Reporting SEO SEM
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Reporting SEO y SEM
Qué vamos a ver
1.- Introducción
2.- SEO Reporting
3.- SEM Reporting
4.- Preguntas y respuestas
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Reporting SEO y SEM
Cómo Participar Hoy
• Abrir y cerrar tu panel
• Ver, Seleccionar y testear tu audio
• Enviar preguntas en texto
• Levantar la mano
• Al final de la sesión tendremos un espacio para Preguntas y Respuestas
• En los próximos días recibiréis un email con un link a la grabación de la sesión de hoy.
Ángel Casquero,
SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn
Xosé María Cid Guede,
SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn
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Reporting SEO y SEM
¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEM? % Registrados Webinar 29-1-2014
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%
Google AdWords
Google Analytics
SemRush
Xenu
WPO
Google Webmaster Tools
44,00%
28,00%
16,00%
4,00%
4,00%
4,00%
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Reporting SEO y SEM
¿Qué herramientas utilizas para el reporting SEO? % Registrados Webinar 29-1-2014
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00%
Google Analytics
Google Webmaster Tools
SemRush
Majestic SEO
SEOQuake
Rank Tracker
WooRank
Moz
Google AdWords
Advance web ranking
SEO Power Suite
Screaming Frog
Magento
40,74%
7,41%
7,41%
7,41%
7,41%
3,70%
3,70%
3,70%
3,70%
3,70%
3,70%
3,70%
3,70%
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Reporting SEO y SEM
Xosé María Cid Guede,
SEO, LinkBuilder y SMO en T2Omedia, tutor SEO en ExecOn
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Reporting SEO y SEM
1. Qué es
2. Objetivos
3. Cómo hacerlo
4. Cuándo hacerlo
5. Herramientas
6. Referencias
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1. ¿Qué es?
INFORMACIÓN
(informe de seguimiento)
Analizar
• Obtener los valores de cada uno de los KPI’s prefijados
Evaluar
• Aprobar/rechazar las acciones que han cumplido/no cumplido el valor esperado
Planificar
• Establecer próximos pasos para poder llegar a los objetivos necesarios REDEFINIR ESTRATEGIAS
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Reporting SEO y SEM
2. Objetivos Lo podemos resumir en:
1. Saber en qué punto estamos
2. Saber cómo lo hemos hecho
3. Saber cómo lo vamos a hacer
Adicionalmente
1. Verificar nivel de afectación de cambios de algoritmo
2. Identificar oportunidades de llegar a más usuarios/convertir mejor
3. Obtener insights y tendencias de búsqueda de usuarios
4. Obtener información interna o para reportar a un tercero.
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3. Cómo hacerlo
1. Indicadores (KPIs):
1. SEO
1. Posición promedio
2. Keywords posicionadas
3. Volumen de páginas indexadas
4. CTR
5. Tráfico desde buscadores
6. Backlinks
7. Domain Authority /Page Authority
8. …
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3. Cómo hacerlo
SEO & NOT PROVIDED
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3. Cómo hacerlo
2. Sin olvidarnos de que es un negocio:
1. Conversiones (compras/leads/objetivos)
2. % Conversión
3. Valor total y unitario de conversión
4. Coste por conversión
5. Beneficios
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3. Cómo hacerlo
3. Comparando
1. Keywords y tráfico a landings
1. SEM / SEO
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3. Cómo hacerlo
3. Comparando
1. Competencia (Benchmark)
2. Histórico (mes anterior/evolutivo) 1. Permite identificar la estacionalidad
3. Antes/después cambios de algoritmo
4. Antes/después de un cambio destacable en el
sitio 1. P. ej.: Lanzamiento de nuevo site 2. Cambios de dominio 3. …
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3. Cuándo hacerlo
Periódicamente Permite obtener los insights de evolución del sitio y confirmar que la estrategia ejecutada es correcta.
