EL MARKETING Y SU INFLUENCIA EN LAS PREFERENCIAS DE BEBIDAS GASEOSAS DE LOS ESTUDIANTES UPN-ITN TRUJILLO1. INTRODUCCIN El consumo de los jvenes en la actualidad es muy difcil de clasificar; pero la mayora de ellos suelen gastar ms de lo que les permite su economa debido a que no saben destinar parte de su paga al ahorro; debido a que en la sociedad de hoy en da hay muchos atractivos publicitarios que nos llevan al consumismo. Un producto muy agradable para los jvenes es la bebida gaseosa, y su consumo es cada da ms frecuente, demostrado con las estadsticas, que indican que el crecimiento en el consumo de gaseosas de los ltimos cuatro aos, alcanzando tasas de dos dgitos por encima de diez por ciento, lo que refleja el importante dinamismo del mercado. No es de extraarse el ver 100 estudiantes de los cuales 60 tienen una botella de gaseosa en la mano , y eso es debido a que los peruanos se han vuelto casi adictos a las gaseosas; gran parte de ese crecimiento del mercado de las gaseosas se debe a la gran publicidad que estas realizan y al posicionamiento que han logrado tener en la mente de los jvenesa travs de medios de comunicacin. Es por ello que deseamos estudiar El marketing y su influencia en las preferencias de bebidas gaseosas de los estudiantes UPN-ITN Trujillo, para conocer cul es la influencia que tiene el marketing (los medios de

comunicacin) en la determinacin de la bebida gaseosa preferida.

2.

INFORMACIN DEL GRUPO

Alumnas ACEVEDO HURTADO, Gilda CHANGA Vargas , Milagros Corzo Melndez , Mara Fernanda Ramos Coveas , Paola Mozombite Ruz , Vivian Yarlequ Flores , Mara 53523 53137 52067 52666 52854

Cdigo

Escuela Estudios de la Empresa Estudios de la Empresa Estudios de la Empresa

Estudios de la Empresa Estudios de la Empresa Estudios de la Empresa

3.

PROBLEMA a. Situacin Problemtica El siguiente trabajo de investigacin tiene como tema central la influencia del marketing en la preferencia de las bebidas gaseosas en los alumnos de la UPN-ITN. Referido a ello el interrogante que nos atae es: El plan de marketing influye en la preferencia de bebidas gaseosas en los alumnos de la UPN-ITN? Es decir: Es un factor primordial e importante para que las diferentes marcas de gaseosas tengan una aceptacin favorable dentro de los jvenes de la UPN-ITN?

b.

PROBLEMA

De qu manera el marketing influye en la preferencia de gaseosas en los alumnos de la UPN-ITN? Variable independiente (X): Marketing Variable dependiente (Y): Preferencia de gaseosas c. Hiptesis

Hi: El marketing es un factor importante en la preferencia de las gaseosas en los alumnos de la UPN-ITN. Ho: El marketing no es un factor importante en la preferencia de las gaseosas en los alumnos de la UPN-ITN. d. Objetivos General

Determinar la influencia del marketing en la preferencia de bebidas gaseosas en los alumnos de la UPN- ITN. Especficos consumo de bebidas en los alumnos de la UPN-ITN por edades y sexo. 2. Comparar el consumo de cada marca de gaseosa preferida por los alumnos de la UPN-ITN. 1. Identificar qu tipo de marketing es el ms influyente en el

4. CARACTERSTICAS DE LA INVESTIGACIN: Poblacin: Estudiantes de la UPN-ITN. Muestra: 100 alumnos en total. 50 alumnos de la UPN de los cuales 25 son mujeres y 25 son hombres. 50 alumnos del ITN de los cuales 22 son mujeres y 28 son hombres. Unidad de estudio: Cada estudiante de la UPN-ITN. Tipo de variable: Marketing.-Variable cualitativa nominal. Preferencia de gaseosa.- Variable cualitativa ordinal.

