Tipografía

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    03-Nov-2014
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Presentación de la FADU Cátedra de Yantorno Tipografía, Herramienta de Significado

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  • 1. DG.Y1Tipografa:HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS

2. DG.Y1Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice.Cicernfilsofo de la antigua Roma. 3. DG.Y1Las fuentes son como la msica:hay una diferente para cada historia. Rodrigo PosadaDirector de Arte del peridico The State - EE.UU. 4. DG.Y1 La funcin de la tipografa, as comode la caligrafa, consiste en comunicar a la imaginacin, sin perder nada por el camino, la imagen que intentatransmitir el autor. Thomas James Cobden-SandersonArtista Ingls y encuadernador de libros relacionadoscon el movimiento Arts and Crafts.. 5. DG.Y1La Tipografa yel Contexto Histrico 6. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa: UN sello histricoQu diseamos?La tipografa es el reflejo de una poca:se constituye como uno de los sellosvisuales ms claros e identificatorios.> La evolucin del diseo tipogrfico responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas.> En algunos casos, la tipografa ha servido para dinamizar y propagar las corrientesartsticas, y en otros ha sido la experimentacin de los movimientos artsticos la queha servido para descubrir a la tipografa nuevos caminos.> El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activosde los cambios culturales del hombre. 7. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa en LA ANTIGEDAD 8. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa en LA EDAD MEDIA 9. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa en el Renacimiento (aparicin de la imprenta) 10. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa, la Revolucin Industrial y la Era Victoriana 11. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa a fines del 1800 Art Noveau 12. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICOLa Tipografa y las Vanguardias - Constructivismo 13. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa y las Vanguardias Futurismo y Dad 14. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa y la Bauhaus 15. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa y el Perodo de Entreguerras 16. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa y la Escuela Suiza 17. DG.Y1 TIPOGRAFA: LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa y los 60s 18. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> La Tipografa desde los 80s a la era digital 19. DG.Y2LA TIPOGRAFA Y EL CONTEXTO HISTRICO> Conclusin:Qu diseamos?La cultura y el contexto histrico-socialinfluyen y condicionan la elaboracin ypercepcin de los mensajes transmitidospor medio de una tipografa. 20. DG.Y1La Tipografay la transmisinde significados 21. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:El medio de transmisin de ideaspor excelencia es la palabra escrita.> La importancia que tiene la tipografa dentro de un diseo es enorme.> Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensacino significado diferente si la tipografa es el complemento de una imagen dentro de un diseo.> Adems de su componente significativo, cada letra de una palabra es por s mismaun elemento grfico, que aporta riqueza y belleza a la composicin final. 22. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> La ELECCIN DE LA TIPOGRAFA esfundamental. Podemos mantener todoslos dems elementos visuales fijos, perocon solo cambiar la fuente, la sensacinque se genera es diferente. 23. DG.Y2LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> 02. CLASIFICACIN TIPOGRFICALas fuentes tienen rasgos morfolgicosque las organizan y particularizan:Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasa> Cada grupo o clasificacin tiene un diseo particular, caracterizado por rasgos quelo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones. 24. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Romanas> Tienen Serif, que es la base o termi-nacin que tiene la letra en sus extre-mos.> Se dividen en:Romanas Antiguas / Romanas Modernas> El Serif no mantiene el mismo grosorque el resto de la letra, sino que es msfino. En las romanas antiguas se va afi-nando hacia los extremos (no ocurreesto en las romanas modernas).> En general, las romanas no mantienenun trazo uniforme en el recorrido total dela letra, sino que el mismo va variando ensus ascendentes y descendentes. 25. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Tradicin> Religiosidad> Delicadeza> Conservador> Formalidad> Refinamiento 26. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Egipcias> Tienen Serif.> El Serif forma un ngulo recto con lostrazos perpendiculares de la letra y estan grueso como el trazo de la letra.> Las egipcias mantienen un trazo uni-forme en el recorrido total de la letra sinpresentar modificaciones de grosor. 27. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Clasicismo> Fuerza> Precisin> Industria> Contundencia 28. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Sin serif> No tienen Serif.> En general mantienen un trazouniforme en el recorrido total de la letra,sin presentar modificaciones de grosor.> Tienen una estructura geomtrica ocompensada pticamente.> Permiten una alta legibilidad, inclusoen cuerpos pequeos. 29. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Actualidad> Fuerza> Dinamismo> Potencia> Precisin> Tecnologa> Modernidad 30. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Fantasa> Presentan caractersticas muy varia-das, que hacen que sea la clasificacinmspersonal y ornamental de todas.> Se organizan en 3 grupos, presentandocada uno morfologas particularesCaligrficas y ScriptGticasDecorativas> Las tipografas de Fantasa son muyusadas en el diseo de logotipos, porposeer trazos muy personales y diferen-ciales.> No tienen buena legibilidad en cuerpospequeos o textos largos. 31. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Sensaciones> Caligrficas > Gticas> Elegancia > Cruel> Refinamiento > Antiguo> Clsico > Aventurero> Delicado> Script > Decorativas> Espontneo > Transgresor> Transgresor > Personal> Rebelde> Joven 32. