
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Nuestro objetivo como empresarios es entenderestas tendencias y adaptar nuestro marketing
# Estrategia
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Google es la pieza clave. Es donde se generan lasintenciones de compra
# Estrategia
Ya has dado el Primer Paso
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Estructura
• Web usable
• Estructura optimizada para palabras clave
Contenido
• Contenido de valor
• Palabras clave en el contenido
• Contenido frecuente
Popularidad
• Obtener enlaces hacia el contenido
• Compartir contenido
# Estrategia
2º Paso: ¿Cómo liderar las búsquedas?
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# Estrategia
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No pagas a Google
Más tráfico
Tráfico más cualificado
Visitas más largas
# SEO
Base Estratégica
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Análisis y estrategia: Análisis del mercado y definición de objetivos. Análisis de situación inicial de la web: consulta de posiciones, indexacióny popularidad. Análisis de la competencia.
Establecimiento de estrategia a desarrollar.
# SEO
¿Qué pasos debo dar?
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Optimización: Configuración de servicios de análisis y seguimiento. Optimización web para buscadores. Optimización de estructura y contenido. Generación de contenido.
Popularidad: estrategia de generación de enlaces.
Seguimiento: revisión continua de los resultados.
# SEO
Optimiza On Page
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# SEO
Optimiza On Page
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# SEO
Optimiza On Page
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La descripción que queremos
que muestre Google
Poner información de cada producto
ORIGINAL te dará
un valor diferencial que a Google le gustará.
A Google no le gusta el contenido duplicado. Necesita contenido único.
# SEO
Optimiza On Page. PRODUCTOS
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# SEO
Optimiza On Page. CATEGORÍAS
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Elabora un Keyword Research:
1) LISTA los productos o servicios que ofreces.
2) Crea COMBINACIONES de posibles palabras:
Separa y combina en función del tipo de productos,con diferentes tipos de productos y opciones de cada uno. Merge Words te puede ayudar.
# SEO
Optimiza On Page
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# SEO
Optimiza On Page
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3) Enriquece tu lista con los términos que te sugiere el propio buscador mirando las BÚSQUEDAS RELACIONADAS. También puedes apoyarte en herramientas como Ubersuggest.
# SEO
Optimiza On Page
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4) Comprueba el VOLUMEN DE BÚSQUEDAS y COMPETENCIA: https://adwords.google.es/KeywordPlanner http://es.semrush.com/es/
# SEO
Optimiza On Page
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# SEO
Optimiza On Page
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Elige palabras clave de “COLA LARGA”
# SEO
Optimiza On Page
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# SEO
Mide la Densidad de Palabras Clave
La densidad apropiada para favorecer el posicionamiento
SEO está entre 1 y 3% Mas allá podría ser considerado spam por los buscadores y podrían penalizar tu página.
Optimiza On Page
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# SEO
Atención a las Imágenes de tu E-commerce
Comunicar cada detalle del producto (color, calidad,accesorios, formas,…). Transmitir confianza. Una foto de calidad tranquiliza el internauta sobre la honestidad y la sinceridad del negocio. Seducir el internauta. Hay que cautivar el consumidor para poder vender.
Optimiza On Page
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Vigila el Peso.
VELOCIDAD DE CARGA= FACTOR SEO
# SEO
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Optimiza On Page
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# SEO
Optimiza On Page
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Nueva actualización: Google Pigeon
# SEO
El motor de búsqueda devolverá los resultados más relevantes en función de la
calidad y la cercanía física.
El CONTENIDO sigue siendo el Rey
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# SEO
Google Pigeon aún no se ha manifestado en España,
pero podría hacerlo en cualquier momento.
Optimiza Off Page
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Revisar que los datos de localización (dirección física, número de teléfono, email…) estén presentes en tu weby en Google My Business.
Mantener o mejorar la presencia la web en directorios.Por ejemplo si cuentas con una empresa de hostelería, hacerla visible en Tripadvisor.
Contar en las redes sociales con los datos actualizados, especialmente en Google+.
Conseguir una buena clasificación en los motores de búsqueda no se obtiene después de que el trabajo de optimización de la página web se haya completado, eso es realmente sólo el comienzo.
Es necesario construir ENLACES ENTRANTES Y CONTENIDO DE CALIDAD, algo muy valorado.
http://moz.com/researchtools/ose
# SEO
Optimiza Off Page
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Varía el ANCHOR TEXT de tus enlaces.Combina enlaces con la palabra clave a posicionar con enlaces de marca, con la url completa, con variaciones, y textos ancla que denoten naturalidad.