5. MARCO TERICO: El mercado peruano de bebidas gaseosas se ha caracterizado por tener uno de los ms bajos niveles de consumo percpita en Latinoamrica, el cual es menos de 100 botellas de ocho onzas; mientras que asciende a 520 botellas en otros pases de la regin, como en el caso de Mxico, y a 360 botellas en el caso de Chile. Entre otros factores, los bajos niveles registrados se deben a la existencia de productos sustitutos (como las frutas), la alta carga impositiva que deban soportar las embotelladoras tanto sobre el producto final como sobre ciertos insumos (combustibles), los altos costos de distribucin y la propia estructura socioeconmica que hace difcil el acceso de estos productos a una gran parte de la poblacin. Sin embargo, son precisamente todos estos factores los que determinaron la existencia de un mercado potencial. La recesin experimentada en los ltimos aos ha producido una serie de cambios en los principales mercados de consumo masivo. Este hecho ha provocado que en el mercado de bebidas gaseosas se lleven a cabo diversas polticas y estrategias de comercializacin. Algunas caractersticas importantes de ste mercado son el bajo precio, la aparicin de nuevas marcas y la extensin de lnea con nuevos tamaos y presentaciones. Todos estos cambios permitieron el crecimiento de la industria, pues, debido al factor precio/rendimiento, las gaseosas econmicas se convirtieron en una alternativa de consumo viable para los segmentos socioeconmicos de menor poder adquisitivo. Adems, hicieron que las marcas tradicionales tuvieran que adecuarse a la nueva situacin competitiva a travs de la reduccin de sus precios y la extensin de sus lneas con envases de tamaos diversos. Desde el ao 1994, el sector ha crecido a una tasa anual promedio de 10%.Tal crecimiento se debe, de una parte, al lanzamiento de productos en nuevaspresentaciones que se ajustan a las exigencias de los distintos estratos

socioeconmicos, y, de otra, a la significativa reduccin en los precios que experiment la industria en los ltimos aos. La utilizacin de la capacidad instalada de la industria ha crecido a un ritmo proporcionalmente menor que la produccin. Dicha diferencia se debe a las importantes adquisiciones de maquinara realizadas por las principalesempresas del sector en los ltimos aos. As, segn el MITINCI, la capacidadinstalada ociosa del sector habra sido de 37% en abril, aumentandomoderadamente del 30% reportado a fines del 2001. No obstante, este indicador debe ser tomado con cautela, ya que el mismo incluira como parte dela capacidad instalada mucha maquinaria en desuso por haber sido yareemplazada. El crecimiento en el mercado de gaseosas est dado por el incremento en el consumo per-cpita, debido a la disminucin de su precio (entre un 23% a 25 %). Otro factor importante para el crecimiento de esta industria sera el cambio de patrones de consumo, en los segmentos de bajo nivel de demanda, a los cuales se ha podido penetrar con los bajos precios de las nuevas marcas, creando una cultura de consumo de bebidas gaseosas que favorecer a toda la industria cuando el nivel de ingresos mejore.

En Latinoamrica se encuentran dos de los mercados de bebidas ms grandes del mundo: Mxico y Brasil. Despus de Estados Unidos, Mxico es el pas con mayor consumo per capita al ao, con 122 litros. Se estima que dentro de 10 aos el mercado Latinoamericano ser de ms de 500 millones de personas con una distribucin por edades en la que el 50% estar entre los 18 y 30 aos de edad. Entre 1997 y el 2002, el mercado Peruano de bebidas gaseosas se duplic hasta alcanzar su tamao actual de US$500 millones. El crecimiento se debi a la incursin en el mercado Limeo, que representa el 70% del total, de marcas regionales orientadas a los sectores de poblacin con menor poder adquisitivo en un contexto recesivo donde el factor precio tena mayor importancia. Dichas marcas lanzaron presentaciones de mayor litraje (3.1 litros) que presentan mejor rendimiento que las presentaciones tradicionales. Kola Real caus un cambio de gran magnitud entre 1997, cuando su participacin del mercado era del 2%, y el 2001, con participacin de mercado de 17% en detrimento principalmente de Pepsi. Los mercados consumidores de bebidas gaseosas en Per presentan expectativas de crecimiento debido a que se trata de un mercado con reducido consumo per cpita, slo 42 litros frente al promedio de 69 litros en la regin.