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> 03. VARIABLES TIPOGRFICASEn una familia tipogrfica intervienendistintas variables visuales:Cuerpo / Tono / Direccin / Proporcin> Las variables tipogrficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.> Cada variable ser empleada en base a los objetivos de comunicacin, definiendoy potenciando funciones y significados. 33. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Cuerpo> El cuerpo es una medida que definela proporcin del tamao de unatipografa.> El cuerpo de una tipografa se pautaren relacin al uso o funcin que se le dea la palabra escrita.> Un trabajo intencionado con el cuerpotipogrfico colaborar a la transmisinde una idea o mensaje. 34. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> La determinacin del cuerpotipogrfico depende del objetivode la comunicacin a realizar.> Ej: Un cuerpo grande busca destacaruna informacin en particular dentrode un contexto determinado (ya seaporque la distancia de lectura lo ameritao porque la importancia de esos datos lorequieren). 35. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> La eleccin estratgica del cuerpo tipogrficocolabora a enfatizar una idea. 36. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Tono> Las letras pueden cambiar su valor deintensidad o tono afinando el espesorde sus trazos, volvindose con elloms claras -light- o espesndolos paraaumentar el negro pleno -bold-, y enalgunos casos extra negra o extrabold-black-.> Se considera regular, normal o mediumla tipografa cuyo trazo vertical tenga ungrosor igual al 15 % del alto de la misma.> El uso de las variables de tonodepender de la atencin y pesovisual que se desee generar con latipografa, en funcin de un objetivo decomunicacin. 37. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS 38. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Direccin> Se considera normal a la tipografa cuyostrazos verticales forman un ngulo de 90con la lnea de base. En las itlicas, el diseovertical rota al oblicuo en torno a un ejecentral horizontal.> El nombre itlicas hace referencia a unestilo de caligrafa pre-imprenta, que es enla que los primeros diseadores de tipografasse influenciaron.> La itlica no conlleva una simple inclinacinde la letra sino implica para numerososcaracteres una alteracin de la forma misma.> La itlica tiene un negro diferente del de 1: Tipografa versin normal.la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografa italizada/inclinada manualmente.destacar textos. 3: Tipografa itlica real de la misma fuente. 39. DG.Y1 LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> El uso de la versin itlica puedeenfatizar sensaciones y conceptos,dependiendodel objetivode la comunicacin a realizar.> Las itlicas generan una sensacin demayor tensin y movimiento que laversin normal. 40. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Proporcin> Se considera normal a la tipografa cuandosu anchura sea de aproximadamente 4/5de la altura.> Se individualiza en la letra H mayscula elmodelo que fja las proporciones a partir de lascuales se construyen todos los otros signos;en las minsculas es la letra n que posee lasmismas relaciones.> Las versiones normales de estas dos letrasnos dice que si su altura es x, la amplituddebe ser el 80% de x.Si el porcentaje es menor a 80% la versin escondensada y si es superior, la versines expandida. 41. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS 42. DG.Y1LA TIPOGRAFA Y LA TRANSMISIN DE SIGNIFICADOS> Conclusin:La Tipografa por su diseo, forma,contraste o tamao, puede expresarideas o reforzar el significadode las palabras.Eso es exactamente lo que se pretendeal escoger una tipografa para un diseo:COMUNICAR UNA IDEA. 43. DG.Y1La SemantizacinTipogrfica 44. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICA> SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADOSema: Ling. Unidad mnima de significadolexical o gramatical.La semantizacin tipogrfica es definir,reforzar y transmitir significados a travsde la tipografa, sus variables, clasificacin,puesta y composicin. 45. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICA 46. DG.Y2LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICA> ANALIZANDO EJEMPLOS:Semantizacin que hace un buenaprovechamiento de:La ubicacin de la palabra en el plano.La ocupacin del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipogrfico en la morfologa de unaletra.El uso del positivo y negativo. 47. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICASemantizacin que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgotipogrfico en su orientacin yubicacin. 48. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICASemantizacin que hace un buenaprovechamiento de:La ubicacin de la palabra en el plano.La ocupacin del plano con fondo negro.El trabajo intencionado del rasgo tipogrfico en la repeticin, en laorientacin y en la opacidadde una letra. 49. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICASemantizacin que hace un buenaprovechamiento de:La ubicacin de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipogrfico en su repeticin,orientacin, ubicacin y cuerpo.El uso del positivo y negativo. 50. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICASemantizacin que hace un buenaprovechamiento de:El trabajo intencionado del rasgo tipogrfico en la eleccin de la fuente,la repeticin de slabas y en el tono ogrosor de la tipografa. 51. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICASemantizacin que hace un buenaprovechamiento de:La ubicacin de la palabra en el plano.El trabajo intencionado del rasgotipogrfico en su orientacin, ubicacin,repeticin, cuerpo y proporcin. 52. DG.Y1LA SEMANTIZACIN TIPOGRAFICA> Conclusin:La Semantizacin Tipografa demanda unuso estratgico de todos los elementos quehacen a la tipografa. Depender de cadacaso si se emplean todos o solo algunos enrelacin al mejor cumplimiento del objetivo:COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEADE MANERA CLARA Y ATRACTIVA. 53. DG.Y1Gracias!