¿Qué es el Green Marketing?
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Félix Cortés Hernández | @felixcortesh
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El Green Marketing es el desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Está constituido por un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto. La meta es aumentar las ventas, pero también mejorar la imagen de la empresa.
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Félix Cortés Hernández | @felixcortesh
Surge en la década de los 90’s como consecuencia de las exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, lo que motivo a las empresas y al marketing mundial a enfocar sus acciones al logro de este objetivo.
Responsabilidad ecológica, desde el productor hasta el
consumidor
El desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Está constituido por un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto. La meta es aumentar las ventas, pero también mejorar la imagen de la empresa.
¿Qué es el Green Marketing?
¿Cuáles son sus beneficios?
¿Cuáles son sus beneficios?
Preservar los recursos naturales no renovables.
Crear conciencia en las poblaciones y un
compromiso moral y social entre la empresa
y el medio ambiente.
Desarrollo y aprovechamiento de nuevas
tecnologías de información.
• Resumen Ejecutivo
• Diagnóstico y Análisis Situacional:
• Análisis Estratégico: Enunciados Plan Verde de Marketing
• Objetivos del Plan de Marketing
• Estrategias de Marketing
• Plan de Acción: ¿Qué se hará? ¿Dónde se hará? ¿Quién y
Cuando se hará? ¿Cuánto Costará?
• Marketing Mix: Resumen de Tácticas Verdes de Marketing
• Evaluación y Control: Indicadores de la Gestión de Green
Marketing
El Nuevo Plan Verde de Marketing
Estrategias para contribuir y crear el Green Marketing.
Para desarrollar productos verdes:
Desarrollar productos donde las necesidades del consumidor mantenga el equilibrio en cuanto a calidad, rendimiento, accesibilidad y la comodidad con el menor impacto posible sobre el medio ambiente.
Crear la demanda de las marcas resultante a través de credibilidad.
Entender las creencias ambientales, sociales y los valores de sus consumidores y otras partes interesadas y desarrollar un plan a largo plazo para alinearse con ellos.
Estrategias para contribuir y crear el Green Marketing.
Para desarrollar productos verdes:
Crear nuevos productos y servicios que los deseos de los consumidores equilibrio en cuanto a calidad, conveniencia, y la asequibilidad con un mínimo de efectos adversos ambientales y sociales durante la vida útil del producto.
Desarrollar marcas que ofrecen beneficios prácticos.
Establecer la credibilidad de sus esfuerzos por comunicar su compromiso corporativo y búsqueda de la transparencia.
Estrategias para contribuir y crear el Green Marketing.
Para desarrollar estrategias de mercadeo verdes:
La empresa debe contar con plataformas tecnologías que en la actualidad están en boga.
Tener el personal adecuado. Personas que sepan las funciones y bondades de los productos a ofrecer y poder transmitirlo por los diferentes medios tecnológicos escogidos por la empresa.
Actualización constante de bases de datos.
Actualización y promoción diaria de sus productos y servicios.
Seguimiento y análisis de datos en cuanto a respuestas positivas o negativas de sus clientes.
¿Qué debe mejorar las empresas, para garantizar un mejor futuro?
Implementación del Green Marketing en el mundo empresarial
La investigación de mercados bajo la idea de ser verde ha ayudado a que las tecnologías se aboquen
a crear programas y modelos que supongan las mejoras dentro de la organización invirtiendo en
planes de introducir tecnología que busque eficiencia en todos los ámbitos de la organización.
Implementación del Green Marketing
en el mundo empresarial.
Implementación del Green Marketing
en el mundo empresarial.
Implementación del Green Marketing
en el mundo empresarial.
Jumex se sube a la ola
verde
• La productora de jugos mexicana redujo sus emisiones de bióxido de carbono en unas 3,705 tonelada con un nuevo proyecto planea disminuir 25,336 toneladas del gas para el 2012.
PLANTA DE TRATAMIENTO DE AGUAS DE JUMEX
Implementación del Green Marketing
en el mundo empresarial.
Wal-Mart y Bimbo unidos para reforestar Ambas empresas se comprometen a plantar 150 mil árboles en la Jornada
Nacional de Reforestación la alianza social espera la participación de 15 mil
asociados y voluntarios.
COCA COLA SE PONE VERDE
• refresquera destinó 162 mdp en diversos programas
sociales en México; la firma aplicó en 2006 un
dispositivo que permite el ahorro energético en 35%.
• Coca-Cola subraya que a nivel mundial cuenta con
eKOsystem, un sistema equivalente a la certificación
ISO-14001, especializado en la industria de bebidas que regula sus acciones
El paso al verde de McDonald´s
La cadena de restaurantes de comida rápida se encontró con que
tenía una imagen de marca negativa a raíz de los problemas de
salud, como la obesidad, que causaba la comida fast food.
Super Size Me
El documental consiguió
una recaudación mundial
de más de 28 millones de
dólares, situándolo entre
los 10 documentales más
taquilleros de la historia.
Fuente: Box Office Mojo
En 2009, McDonald´s decide mejorar su imagen de marca
cambiando su color corporativo rojo vivo a un verde oscuro
en los países europeos donde la población está más
concienciada con la salud y el desarrollo sostenible.
Logo anterior Logo actual
Amarillo: energía, alegría y felicidad.
Rojo: peligro, pasión, deseo y amor.
Verde: naturaleza, salud, fertilidad, crecimiento, armonía.
FELICIDAD
FELICIDAD
DESEO
NATURALEZA
Es un consumidor interesado en tener el menor impacto negativo sobre el medio
ambiente y traslada este Interés a sus decisiones de compra.
Perfil del consumidor verde
Los consumidores verdes por lo general son personas bien informadas y buscan
estar al tanto sobre las políticas ambientales de las empresas.
Pertenecen a un sector bien definido
¿Quienes son?
• Definición:
• Consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente
en su comportamiento de compra, buscando productos que sean
percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
• Características del perfil:
• Le gusta la responsabilidad y el orden
• Tiene carácter solidario
• No le importa pagar un mayor precio por productos eco.
• Rechaza los productos contaminantes
Estilo de vida
• Actividades:
• Corren al aire libre.
• Utilizar la energía y el agua con la mayor eficiencia posible evitando
• Visitan parques, museos,
• participan en grupos que están comprometidos al cuidado del medio ambiente.
• Intereses:
• Cocinan y comen únicamente envases reciclables y empresas que se preocupen por el cuidado del medio ambiente.
• Les gusta conocer diferentes ecosistemas para ver las formas en las que se cuida y así adaptarlas a su país de origen.
• Valores:
• Ayudar al prójimo.
• Compromiso social y medioambiental.
• Solidaridad reciprocidad y empatía.
Félix Cortés Hernández | @felixcortesh