En trminos de las marcas ms vendidas, se tiene que cuatro marcas concentran alrededor del 80% del mercado. Estas marcas son: Inca Kola (26%), Coca Cola (25%), Kola Real (8%) y Pepsi (7%)

El mercado de bebidas gaseosas tanto en el Per como en Latinoamrica se presenta como un mercado bastante competitivo en donde las marcas locales buscan competir con las grandes multinacionales de diferentes maneras. Sin embargo el xito logrado en cuanto a crecimiento en la participacin de mercado, puede verse afectado por las diversas tendencias y amenazas que afronta el mercado de bebidas gaseosas tanto en el Per como a nivel Latinoamericano. As, a continuacin se detallan las principales tendencias que pueden identificarse dentro del mercado de bebidas gaseosas a la que se enfrenta la empresa. 1. Existe una tendencia generalizada en todos los mercados a que solo queden los competidores ms fuertes y grandes, formndose una especie de oligopolio en donde se pueden encontrar grandes empresas que compiten entre s por todo el mercado 2. La competencia en el negocio de bebidas gaseosas crecer en dos niveles. Por un lado, las empresas multinacionales ganarn participacin por medio de adquisiciones y alianzas estratgicas. Por el otro, las embotelladoras locales continuarn su desarrollo en mercados ms pequeos pero fieles al producto local. 3. En el mercado peruano, se observa que el precio se est convirtiendo en el principal factor de decisin para optar por una o por otra marca. El marketing en las bebidas gaseosas es un factor influyente dentro de las sociedad y especialmente en los jvenes , ello es reforzado por la profesora Carla Estefana Mady Luck , la cual en una clase de gerencia de producto manifest lo siguiente: El marketing dentro del producto es crucial , debido a que genera una gran influencia dentro de la mentalidad de los clientes y por ello en la demanda. Manifest por ejemplo que en la ciudad de Lima se sirvieron en dos thermos del mismo color y tamao dos gaseosas del mismo color, las cuales eran Inca Kola y Triple Cola. Al contrario a las expectativas esperadas, los resultados de preferencia estuvieron a favor de Triple Cola, a pesar que no est muy marketeada en el mercado. Cabe decir que Inca Kola, es una marca muy conocida, pero al momento de la prueba, las personas prefirieron Triple Kola, ya que posea el sabor ms agradable. Es all donde se comprob que la mentalidad del cliente al momento de adquirir una bebida gaseosa depende mucho del marketing que la empresa emplea.

MARCAS DE BEBIDAS GASEOSAS

Para ubicarnos dentro del consumo actual, tenemos como declaracin de ltimo consumo a Inca Kola con 37% dejando en segundo lugar a Coca-Cola con 25%. Otra marca ya asentada como la tercera dentro del mercado peruano es Kola Real (Industrias Aaos) con 16%, esta cola del precio justo a pesar de su limitada publicidad y distribucin, ha conseguido estar dentro de las preferidas de los consumidores. En cuarto lugar tenemos a Pepsi con 5%, gaseosa que poco a poco ha ido disminuyendo en los niveles de consumo y preferencias en favor de Kola Real. Otras marcas mencionadas son Triple Kola (5%) y Fanta (3%).

El consumo de gaseosas, tanto en Lima como en el resto del Per, presenta mayores niveles de consumo per-cpita. As, en la actualidad se consumen alrededor de 42.5 litros por persona al ao, cifra que hace cinco aos ascenda a 30.76. En un mercado lleno de gaseosas y energizantes de varios colores y sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con un segmento de jugos y refrescos que no podan quedarse atrs, presenta una dura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas gaseosas se va haciendo ms cerrado por la gran competencia, por lo que es necesario que este rubro de bebidas gaseosas necesita usar el marketing adecuado para mantener su dominio en dicho mercado. La frase clave es conocer el mercado de gaseosas; las necesidades de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes as como dnde y cmo lo haremos.

En muchas partes de Latinoamrica existen opiniones de acuerdo con la preferencia por alguna de las gaseosas, as tenemos: De acuerdo a los gustos y preferencias de los distintos consumidores a nivel latinoamericano se puede afirmar que existe en la mente de ellos una marcalder, que satisface sus expectativas de consumo, esto debido a las diferentes estrategias de mercado que han usado cada marca, dirigido a los diferentes estratos sociales, es decir buscando la satisfaccin de los consumidores en general y a la segmentacin del mercado. En este ltimo siglo se empezaron a escuchar nombres de gaseosas que se iban haciendo ms conocidos y se iban metiendo en nuestra mente tratando de borrar aquellas marcas que nuestros padres una vez nos dieron a tomar en nuestra niez. Ahora las preferencias de los jvenes son producto del avance tecnolgico, la televisin, el cable y el Internet les brindan un mundo globalizado y en donde la competencia de las empresas se hace cada vez mayor, permitiendo a los jvenes tener una variedad de preferencias provocando nuevas segmentaciones de mercado.