# SEO
Optimiza Off Page
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Busca páginas con AUTORIDAD y relacionados con tu TEMÁTICA. Encuentra páginas con mucho tráfico y con una tendencia creciente en su tráfico. Consigue también enlaces Nofollow = naturalidad.
Aumenta el nº de MENCIONES SOCIALES (Google +especialmente) tanto en tus fichas de producto como en tus páginas de categorías. Tu link building será más natural.
# Content Marketing
BlogMedios SocialesVídeoCódigos QRColaboraciones en blogsNewsletters
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# Content Marketing
Integra los
MEDIOS SOCIALESpara compartirtu contenido
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# Content Marketing
BUENAS PRÁCTICAS:
Conservas Ferrer tienen un Twitter muy activo donde recomiendan lecturas interesantes sobre los ingredientes de sus productos.
Erreqerre utiliza su blog de moda infantil para hablar de consejos para cuidar a los niños.
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MALAS PRÁCTICAS:
Páginas de Facebook solo con fotos basadas en el catálogo (C&A).
Blogs que prácticamente sólo publican noticias corporativas (Renfe).
# SEM
Google Adwords
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El coste de los clics es muy inferior al de los anuncios de búsqueda, al haber menos competencia.
El porcentaje de conversión es mayor que en los anunciosde texto.
# SEM
Google Shopping
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# SEM
Remarketing
NOVEDAD - Remarketing de búsqueda:
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En España, el 30% de compras onlineya se realizan a través del móvil
El 67% de usuarios móviles españolesutiliza smartphone (25 millones de personas).
El 26% de usuarios utiliza tablet.
Las búsquedas en Google.esdesde móvil son un 25%-30% y se espera que
lleguen a un 40% a finales de 2014
# Comercio Electrónico Móvil
Según un estudio propio de Vexlan, el 30% del tráfico medio recibido en los sitios de nuestros clientes ha llegado desde dispositivos móviles, y tiende al aumento.
La optimización de una landing móvil puede llegar a mejorar tu porcentaje de conversión en un 20%.
# Comercio Electrónico Móvil
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# Comercio Electrónico Móvil
Optimiza las Imágenes= VELOCIDAD DE CARGA
Si tu web no se carga en menos de 3 segundos, habrás perdido al cliente.
Las imágenes grandes de alta calidad (60K - 100K) y las más pequeñas (30K máx).
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DesguacesyPiezas.com tiene un aumento significativo en el tráfico procedente de móviles, así que decidimos implementar una nueva landing que se adaptase a este tipo de usuarios.
El resultado: en un mes, pasó de un porcentaje de conversión del 23,28% al 26,83%, lo que supone recibir unos 500 contactos interesados más al mes.
# Comercio Electrónico Móvil
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Rompe las barreras físicas.Optimiza tu contenido móvil con VÍDEOS
Aprovecha la VELOCIDAD MÓVILResponde a la decisión rápida de compra (Interflora)
Aunque las tablets son responsables de un mayor gasto por dispositivo, los smartphones gobiernan el comercio electrónico debido a su practicidad en la vida cotidiana. Tener DISEÑOS ADAPTADOS proporciona una experiencia más positiva.
# Comercio Electrónico Móvil
Incrementa la tasa de conversión
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Skinny Ties
Navegación y escaparate extremadamente simples La información es concisa. Las imágenes son compatibles en tamaño y calidad Encaja todo en 1 sola pantalla.
# Comercio Electrónico Móvil
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# Social Media
FACEBOOK:12AM: el mejor horario para compartir.11AM - 4PM: una noticia o historia destacada.Sábados: mejor día para obtener comentarios.7pm >: mayor tasa de participación.
TWITTER:5pm: hora pico de retweets.12 PM y 6PM: altos porcentajes de CTR.Miércoles y fines de semanas: alto volumen de participacióny porcentajes de CTR.
PROGRÁMALO: https://hootsuite.com/
Incrementa el tráfico cualificado
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# Social Media
Incentiva a tus clientes con un buen CALL TO ACTION y ponun LINK a tu producto en el post para que puedan comprar.
Incrementa el tráfico cualificado
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# Social Media
Puedes organizar lo que vendes en FAMILIAS DE PRODUCTO utilizando distintos tableros.
Incrementa el tráfico cualificado
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# Mide
Configura el seguimiento de comercioelectrónico de Google Analytics
Cómo Hacerlo
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# Mide
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