Presentation Green Marketing

7/23/2019 Presentation Green Marketing

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GREEN

MARKETING


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Marketing verde , comercio ecolgico,marketing ecolgico, ecomarketing, markmedio ambiental

objetivo es ofrecer estrategias para que vendan productos ecolgicos en todo el a favor del medio ambiente


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ANTECEDENTES

Shethb y Parvatiyar (1995) usan el concepto de msustentable que busca equilibrar los intereseempresa y del consumidor con los intereses de lay el desarrollo sustentable.


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Crecimiento de la poblacin.

Consecuencias de la globalizacin.

Adopcin de tecnologa como

parte de la vida diaria.

LAS CAUSAS


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90s empresas mexicanas empezaconsiderar el GM dentro de sus estrateg

el Protocolo de Kyoto en 1997, en d

empresas se comprometieron a redu

emisin de gases contaminantes de

invernadero.


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DEFINICIN AMA

El Marketing de productos que son para el medio ambiente.

Los productos deben ser presumibl

seguros para el medio ambiente: emreciclable, biodegradable, no contamine


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GENERACINY/MILLENNIALS1982/1992

Positivos, activos, 33% estudios universitario

El 62% de ellos realiza una intensa investigaantes de comprarun producto.

Globalizacin y auge de los medios de

comunicacin tienen ms conciencia social ymedioambiental.

Edad 20 y 30 aos


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The Global Socially-Conscious Consum

Nielsen march 2012


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Encuesta Nielsen:

jvenes piensa empres

deben tener un profund

impacto en la solucin dproblemas ambientales

THE Global Socially Conscious Consumer march 2012

50%


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Encuestaloitt .

jvenes millennials estdispuesto a pagar msproductos que sean so

medioambientalmenteresponsables

Report Survey 2011

50%


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TENDENCIAS

Amrica Latina un 63%, Oriente Medio y63%, Norteamrica 42%, Europa 40%,consumidores dispuestos a gastar una cms elevada en estos productosPrograma de las Naciones Unidas para Medio Ambiente (PNUMA), el 2% del PImundial se destina al enverdecimiento economa

Encuesta a 30,000 consumidores/60 pases


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Green Study de TNS Research InternationMxico (2010) casi el 50% de los mexicaprefiere consumir productos eco amigabfriendly, empaques biodegradables y

menos sustancias contaminantesen sufabricacin.


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Estudio Responsabilidad So

Vivian Blair & Asociados 2008

16%a aran 10% adicional


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SEGMENTACIN GREEN MARKET

Toda marca tiene:20% de seguidores

20% de detractarores

60% de clientes potenciales neutros.

La estrategia debe ser convencer a los neutronunca a los detractores.


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LATAM

6 %

19 %

23 %

17 %

17 %

18 %


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LOHAS: Lifestyles of Health and Sustainabi

LOHAS(19%): Compran productos socialmente

responsables y que intentan conservan el medioambienteNaturalities (19%): Compran motivados por susconsideraciones personales relacionadas con la sDrifters(25%): Con una alta sensibilidad al precioes sencillo o econmico siguen la tendencia.Conventionals(19%): Cuando creen que pueden una diferencia adoptan las conductas de los LOHAUnconcerned(17%): Poco informados o desintersobre la temtica del medio ambiente.

Natural Marketing Institute (NMI)
http://www.nmisolutions.com/index.htmlhttp://www.nmisolutions.com/index.html


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INTEGRACIN Marketing m


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Diseo de un producto que minimice elconsumo de recursos escasos y la generade residuos a lo largo de todo el CVPsincomprometer las caractersticas necesari

para satisfacer las necesidades del client

La poltica de producto


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PUMAEmpaque Clever Little Bag ahorro8,500 toneladas de papel20 millones de Megajoules de

electricidad

1 milln de litros de aceite500,000 litros de diesel275 Toneladas de plstico


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Precio que refleje la estructura de costes de la empre

vez que se han recogido todos los costes ecoderivados de la fabricacin del producto.

La poltica de precios

Precios superiores a lacompetencia

Precios inferiores acompetencia

Calidad del productoy percepciones del

consumidor


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Danone

Grameen Danone, una jointventure entre Grameen y Danone(50-50). Se cre en el 2006 yfabrica 8,000 yogurt por da,

empresa social.Muhammad Yunnus el

banquero de los pobres


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a) Minimizar el consumo de recursos escaso y la

generacin de residuos durante ladistribucin.

b)Incorporar el impacto medioambiental causadocomo una variable ms en el proceso deeleccin de los distribuidores.

c) Crear, en su caso, un sistema eficiente dedistribucin inversa para los residuos que sepuedan reincorporar al sistema productivocomo materia prima secundaria.

La poltica de distribucin


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Flotillas FEMSA, SABRITAS, CAMIONES HBRIDOS

LOGRAN UNAREDUCCIN DEEMISIONESCONTAMINANTESENTRE 30 Y 90%.

40% EFICIENCIA ENCONSUMOCOMBUSTIBLE


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La comunicacin ecolgica doble objetivo:

A) Educar medioambientalmente a todas lainteresadas

B) Contribuir a crear una imagen de respomedioambiental que permita, directa o indiretener un reflejo positivo en las ventas.

La poltica de comunicacin


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DOVE

Campaa por la BellezaReal 2010la belleza es una fuente deconfianza, no de ansiedad

2% de las mujeres en todoel mundo se describecomo guapa


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ESTRATEGIAS GREEN MARKE

HSBC en El Salvador lanzo proverdes que, contribuiran con el ambiente y el anuncio de convencolaboracin en el tema ambiental

parte de marketing de relaciones


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Mxico, ante productos verdes se confo

nicho de consumidores, ubicado en la clamedia.

48% de los consumidores mexicanos com

frecuentemente productos eco amigablefriendly


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IPIRANGA

En asociacin con Mastercard inicprograma, cuando se paga la gasolintarjeta de crdito Carbono Zerocompaa compensar la contamin

generada, mediante reforestaciinversiones en proyectos de enrenovable.


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KODAK

Antes de su quiebra fabricabacmaras de un solo uso; lacarcasa se remanufacturaba yaprovechaba del 77 al 90% para

generar una nueva cmara.Se vendieron 1,400 millones decmaras deshechables.


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Coca- Cola

2010 lanz botella Pet Plant Bottle hecha30% a base de plantas (bioenvases).

A raz de ello crearon la primer plareciclado PET grado alimenticio en LATAM

Video Pet sustentable


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GREEN TECH

Aditivo Quaker State, atributo mejorar lacombustin de un coche, ya probado en ositios del planeta.

Green Tech apareci en televisin y radioeslogan: Cuida el ambiente y cuida tu vi

Video Green Tech


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Bench ofertas verdes en el r

1 Lt. $8.00

1 Lt. $ 8.80

40 paales $131.00

40 paales $145.00

Video Ciel Vid


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400 servilletas $ 32.50

400 servilletas $ 32.451 Lt $ 21.54

1 Lt $ 14.50


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El customer se puede ver persuadido a clos productos verdes si la oferta tiene el

performance que el product precio


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La estrategia en Green Marketing noincrementar los precios, es reducir coadicionando valor para generar la

preferencia del customer


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La mercadotecnia se

estudia en la Universid

se entiende y aprendeel campo

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