1- Elemento conceptual base: línea y punto.

2- Tipos de formas : orgánicas, curvas moduladas, la forma como volumen con ilusión espacial.

3- Colores o valores: amarillo, verde, marrón, rojo, celeste, naranja saturados.

4- Tamaños: relación pareja del tamaño.5- Texturas: horizontal6- Direcciones: horizontal7- Posición: todas8- Gravedad: pesadez en los elementos como los relojes y liviandad en la botella de Coca Cola.

9- Espacio: tridimensional, con ilusión espacial por la superposición de elementos.

10-Representación: representativa, estilizada.

11-Significado: tierra, cielo, árbol, agua, montaña, relojes, botella de coca.12-Función: información/persuasión.