Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting
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búsquedas por voz
el triunfo del long-tail
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rafael díezseo specialist
https://twitter.com/rdiezv
https://es.linkedin.com/in/rdiezv
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¿qué pasa con las búsquedas de voz?
○ el hype○ ¿qué puedo hacer yo ahora?○ ¿qué nos espera en el futuro?
@rdiezv #enaedm
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el crecimiento de las búsquedas por voz
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¿cuando las usamos?
○ escribir es complicado○ preguntas rápidas○ estoy ocupado en otra cosa
@rdiezv #enaedm
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http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile
1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil
@rdiezv #enaedm
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los adolescentes más aún
@rdiezv #enaedm
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“las búsquedas por vozaumentan el doble
que las búsquedas por texto”(marzo 2016)
behshad behzadidirector of conversational search on google
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comscore afirma que en 2020 el
50%
de las búsquedas se harán por voz
@rdiezv #enaedm
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¿qué es lo que ha cambiado?
consultas en lenguaje natural
respuestas directas
nuevos factores de personalización
@rdiezv #enaedm
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@rdiezv #enaedm
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preguntas
@rdiezv #enaedm
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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@rdiezv #enaedm
preguntas
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frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
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frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
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escribopalabras clavescorto
informativotransaccional
hablofrasesmás largo
acciones
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las respuestas directas son
la solución perfecta
a las búsquedas por voz
@rdiezv #enaedm
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“We built Google for users not websites”
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“We are trying to get you direct answers
to your queriesbecause it’s quicker (...)than the ten blue linksGoogle used to show.”
“This is especially important
on mobile (...)”
eric schmidthttps://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
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respuestas directas
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¿y entonces el SEO qué?las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
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uno. palabras clave
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usamos más palabras para buscar por voz
@rdiezv #enaedm
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hacemos preguntas para obtener respuestas
@rdiezv #enaedm
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vuelos cancúncancún resortcancún hotel todo incluidoviajar cancún
yo las completo así
precio de vuelos a cancúnresort barato en cancúnel mejor hotel todo incluido de cancúnguía de viaje de cancún
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y después las transformo en frases
¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?¿cuál es el resort más barato de cancún?¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún?¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún?
@rdiezv #enaedm
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answerthepublic.com
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serpstat.com
@rdiezv #enaedm
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cancún
por qué
qué
cómocuánto
dónde
cuando
quién
cuál
clusterde
contenidos
https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
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¿soy una fuente con autoridad?
○ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps○ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia
@rdiezv #enaedm
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¡quiero ser una fuente con autoridad!
○ no intento posicionarme para una palabra clave○ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas
@rdiezv #enaedm
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old school is cool
○ tablas html (table/tr/td)○ listas html (ol/ul/li/dl)○ rankings (“los diez mejores…”)○ contenido estructurado (outline html)
</>
@rdiezv #enaedm
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https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
schema.orgentidades
+
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![Page 42: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/42.jpg)
dos. localización-dispositivo
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los usuarios de móvil no paran de crecer
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las cosas están dejando de suceder en un ordenador
34x!
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html@rdiezv #enaedm
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y necesitamos información allá donde vayamos
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html
80%
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(geo)localiza tu contenido
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
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yo hago ésto
hoteles baratos cerca de murciahoteles de lujo en la manga del mar menorel mejor hotel de cartagena
@rdiezv #enaedm
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y también ésto
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tres. intención-contexto
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intención
@rdiezv #enaedm
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yo adapto el contenido según la intención
¿dónde está cancún?¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún?¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún?¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
ubicación - localizacióndistancia - transportevaloración - descripciónprecio - comparativa
@rdiezv #enaedm
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contexto
conjunto de acciones de un usuarioque corresponden a
una única necesidad de información
@rdiezv #enaedm
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y el contexto “no se ve” pero influye
http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
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ejemplo de contexto
que visitar en londresqué visitar en barcelonaqué visitar en parislouvreaeropuertos de parísvueling parísel tiempo en parís en febrerolas mejores ostras cerca de los campos elíseoscuánto cuesta subir a la torre eiffel
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ejemplo real de contexto
“¿cómo hacer sushi en casa?”
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ejemplo real de contexto
“pedir comida a domicilio”
45 minutos después
@rdiezv #enaedm
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ejemplo real de contexto
marcado semántico○ https://schema.org/servesCuisine○ https://schema.org/OfferCatalog○ https://schema.org/DeliveryMethod○ https://schema.org/menu
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el contexto “no se ve” pero sirve
consulta de búsqueda=
parte explícita+
parte implícita
https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model@rdiezv #enaedm
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cuatro. acciones
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se define accióncomo aquella interacción de un usuario
que puede producir un resultado
https://schema.org/Action@rdiezv #enaedm
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¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
¿a qué hora emiten juego de tronos?
¿dónde está la mejor playa de girona?
¿cómo sincronizar mi móvil con la nube?
¿cuál es el teléfono de carrefour?
acciones
reservar
ver
llegar
instalar
llamar
@rdiezv #enaedm
![Page 62: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/62.jpg)
schema.org
https://schema.org/Action
json-ld+
@rdiezv #enaedm
![Page 63: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/65.jpg)
declara inequívocamenteel objetivo final (acción) de tu contenido
usando el marcado semántico
@rdiezv #enaedm
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resumen
![Page 67: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/67.jpg)
● mantén el objetivo a la vista
● entiende que quiere
● crea para su momento
● usa lenguaje natural
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¿y qué podemos esperar de las
búsquedas por voz?
![Page 69: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/69.jpg)
queda mucho por hacer
![Page 70: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/70.jpg)
el futuro es hoy
![Page 71: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/71.jpg)
¿hasta dónde va a llegar Google?
¿atribución?
¿tráfico?
![Page 72: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/72.jpg)
tu webya no es el escaparate
de tu empresa
@rdiezv #enaedm
![Page 73: Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting](https://reader033.fdocuments.co/reader033/viewer/2022052915/58ac44cd1a28ab99028b5103/html5/thumbnails/73.jpg)
tu webes una fuente de información
para otros
@rdiezv #enaedm
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¡olvídate!el buscar en la web se acabará
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○ escritura○ palabras clave○ listas○ resultados
buscador○ voz○ frases○ “tarjetas”○ una respuesta○ conversación○ acciones
asistente
la evolución
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compras asistidas
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búsquedas “computacionales”
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apps predictivas
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interacción con wearables
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¡gracias a todos!