Puntualmente Podremos obtener información sobre un hecho o acción destacable que pueda influir en la planificación inicial de nuestra estrategia, siendo necesario adaptarla a una nueva situación
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5. Herramientas
EXCEL GOOGLE
ANALYTICS
WEBMASTER
TOOLS
Fundamentales:
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5. Herramientas
Y también: -Tracking de posicionamiento
- Calidad del sitio
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6. Referencias
Modelos de reporting • http://www.slideshare.net/ikhuerta/modelos-de-reporting-seo-keyword-y-landings
Dashboards SEO Analytics • https://www.google.com/analytics/web/template?uid=d1uj_vDtTCKqhCs21YIPNg
Informes personalizados Analytics • Análisis de tráfico orgánico de Google
• Tráfico orgánico por landing page
• Impacto NOT PROVIDED
• Análisis de keywords
• Landings con más tráfico orgánico
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¿Preguntas? 1- ¿Cómo utilizar Google Analytics para destacar las mediciones que te interesa destacar? 2- ¿Hay versión Mac del Seo Tools para Excel? 3- Hablando de Linkbuilding hay quienes dicen que ya no existe, si no que ahora es el marketing de contenidos, ¿qué opinas? 4- ¿Porqué hay tanta diferencia entre los datos que da SEOQuake sobre Woorank y Alexa? * Más preguntas de al final
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Reporting SEO y SEM
Ángel Casquero,
SEM Account Manager en T2Omedia, tutor SEM en ExecOn
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Qué vamos a ver
1.- Introducción
2.- Extracción de datos – Principales variables
3.- Presentación de datos
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Introducción
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SEM
YAHOO
IMPRESIONES
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CPC
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%CONVERSIÓN
CPL
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
IMPRESIONES
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CPV COSTE
ROI
CPL
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
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YAHOO
IMPRESIONES
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CPC
CPV COSTE
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CPL
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PERDIDAS POR
PRESUPUESTO GOOGLE
YAHOO
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CPL
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
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CPC
CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPL
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% IMPRESIONES
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PRESUPUESTO
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VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPV COSTE
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% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPV COSTE
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VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPV COSTE
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CPL
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VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
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CLICS
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CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
IMPRESIONES
CLICS
CTR
CPC
CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
YAHOO
IMPRESIONES
CLICS CTR
CPC
CPV COSTE
ROI
CPL
CPA
VISUALIZACIONES
% IMPRESIONES
PERDIDAS POR
PRESUPUESTO
Introducción
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Reporting SEO y SEM
Debemos recoger los datos que necesitamos teniendo en
cuenta:
- Objetivos que buscamos con la extracción de datos
- Selección de los datos y el período de análisis
Introducción
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DATOS TRÁFICO DATOS RETORNO
Descargar esta
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Más información
Extracción de datos GOOGLE ADWORDS
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Extracción de datos
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DATOS DE TRÁFICO DATOS DE RETORNO
Impresiones
Clics
CTR
CPC
CPM Medio
Inversión
% de impresiones
perdidas de
búsqueda
(presupuesto)
% de impresiones
perdidas de
búsqueda (ranking)
CONV. (1 por clic)
CONV (Varias por
clic)
% Conversión
Coste por
Conversión
Valor conversiones
totales
% de impresiones de
concordancia exacta
de búsqueda
Extracción de datos
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Posibilidad de comparar
Extracción de datos
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DATOS TRÁFICO DATOS RETORNO
Descargar esta
vista
También podemos extraer los datos
Extracción de datos
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Reporting SEO y SEM
Extracción de datos
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Reporting SEO y SEM
- Es necesario presentar los datos de una manera clara y concisa
- Presentar una evolución de la campaña teniendo en cuenta un
período (Semanal, Mensual)
- Mostrar las comparativas frente al período anterior así como el
mismo período en el año anterior.
- Marcar todas las campañas, algo que os permitirá ver cual de
ellas funciona mejor
- Incorporar los datos de los grupos, anuncios y keyWords
Presentación de datos
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Presentación de datos
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Presentación de datos
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Presentación de datos
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Reporting SEO y SEM
¿Preguntas? 5- Si tienes que reportar tus resultados (SEM y SEO) a tu Director General o a un cliente, ¿qué tipo de gráficos y de datos mostrarías? 6- Google AdWords ¿cómo se realiza la comparación de datos? 7- ¿Cómo saber en Google AdWords cuáles han sido las combinaciones que han dado lugar a encontrar la web, cuando ponemos una keyword con poco volumen de búsqueda en concordancia amplia? 8- ¿Hay diferencias entre los datos de AdWords y de Analytics, sobre todo en cuanto a conversiones y su valor? 9- ¿Cómo se explica a un cliente que haya un aumento de clicks por una campaña SEM y un retroceso en el posicionamiento SEO? 10- ¿Conviene o no indexar las landing pages? 11- Cuando en Analytics vas a la parte de adquisición-AdWords para ver las keywords orgánicas y de pago por las que han accedido a la web, y en las de pago pone un total de visitas con la keyword "not set" ¿qué está fallando?
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Reporting SEO y SEM
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el SEO y el SEM?
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con Ángel Casquero y Xosé María Cid
“Marketing de Buscadores SEM y SEO”
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Ángel Casquero,
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Javier Pérez de las Casas,
Director General ExecOn
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