Teoras Que Influyen En El Problema PRECIO:

El precio es la expresin de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en trminos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio. PLAN DE MARKETING: El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa (por ejemplo, el plan de produccin o el financiero); asigna responsabilidades, permite revisiones y controles peridicos para resolver los problemas con anticipacin. En un escenario cada vez ms competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsin. Por ello el Plan de Marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestin para la empresa. Qu comprende un Plan de Marketing

El Plan de Marketing es, un documento de trabajo donde se pueden definir los escenarios en que se va a desarrollar un negocio y los objetivos especficos. Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos de accin y determinar los programas operativos.

CALIDAD DE PRODUCTO Una forma de diferenciar es la calidad el producto. Puede distinguirse entre calidad objetiva (tiene una naturaleza tcnica, es medible y verificable) y calidad percibida (es subjetiva, es una evaluacin del consumidor). Para el marketing, la que importa es la segunda.

Suele decirse que existe una relacin calidad-precio. Esta relacin es de doble sentido, es decir: La calidad del producto influye en la formacin de expectativas acerca del precio del mismo, pero, a su vez, el precio utilizado como un indicador en la formacin de la percepcin de la calidad del producto.

GUSTOS Y PREFERENCIAS

Los gustos y preferencias son tambin un determinante importante de la demanda por gaseosas. Un ejemplo de esto son los gustos adquiridos por la costumbre de consumir ciertossabores desde temprana edad. Esto hace que ciertas marcas con sectores propios sean difciles de introducir en mercados extranjeros, o que hayan combinaciones tpicas de gaseosas con comidas, como por ejemplo el chifa con la Inca Kola, las hamburguesas con la Coca Cola. CLIMA: Las bebidas gaseosas son un producto tpicamente estacional. En los meses de verano las ventas de gaseosas tienden a incrementarse debido a que estos productos sirven como refrescantes en las temporadas de mayor calor. Esta situacin se evidenci ms claramente enel ao 1998 cuando la ola de calor generada por el fenmeno El Nio increment el consumo de bebidas gaseosas, lo cual se tradujo en un aumento en la produccin de 16.4% con respecto al ao anterior. Cabe mencionar, que los precios durante el lapso indicado no registraron variaciones significativas.

CONCLUSIONES GENERALES: El mercado de bebidas gaseosas en el Per (excluyendo a las aguas de mesa) se estima en alrededor de US$350millones anuales. En trminos de valor bruto de produccin, el sector contribuye con el 1.63% del PBI manufacturero y con el 0.26% del PBI total. Adicionalmente, el sector genera demanda a otras

industrias, como la azucarera, la de envases plsticos y de vidrio y la de qumicos (conservantes, saborizantes y colorantes). La produccin de bebidas gaseosas ha registrado una tendencia creciente durante los ltimos aos. Desde 1994, el sector ha crecido a una tasa anual promedio de 10%. A pesar de este importante crecimiento, el sector todava ofrece un potencial relevante de expansin. El Per es uno de los pases con menor consumo per cpita de gaseosas en Amrica Latina, 40 litros al ao, muy por debajo del promedio regional de 69.2 litros anuales. No obstante, para que este potencial se materialice, sera necesario un aumento del ingreso disponible de la poblacin. La cada en los ingresos de los consumidores, conjuntamente con la similitud entre los sabores de los distintos tipos de gaseosas, ha hecho que se privilegie al precio como el criterio de compra primordial. La elevada competencia al interior de la industria y el bajo valor agregado de sus productos hacen que los mrgenes de utilidad de las empresas del sector sean muy reducidos. En tal sentido, la principal amenaza que enfrentan estas empresas es que contine la guerra de precios que desde hace unos aos atrs experimenta el sector. No se espera un incremento significativo en el poder de compra de los consumidores, es probable que la industria de bebidas gaseosas siga observando en el futuro cercano un alto grado de rivalidad interna. Ante este escenario, las empresas del sector deben concentrarse en ser muy eficientes en trminos de costos.

Encuesta Realizada a los Alumnos de la ITN y UPN.1. Qu tipo de publicidad recuerda?

MUJERES - ITNTELEVISIVA FANTA 6 RADIAL 0 ESCRITA 0

COCA - COLA INCA - COLA

10 6 22

0 0 0

0 0 0

TIPO DE PUBLICIDAD (MUJERES ITN)15 10 5 0 TELEVISIVA RADIAL ESCRITA FANTA COCA - COLA INCA - COLA

HOMBRES - ITNTELEVISIVA FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 10 6 6 4 26 RADIAL 0 0 0 0 0 ESCRITA 2 0 0 0 2

TIPO DE PUBLICIDAD (HOMBRES ITN)12 10 8 6 4 2 0 FANTA COCA COLA INCA - COLA SPRITE TELEVISIVA RADIAL ESCRITA

MUJERES - UPNTELEVISIVA FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 7 8 8 2 25 RADIAL 0 0 0 0 0 ESCRITA 0 0 0 0 0

TIPO DE PUBLICIDAD (MUJERES UPN)9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

TELEVISIVA RADIAL ESCRITA

FANTA

COCA - COLA INCA - COLA

SPRITE

HOMBRES - UPNTELEVISIVA FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 7 5 5 4 21 RADIAL 0 0 0 0 0 ESCRITA 2 0 0 2 4

TIPO DE PUBLICIDAD (HOMBRES UPN)8 7 6 5 4 3 2 1 0 FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE TELEVISIVA RADIAL ESCRITA

2.

Recuerdas alguna publicidad?MUJERES - ITNSI FANTA COCA - COLA INCA - COLA 4 12 6 22 NO 0 0 0 0

RECUERDA ALGUNA PUBLICIDAD (MUJERES ITN)14 12 10 8 6 4 2 0 FANTA COCA - COLA INCA - COLA NO SI

HOMBRES - ITNSI FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 3 10 8 4 25 NO 0 0 2 1 3

RECUERDA ALGUNA PUBLICIDAD (HOMBRES ITN)12 10 8 6 4 2 0 FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE SI NO

MUJERES - UPNSI FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 3 10 8 0 21 NO 2 0 0 2 4

RECUERDA ALGUNA PUBLICIDAD (MUJERES UPN)12 10 8 6 4 2 0 FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE SI NO

HOMBRES - UPNSI FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 8 7 2 4 21 NO 1 0 1 2 4

RECUERDA ALGUNA PUBLICIDAD (HOMBRES UPN)9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE SI NO

3. Qu bebida gaseosa prefieres? MUJERES - ITNSABOR FANTA COCA - COLA INCA - COLA 8 10 4 22

PREFERENCIAS - SABOR (MUJERES - ITN)18% 46% 36%FANTA COCA - COLA INCA - COLA

LA GASEOSA PREFERIDA POR LA MAYORA DE MUJERES ENCUESTADAS EN EL ITN ES LA COCA COLA

HOMBRES - ITNSABOR FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 3 7 14 4 28

PREFERENCIAS - SABOR (HOMBRES ITN)14% 11% 25% 50%FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE

LA GASEOSA PREFERIDA POR LA MAYORA DE HOMBRES ENCUESTADOS EN EL ITN ES LA INCA COLA.

MUJERES - UPNSABOR FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 6 9 8 2 25

PREFERENCIAS - SABOR (MUJERES UPN)8% 24% 32% 36%FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE

LA GASEOSA PREFERIDA POR LA MAYORA DE MUJERES ENCUESTADAS EN LA UPN ES LA COCA COLA

HOMBRES - UPNSABOR FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE 10 5 5 5 25

PREFERENCIAS - SABOR (HOMBRES UPN) 20% 40% 20% 20%

FANTA COCA - COLA INCA - COLA SPRITE

LA GASEOSA PREFERIDA POR LA MAYORA DE HOMBRES ENCUESTADOS EN LA UPN ES LA FANTA

recuerda la publicidad EDAD 20-22 22-24 24-26 FRECUENCIA ABSOLUTA

SI

NO

FRECUENCIA ABSOLUTA

18 2 1 21

2 2

20 4 1

4

25

CONCLUSIONES DE CUADROS ESTADSTICOS: En la Universidad e instituto tecnolgico del norte se realiz una encuesta acerca del gusto de bebidas gaseosas por parte de los estudiantes de dichos centros acadmicos. La realizacin de esta investigacin fue dirigida a una poblacin total de 100 personas, las cuales 50 eran destinadas a la universidad privada y el resto de las 50 al instituto.

ITN Las mujeres encuestadas en el instituto tecnolgico del norte fueron un total de 22 estudiantes, las cuales comprendan las edades de 18 a 24 aos.

Al momento de analizar los datos, comprobamos que 6 de las encuestadas preferan la bebida gaseosa Fanta, seguida de 10 que preferan la mundialmente conocida Coca-Cola y 6 que preferan la bebida del Per, es decir Inca Cola. Del mismo modo, se pudo concluir que las mujeres del ITN recordaban los spots publicitarios de las diferentes marcas de bebida gracias al medio de comunicacin televisivo; ya que mediante las imgenes y sonidos se sentan ms atradas a consumir el producto. Por otro lado, los hombres encuestados en el instituto tecnolgico del norte conformaron un total de 28 estudiantes entre las edades de 18 a 22 aos; de los cuales 10 preferan la bebida naranja Fanta, 6 preferan Coca Cola, 6 preferan Inca Cola y 4 optaban por la sincera Sprite. Cabe decir que de la muestra total, 26 estudiantes recordaban o se sentan identificados con su marca favorita de bebida gaseosa mediante el medio de comunicacin televisivo. Al mismo tiempo los 2 restantes podan recordar el logo y dems caractersticas de su bebida favorita mediante el medio de comunicacin escrita. Un punto importante en el anlisis de esta encuesta realizada a los jvenes estudiantes de la ITN, es que la bebida Sprite es ms demandada por hombres y mujeres; tambin cabe resaltar que Coca Cola es la marca ms representada por las estudiantes femeninas y que Fanta es la preferida por los alumnos de gnero masculino. Al terminar el anlisis de esta encuesta a los alumnos de la ITN, concluimos que la bebida en que ambos gneros han mostrado favoritismo en la misma intensidad fue la bebida gaseosa Inca Kola.

UPN En la universidad privada del norte, el total de mujeres encuestadas corresponde a la cantidad de 25 estudiantes, las cuales comprendan las edades de 18 a 22 aos. De la muestra total, 7 preferan Fanta, 8 preferan Coca Cola, 8 preferan Inca Kola y 2 preferan Sprite. El total de las entrevistadas manifestaron que la televisin es el mejor medio de comunicacin para promocionar y marketear un producto, puesto que es ms prctico y visual pues se puede apreciar todo en cuestin de unos cuantos minutos.

Por otro lado, los alumnos masculinos de la universidad privada del norte conforman un total de 25 personas; de los cuales 9 prefirieron la bebida gaseosa Fanta, 5 prefirieron Coca Cola, 5 prefirieron Inca Kola y 6 prefirieron Sprite. Despus de analizar la encuesta realizada, sta arroj los siguientes resultados: - 21 alumnos recuerdan la publicidad de su marca preferida de bebida gracias al medio de comunicacin televisivo, debido a que es ms interactivo y se acerca ms al pblico juvenil. - 4 estudiantes mediante el medio de comunicacin escrita pudieron identificarse con su producto favorito.

Despus de analizar los 2 grupos encuestados (ITN UPN), se pudo determinar que la televisin es el mejor medio comunicativo para dirigirse a los jvenes y para promocionar una bebida gaseosa. Del mismo modo se pudo observar que una pequea cantidad de estudiantes masculinos aprecian la publicidad escrita al momento de identificarse con un producto.} Por otro lado, cabe resaltar que la bebida gaseosa Sprite es muy demandada en los varones, mientras que en el ambiente feminino, Coca Cola es un gran producto demandado.

EL MARKETING ES UN FACTOR IMPORTANTE EN LA PREFERENCIA DE LAS GASEOSAS EN LOS ALUMNOS DE LA UPN-ITN. LA PUBLICIDAD TELEVISIVA ES LA MS EFECTIVA EL SABOR DEBE ACOMPAAR LA PUBLICIDAD LA PUBLICIDAD TELEVISIVA ES LA MS EFECTIVA LAS MUJERES RECEPCIONAN MEJOR LA PUBLICIAD

BIBLIOGRAFA: http://www.monografias.com/trabajos39/mercado-gaseosas/mercadogaseosas.shtml. http://www.scotiabank.com.pe/i_financiera/pdf/sectorial/20020724_sec_es_gaseos as.pdf http://www.todomonografias.com/publicidad-marketing-y-relacionespublicas/analisis-del-mercado-de-bebidas-gaseosas-en-peru-parte-2/

ENCUESTA

1. Edad: 2. Sexo:

3. Que bebida gaseosa prefiere:FANTA COCA-COLA SPRITE INCA-COLA

4. Porqu:

MODA

SABOR

PRECIO

5. Recuerda algn publicidad de la marca que eligi:SI NO

6. Qu tipo de publicidad recuerda:

RADIAL

TELEVISIVA

ESCRITA